優質內容吸引更多觀衆走進影院

近日，中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發佈《2024中國電影觀衆變化趨勢報告》。《報告》顯示，2024年節假日檔期票房活躍，女性及“95後”觀衆成爲電影市場觀影主力。在內容偏好方面，觀衆對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數量及票房貢獻突出。優質電影內容仍然具有吸引觀衆走進電影院的號召力。

與此同時，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業者重視。阿里影業燈塔研究院院長牧晨認爲，在觀衆消費趨於理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環境下，電影要在供給數量、質量以及類型豐富度上放大優勢，持續性提供觀衆喜歡的內容，讓觀衆感受影院、留在影院。“從內容供給數量及票房貢獻數據分析來看，多元內容的潛力有待進一步釋放。”

中國藝術研究院教授支菲娜認爲，電影市場需要更加精細的差異化競爭。目前中國電影市場在節假日檔期集中度高，平時卻門可羅雀，隨着放映場次的不斷增多，部分影廳面臨“空轉”，電影的閒暇競爭力嚴重不足。“要培育多元化的市場結構，形成更好的相互融通的市場生態，比如分線發行、分區域發行、分衆發行、分語言發行、分類型發行。”支菲娜說。

實際上，在國慶檔期之後，分線發行已經陸續推進，《哈利·波特》系列、《老槍》《驀然回首》《完美的日子》《女人世界》《愛情神話》《唐山大地震》《只此青綠》等影片，均通過分線發行的方式進入市場。

廣州金逸珠江院線總經理助理謝世明認爲，分線發行的初衷就是爲了滿足不同觀衆羣體多元化的觀影需求，不同類型的影片通過多樣化的分線發行方式陸續投入市場，有助於形成差異化的影片放映格局，促進電影產業多元化，同時，也能賦予影院更大的自由度，使得影院能夠根據自身條件和觀衆喜好，合理安排放映計劃，提高運營效率。

“中國的電影院可以培養自己的粉絲，讓觀衆像逛遊樂園一樣光顧電影院。”日本紀錄片導演竹內亮談道，日本的每一家影院都不一樣，裝修風格不一樣，上映的電影也不一樣，有專門放映紀錄片電影的影院，有專門放映亞洲相關影片的影院，風格多種多樣，大部分影院都有自己的粉絲，並不需要進行特別的宣傳。“很多觀衆事前甚至不知道要看哪部電影，只是單純喜歡這家影院而已。”

今年電影市場還反映出觀衆需求的快速迭代與市場供需的結構性調整。中國電影股份有限公司董事長、總經理傅若清表示，電影市場的起伏波動是常態，當前問題主要源於頭部影片對大盤拉動作用的減弱，無論是國產影片還是進口影片，都需要在供給數量與質量上實現顯著提升。同時，放映端的差異化與多元化轉型刻不容緩。

《報告》顯示，觀衆需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的衝擊感、精彩刺激及爽感均爲觀衆觀影的主要動機；“有共鳴”的內容雖然不構成觀衆進場的第一動力，卻能引發映後的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長尾。

專家認爲，豐富的電影供給是刺激觀影熱情的重要因素之一。現階段的商業電影，要注重對觀衆的細分需求，如今冷門和熱門檔期的票房差異明顯，片方應該比過去更注重在常規檔期吸引觀衆。

面對日益多樣的市場需求，電影市場要探索更加精細化的發行策略。比如，針對特定人羣或特定類型的電影採取差異化營銷手段，通過分線發行的方式，使不同類型、不同風格的電影找到最適合自己的放映渠道等。這不僅有助於減少大製作之間的直接競爭，也爲獨立電影、藝術電影提供了更多的生存空間。

2024年，中國電影市場迎來了很多新變化。對電影從業者來說，尤其需要以數據分析、科學調研爲依據，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀衆的真實需求。 （經濟日報記者 姜天驕）