運動系飯店崛起

運動系飯店崛起圖╱中新社

大陸運動系飯店特色

跨國飯店集團凱悅酒店集團和大陸運動用品龍頭安踏體育2月底共同宣佈，將打造上海斐樂酒店。這是現今大陸飯店掀起運動熱潮的縮影，有愈來愈多的飯店品牌，也開始結合運動元素。

近年來，大陸飯店結合運動元素消息頻傳，除了凱悅酒店集團攜手安踏體育，打造上海斐樂酒店以外，七天酒店的在房健身FITUP2.0版也於2月下旬上線，錦江酒店（中國區）旗下繽躍酒店則主打健康生活路線。這些案例顯示，飯店運動熱潮已是產業大趨勢。

36氪報導，近幾年，大陸健身業迎來黃金髮展期。除了愈來愈多的健身者，開始尋找健身房的延伸空間以外，不少致力於建立健康生活方式的相關行業，也出現新商機，而運動系飯店就是這股熱潮下的新產物。

其中，上海斐樂酒店將坐落於安踏體育全球零售總部－上海安踏中心，該中心涵蓋五棟獨立建築，具有辦公總部、零售商業、餐飲住宿等功能，未來將成爲體育用品零售集散地，以及最新運動服飾潮流展示場。包括上海斐樂酒店在內的上海安踏中心，預計2024年開幕。

上述運動系飯店的誕生，對於凱悅酒店集團而言，同樣意義非凡。該集團亞太區拓展與營運總裁何國祥指出，這次和斐樂（FILA）合作，是全新開拓，也是全新的領域佈局。透過這次重大合作，能夠爲更多消費者帶來新的生活思考及體驗。另外，福州泰禾凱賓斯基酒店近期攜手亞洲領先健身整體解決方案供應商奧力來，共同打造「賦活能量主題客房」。住宿、健身、餐飲全包

而早在2021年，繽躍酒店就以「360度健康運動中高端生活方式」爲品牌定位，讓消費者在該飯店完成「住宿-健身-餐飲」全鏈健康生活需求。

還有一系列特定主題的運動系飯店也在陸續誕生，例如唐山市文化旅遊投資集團建設的唐山南湖足球主題酒店，以及一批趕上北京冬奧盛會而出現的滑雪主題飯店。

報導指出，處於萌芽期的大陸運動系飯店呈現出四大特點：一、飯店類型，愈來愈多。二、飯店等級，不受限制。三、飯店體驗，略顯浮躁。四、飯店產品，尚未經過考驗。

有別於過去幾乎只有高階飯店才擁有健身房，受益於現今健身設備及課程的智慧化應用，無論是高階飯店，還是中階飯店，乃至於民宿，都可以靈活在飯店空間內對運動元素進行應用。即使是經濟型飯店-七天酒店，也能在客房應用全套專業的在房健身特色課程。

但由於幾乎沒有前例可循，大陸不少運動系飯店對於營造作爲主要特色的「運動體驗」，仍較粗糙且浮躁，僅僅在空間設計上加入運動元素，在客房放置各種時髦的健身產品，跨界推出健康餐，與健身APP互相引流等方式，這樣更像是一個可以住宿的健身房，但卻沒有將這一種健康的生活方式，與真正的飯店生活相結合。

投資回報待時間考驗

此外，運動系飯店在產品的使用感與投資回報上，都還沒經過時間考驗。一系列的產品問題，尚未暴露，這會使得消費者與投資人都有所猶豫。

對於消費者而言，問題在於，飯店做健身產品，到底專不專業，能不能做好？而對於投資人來說，所謂的坪效提升是否有足夠數據支撐，細分市場是否會減少客羣，則成爲待解的疑問。這些問題，都需要運動系飯店一一化解。