遊戲廠商扎堆“聚會”，派對遊戲的天花板到底有多高？
作者丨葉增文
封面來源丨元夢之星官方微博
2023年，最有話題度的遊戲類型是什麼？
不是傳統的熱門賽道SLG（策略遊戲）、RPG（角色扮演），也不是經久不衰的MOBA遊戲（多人在線競技），而是派對遊戲——每天，都有數千萬玩家化身3D萌物，在遊戲世界中呼朋喚友，圍繞着派對篝火狂歡。
騰訊以“閤家歡”爲標籤的首款派對遊戲《元夢之星》，12月15日首日上線90分鐘便登上了App Store免費榜第一名。上線一週後，遊戲熱度絲毫未退，App Store免費總榜霸榜一週，遊戲暢銷榜排名一度僅次於《王者榮耀》，截至發稿排名第六。
遊戲廠商佈局派對遊戲的消息貫穿了2023全年。除了騰訊和本站，心動網絡、鷹角網絡、Recreate Games、莉莉絲遊戲等遊戲廠商也先後公佈或推出了自研派對遊戲，就連泡泡瑪特等潮玩廠商也進行了產品佈局。
狂熱的B面，是遊戲世界從不缺少稍瞬即逝的明星。衆多廠商紛紛佈局派對遊戲，如何保證篝火長燃？
隨着騰訊《元夢之星》的入局，早已開啓的派對遊戲競爭變得更加激烈。
預熱期，就有超5000萬預約玩家在等候《元夢之星》上線。據七麥數據預計，《元夢之星》上線一週後僅中國地區iOS端收入爲1078萬美元，而一般來說安卓端是iOS端的兩倍，以此推算《元夢之星》國內首周收入超3200萬美元。
早在2016年，《人類一敗塗地》《Among Us》（《太空狼人殺》）和《糖豆人》等多款現象級派對遊戲就已在海外興起。其中，《Among Us》在2020年月活用戶規模一度突破5億。
2023年春節期間，派對遊戲《鵝鴨殺》創下Steam平臺70萬人同時在線的紀錄，並通過社交軟件迅速進入國內用戶視野。此後，派對遊戲熱度在國內一路高漲。年末隨着《元夢之星》的加入，熱度被推至頂峰。
目前，國內派對遊戲種類齊全，背後也集齊了體量各異的遊戲廠商。
遊戲廠商們對於派對遊戲的重視程度也超乎尋常，騰訊總裁劉熾平在第三季度財報電話會上提及《元夢之星》，稱派對遊戲是騰訊“構建和投資的新機會”。他表示，開發《元夢之星》投入了比以前更多的時間以保證質量，並對這款“在高潛力類型中使用新IP的遊戲”寄予厚望。有媒體報道，莉莉絲遊戲CEO王信文也十分看重派對遊戲，甚至親自撰寫派對產品的策劃案。
入局的決心不只有高管的站臺，還有真金白銀的投入。
本站宣佈將在未來2年內，拿出5億元激勵《蛋仔派對》UGC（用戶生成內容）創作者。
而騰訊對派對遊戲生態建設的投入力度更大、範圍更廣。騰訊表示，首期將投入14億元生態激勵基金，其中10億元用於對UGC創作者的扶持，3億元用於創作者在九大內容平臺（B站、抖音、視頻號等）上創作的扶持，1億元將用作搭建派對電競賽事生態。此外，騰訊還表示，這只是首期投入，未來投入“上不封頂”。
遊戲賽道內大部分有影響力的玩家都已登上派對遊戲的牌桌，但遊戲界從不乏閃耀一時但轉瞬即逝的流星，如何讓這把火長久不熄？
派對遊戲因其門檻低、重互動的休閒玩法，能快速吸引大量玩家。但也因爲玩法單一、內容不足，此前很多派對遊戲，如《Among US》《鵝鴨殺》，熱度往往轉瞬即逝。
在巔峰時期，《Among Us》月活一度超過5億，成爲全球月活最高的遊戲，但3個月後熱度便斷崖式下降。
究其原因，此類遊戲玩法比較固定，官方不及時更新新地圖、新角色讓玩家紛紛離去，且後續上線的其他類狼人殺派對遊戲也分散了玩家的注意力。
從遊戲性上來說，傳統的派對遊戲天然容易造成玩家黏性不足。
遊戲玩家通常分爲競技類和探索類。與FPS、MOBA、SLG遊戲相比，休閒類派對遊戲對抗性不強，且玩法上不太講究策略上的對抗和合作，很難持續吸引競技類玩家。
