再度升級 丸美股份正式發佈小紅筆3.0

日前，丸美股份(603983)“小紅筆”迎來了第三次升級迭代，正式推出丸美胜肽小紅筆眼霜3.0，並宣佈範丞丞成爲品牌代言人。在市場競爭加劇、渠道變革與消費趨勢變化的背景下，這一戰略大單品的升級，展示了丸美在創新、科技、品質和營銷方面的實力。

作爲眼霜市場的領跑者，丸美“小紅筆”自2020年上市以來，已經歷兩次升級，兼具眼霜和眼部美容儀雙重屬性，銷量突破300萬支，多次登上天貓、抖音等平臺的眼霜榜單榜首。此次第三代“小紅筆”在淡紋、淡黑功效、膚感及設計等方面全面升級，不僅提升了產品的科技含量和使用體驗，更通過範丞丞的代言，傳遞出“站出來，更顯眼”的品牌態度，進一步鞏固了其在年輕消費羣體中的影響力。

創新驅動，再度升級——丸美股份正式發佈小紅筆3.0

弗若斯特沙利文數據顯示，2023年，中國眼部護理品行業市場規模（按零售銷售額計）已達399.9億元人民幣，預計到2028年有望以9.9%的年均複合增長率突破642.4億元人民幣。在眼部護理市場，隨着消費者對抗衰需求的日益增加，丸美深入研究國人眼部衰老的機理，發現淚溝紋等難以淡化的靜態紋困擾着大量消費者。

針對這一市場空白，丸美延續“堅持做難而正確的事”的科研態度，通過首次將“AI胜肽智選技術”用於眼紋定製胜肽的靶向篩選，實現全新定製的科學配比25%濃度多重胜肽。除了原有配方的棕櫚酰五肽-4、Erasin0003、棕櫚酰五肽-4、肌肽外，丸美創新添加世界級頂尖專利申請——可減少衰老驅動因子NF-kB的寡肽-215，以及具有更穩定、更高活性、更快滲透力的專利成分芋螺三環肽，通過多重高功效胜肽成分的科學搭配，實現多鏈路、多靶點狙擊紋路生成因子，刺激肌膚內膠原蛋白、彈性蛋白等生成，以改善眼部溝壑，淡化包括淚溝紋在內的多重動態、靜態紋。

權威檢測顯示，小紅筆3.0的全新25%多重胜肽可實現刺激膠原蛋白合成提升115%，彈性蛋白合成提升189%，糖胺聚糖合成提升404%，成爲眼部護理市場的又一“天花板”級產品。

在淡化眼周細紋方面，小紅筆3.0眼霜取得了突破性進展。人體功效實測顯示，這款眼霜不僅能在15分鐘內消除泡泡眼，還能在兩週內顯著淡化法令紋、眼下紋和眼尾紋，對衰老型淚溝紋的淡化效果尤爲顯著，連續使用兩週後淚溝紋數量減少46.85%。

與此同時，小紅筆3.0眼霜在改善黑眼圈方面也有了新的突破。針對色素型和血管型黑眼圈的不同成因，丸美分別開發了“丸美專研藏靈菇+紅球姜精粹”和“循環三萜”兩套組合方案。研究表明，這些組合在抑制、阻斷眼部黑色素生成和加速眼周微循環方面效果顯著。

除了在配方上的創新，小紅筆3.0在膚感和設計上也進行了全面革新。超導微分子技術的應用，使產品分子量比前代小三倍，更易滲透肌底；水包油、智感膜技術以及溫和配方的結合，確保了幹、油、敏感等不同肌膚類型的用戶均能安心使用。新型人體工程學外蓋的設計，不僅更科學穩固，更具設計感，賦予產品大膽無畏、堅定勇敢的象徵意義。

開創眼部護理新標準，品牌勢能再創新高

丸美宣佈青年偶像範丞丞爲品牌代言人，並同步上線了全新品牌TVC。片中，範丞丞展示了新時代年輕人獨立、有態度、有主見的生活態度，與丸美小紅筆3.0的產品特質高度契合。通過與範丞丞的合作，丸美不僅強化了小紅筆這一核心IP在消費者心智中的認知，更在品牌態度上與年輕消費者達成了深度共鳴。

爲了進一步擴大品牌影響力，丸美還與新世相及13位在各領域大放異彩的年輕KOL代表合作，共同發聲，將小紅筆3.0與丸美品牌的核心態度傳遞給更多元化的消費圈層。同時，丸美小紅筆水光面膜的同步上市，與熱門眼膜產品組成了多元的眼部護理產品矩陣，爲消費者帶來更豐富的選擇和體驗。

丸美股份創始人孫懷慶曾表示：“我們永遠要做出差異化來，要和我們的競品不同。”小紅筆3.0正是在這樣的開品標準下誕生的大單品。丸美不僅在產品力、營銷力、傳播力上不斷創新，更在品牌、企業層面打造出高價值力。

在22年的發展歷程中，丸美不斷推出卓越的眼部護理產品，從“彈走魚尾紋”的彈力蛋白眼精華到挑戰衰老性淚溝紋的小紅筆3.0，以及領跑於重組膠原蛋白抗老的丸美膠原小金針2.0，丸美始終走在眼部護理研究的前沿。

憑藉卓越的產品和市場表現，丸美已經連續三年在中國眼部護理市場的國產品牌銷售額中位居第一。今年6月，丸美獲得弗若斯特沙利文的市場地位認證，進一步確立了其在本土眼部護理領域的領導地位。

分析認爲，丸美股份以創新、科技、品牌和標準爲核心，持續爲消費者提供卓越的眼部護理產品。未來，丸美將繼續在眼部護理領域深耕，創造更多明星大單品，引領中國化妝品品牌走向國際舞臺。