遭AI換臉虛假帶貨 陸名人張文宏：多次投訴但屢禁不絕

陸名人張文宏遭AI換臉虛假帶貨，業者須嚴懲。（大陸央視資料照）

大陸「中青評論」微信公號14日報導，大陸知名傳染病學專家張文宏，竟然在深夜直播，大肆推銷某個牌子的蛋白棒？事實上，這些場景與張文宏本人沒有任何關係，可以說純屬僞造。近日，據媒體報導，網上有無良商家通過AI換臉、合成人聲等手段，將張文宏的面容與聲音移花接木，用於直播帶貨，讓不少消費者落入彀中。這種假託名人形象帶貨的做法，之所以一直存在，根本原因就在於通過造假獲取的收益，大於受到懲處的風險與成本。

面對這些明目張膽的侵權行爲，張文宏在接受採訪時表示：「這樣的賣貨帳號不止一個，且一直在變，我多次向平臺投訴但屢禁不絕。很多不明真相的老百姓、特別是有些對AI不是很熟悉的、年紀較大的市民，就很容易相信。」除此之外，張文宏也考慮求助警方，但對方看不見、摸不着，經常更換帳號，很難找到準確的報警對象。對此，上海市消保委副秘書長唐健盛認爲，這種做法非常惡劣，已經構成了對消費者的欺詐，相關監管部門應對其予以嚴厲處罰。

評論指出，近年來，大陸直播帶貨的形式越來越普及，也越來越受歡迎。但另一方面，這也使得直播帶貨領域泥沙俱下、魚龍混雜，出現了諸多不利於消費者權益的亂象。像這次一樣，用AI工具僞託名人出來帶貨的亦有之。事實上，張文宏早已不是這種「套路」的第一個僞造對象，恐怕也不會是最後一個。

當前，「AI換臉」技術纔剛剛普及不久，其可能侵犯名人肖像權、欺騙消費者的情況，尚未得到針對性的約束，目前平臺也還沒有太好的識別方案，這才導致這種騙人的直播間總能見縫插針，找機會就播，如果一個號被封了，就換號再來。也正因如此，纔會出現張文宏口中找不到「報警對象」的情況。

評論強調，總的來說，從有關部門到網路平臺，加大對這類行爲的打擊力度，使其付出更沉重的代價，是最核心的治理對策。雖然針對「AI換臉」的相關規範仍需進一步完善，但是，即便只看現有的法律法規，盜用他人肖像、姓名，在推銷商品時虛假宣傳，都屬違法行爲。對此，有關部門不妨拿起法律武器，對其予以更嚴肅的追究，在封禁違規帳號之外，通過罰款、勒令停業等處罰，直接查辦操弄這些手段的經營主體。平臺也應在這一過程中積極配合，讓造假者無法藏身於衆多虛擬帳號的「掩護」之下，不得不直面其侵權行爲造成的後果。