有些話庫克只講了一半

蘋果二季度中國市場的表現喜憂參半。一方面[圖文:wuhan.xzdd.net]，即使 “618” 拿出罕見的折扣力度，大中華區營收依然同比下滑 6.54%，【來源:wuhan.029gubang.com】 兩家市場調研機構 IDC 和 Canalys 的中國智能手機二季度出貨量排名裡{出處:wuhan.kddxw.com}，蘋果都已經跌出前五，淪爲 “其他”。{出處:wuhan.heyefoods.com}另一方面，蘋果自己大中華區營收跌幅連續兩個季度縮小，而且二季度本來就是銷售淡季。庫克說，中國區業績下滑一半以上跟匯率有關，[圖文:wuhan.uavmini.com]如果不考慮匯率因素，實際跌幅不到 3%；如果按新品發佈後的相同週期對比，iPhone 15 系列在中國比 iPhone 14 系列賣得更好，且 Mac、iPad、Apple Watch 大部分購買來自新客戶，對中國的長期機遇充滿信心。投行 TD Cowen 的分析師克里斯·桑卡爾（Krish Sankar）在財報電話會上追問，“許多可選消費品和奢侈品牌都在提中國的需求挑戰，你說一半的原因跟匯率有關，我很好奇另一半，是更多跟宏觀相關，還是跟當地競爭對手有關？”庫克沒有正面回覆，【來源:wuhan.heart96.com】 只是說：“當然，那裡的競爭是世界上最激烈的，我以前也說過，情況仍然如此。宏觀經濟因素也已見諸媒體，但我不是這方面的專家。我只能告訴你我們看到的，{出處:wuhan.6jsy.com}我們很高興業務比上半財年改善了。”[圖文:wuhan.haygync.com]除此之外的蘋果財報幾乎全面超預期：- 收入同比增長 4.9%、至 858 億美元，毛利率同比增加 1.8 個百分點、至 46.3%，接近指引上限；- 許久未更新的 iPad 成爲最大收入增長來源，同比大增超兩成、至 71.6 億美元；高毛利的服務收入增速（+14.1%）也要大幅高於公司整體收入增速，對利潤貢獻更多積極影響；- 最大市場美洲收入增長 6.5%【來源:wuhan.pbdnpc.com】，歐洲收入增長 8.3%，日本增長 5.7%，其他亞太地區增長 13%。庫克說，即將推出的新 AI 功能 Apple Intelligence 將成爲客戶購買新 iPhone 的關鍵理由。Apple Intelligence 預計會在 10 月正式上線，不過中國消費者依然要等待更久才能使用。（文丨邱豪 製圖丨龔方毅 黃幀昕）舉報/反饋相關搜索