探索類玩家往往希望在一個開放世界中探索，場景、玩法、故事均是探索的目標。傳統的硬核3A大作，主線、支線任務繁雜，劇情和世界觀也頗爲宏大。但派對遊戲內容較少，可供探索和挖掘的點並不多。
派對遊戲要維持住玩家的熱情，更多要維繫玩家們在遊戲內和朋友分享喜悅、“打成一片”的情緒，但如果可提供這種情緒價值的內容很少或一成不變，玩家們得到情緒上的正反饋會迅速消退，起身離開“派對”。
衆多國內廠商競相佈局，將會如何打破這種宿命？
派對遊戲想要破局，便要針對競技性不足、內容單薄等弱項補課，還要創作可以讓內容持續產出的生態，讓玩家能夠長線和朋友們玩在一起，最後跳出派對遊戲概念的桎梏。
以騰訊《元夢之星》爲例，國內遊戲廠商正在通過PGC+UGC結合的形式，持續創造有新意的派對遊戲內容體驗。
在補足競技性和對抗性方面，《元夢之星》調集了天美工作室多個在休閒、競速和射擊等有豐富研發經驗團隊的支持，與《元夢之星》共同研發出“武器大師”、“極限競速”等特色玩法。如《元夢之星》的“極限競速”中，除有多種地圖外，還有多種載具、路障、通過路徑等設計，機制豐富，復玩性強。
對於弱對抗、強休閒和社交向的派對遊戲而言，內容顯得格外重要。要想讓派對遊戲經久不衰、持續火下去，必須靠內容上源源不絕的活水來供給。
在內容拓展上，《元夢之星》不僅獲得了《糖豆人》、“人類一敗塗地”的正版授權，還與衆多IP達成了聯動合作。目前《元夢之星》和《王者榮耀》《功夫熊貓》《蠟筆小新》等知名IP均有聯動。
從上線之初《元夢之星》與《王者榮耀》的聯動來看，跨界合作不僅限於贈送王者聯名時裝，在遊戲內還會推出專門的遊樂區和定製主題地圖。
騰訊對《元夢之星》的定義是“閤家歡派對遊戲”，因此遊戲內的娛樂內容不只侷限於遊戲。《元夢之星》採取平臺化建設的思路，利用騰訊影視、音樂等泛娛樂資源豐富了遊戲內的娛樂場景。遊戲內玩家可以在“星家園”模塊一起追劇、看動漫、聽音樂，藉此豐富線上娛樂社交的形式，跳出派對遊戲的邊界，創造元宇宙式的線上社交娛樂體驗。
把遊戲之外的場景搬到《元夢之星》的世界裡，並非只發生在騰訊旗下游戲之間。此前《元夢之星》和澎湃新聞共同推出“滬上派對”，宣佈未來將以共創“遊戲地圖”的方式，呈現上海代表性的建築、街道、景觀。
要有持續的優質內容供給，同樣離不開內容生態的建設。從騰訊首期對《元夢之星》投入的14億生態激勵投入去向來看，騰訊正在多維度佈局遊戲內容生態，和玩家一起“造夢”。
玩家可以低門檻地使用《元夢之星》的地圖編輯器“造夢空間”，自行定義設計地圖、玩法、規則、機制等，在遊戲內構建自己想要的世界。爲激勵創作者持續產出優質內容，《元夢之星》首期投入10億元用於對UGC地圖創作者的扶持。
從以往來看，派對遊戲的走紅離不開內容平臺的傳播和二創，《糖豆人》《鵝鴨殺》等不外如是。《元夢之星》首期投入3億元，用於培養九大內容平臺上的內容創作者，跟隨遊戲版本的迭代，持續傳播並放大遊戲趣味點。
此外，《元夢之星》還計劃投入1億元，開創全民可參與的派對遊戲電競賽事。騰訊是國內最有經驗的電競賽事主辦方，旗下《英雄聯盟》《王者榮耀》等均設有熱門遊戲職業聯賽。
隨着玩法、內容和生態的不斷擴充，《元夢之星》從單純的社交派對到社交新場景，再到現實與虛擬融合的元宇宙世界，重塑人們對派對遊戲的理解和定義。
作爲2023年最具話題度的遊戲賽道，所有入局者都希望派對遊戲長燃不息。《元夢之星》的上線只是開始，派對遊戲品類的演進遠遠沒有結束。後續，隨着衆多廠商和遊戲作品的涌入，整個賽道會變得更加豐富、立體和有趣。