優酷動漫新作又爆了，《少年歌行海外仙山篇》到底有什麼特別？
作者：曉豔
編輯：努爾哈哈赤
要說現在平臺有什麼項目最火，同時又做到了穩定的系列化開發的話，在競爭激烈，用戶注意力極易分散的國漫供給市場中，迎來新作完結的《少歌》系列IP可以說是當之無愧的“行業範本”。
在此之前“少歌宇宙”以優酷的《少年歌行 風花雪月篇》《少年白馬醉春風》《暗河傳》三部動畫劇集爲觀衆娓娓道來一個有關少年成長、俠義江湖、亦不乏波譎雲詭劇情的神秘熱血故事。而在去年10月份，作爲主要出品方的優酷動漫又緊鑼密鼓地上線了新作——《少年歌行海外仙山篇》，該作延續了以往少歌系列作品的巨大體量，在時長上依舊十分寵粉，讓觀衆直呼“看得過癮！”
優酷動漫打出新國風旗幟已有一段時間，圍繞新題材、新故事、新畫面做出了不少積極嘗試，打造出了海量的精品，成果頗多。目前，《少年歌行海外仙山篇》在武俠番熱度榜排名第一，在視頻平臺以外的其他圈層也有着令業界震驚的好評度。可見優酷動漫在新國風IP的開發上再一次驗證其方法論的“成功”。此外，這也爲所處行業注入了一股新氣息，讓大家看到專心做作品、打造持久性IP，以及建立起自身獨特廠牌的動漫品牌才能具備持續性生命力。優酷動漫這把火，早已經“燒”了起來。
系列化作品，往往意味着圍繞統一世界觀、主要人物的大體量、延續性製作，相比一兩季就完結的動畫，背後出品方和製作組需要像指揮軍隊上戰場一樣思考如何排兵佈陣，加強每支隊伍上場的“聯繫”，以此服務這場戰役走向令人滿意的結局。
雷家堡一戰後，雷家家主戰死，劍仙隕落，蕭瑟強行使用內力導致生命垂危。爲挽救蕭瑟，雷無桀、唐蓮、華錦、無心、司空千落等一行人在因緣際會之下一齊踏向充滿未知與神秘的海外仙山，寄希望於傳說中那位仙人能夠挽救自己的友人。與此同時，朝堂與江湖的明爭暗鬥，仍在較勁和繼續。
《少年歌行海外仙山篇》劇照
海外仙山篇建立在已經和大家見面的作品的世界觀和人物之上，但就故事任務和環境而言又是截然不同的，同時還加入了從未有過的新角色。令觀衆感到新鮮的同時，又能使觀衆更加領會到角色，以及IP的龐大世界觀。除了故事情節“穩”住了之外，製作層面，《少年歌行海外仙山篇》的出品方優酷動漫聯合背後製作公司也還在“卷”，力圖將平臺精品打造的更“精”。品質做到更上層樓。
動畫中，雷無桀對戰金線蛇
繼“風花雪月篇”、“少年白馬醉春風”、“暗河傳”等作品一步一個腳印製作、播出之後，《少年歌行海外仙山篇》的建模又打開了新局面。在新動畫中，人物的三維設計顯得更加精細，皮膚精度更顯三元真人質感，延續以往IP系列作品被觀衆盛讚的美型。譬如在主角團一行人衝破法陣，與仙人莫衣展開鬥爭的劇情部分，月光下，主角蕭瑟的皮膚如凝脂一般，眼底睫毛也清晰可見。就連身上的皮毛也如同實物，讓人忍不住想薅上一把，看看是什麼質感。
場景同樣在升級，譬如動漫中經常會出現的海上、礁石、巨蛇等，都能夠令觀衆看到製作組在作畫上主打更加令人賞心悅目或情感升級。服務好劇情的同時，又提升了動畫的美感，這使得IP粉絲更容易發出“美”和“爽”的感嘆。還有是角色塑造以及作爲武俠類作品不可或缺的重要打鬥場面。《少年歌行海外仙山篇》以高清，令人腎上腺素飆升的招式、武器以及功法特效，加上特色化、獨有的水墨風打鬥等，爲新老粉獻上一場又一場人類高質量戰鬥。可以說，《少年歌行海外仙山篇》一方面做到了打鬥的極致感染性，還原小說中場景，同時又以充滿想象力和結合自身特色的打鬥處理方式在一衆熱血番中真正打出了差異化的手牌，爽的獨具一格，令人感慨動作之精彩。對此，便有觀衆點評道：“《少歌》的打戲真的太帥了”，“是我看過最刺激、最喜歡的”，“無愧爲國漫之光”......
《海外仙山篇》第一集片段
而文戲層面，對於像少歌這樣的羣像戲，這次《海外仙山篇》，製作團隊有關角色塑造的功力又在大幅升級，手法愈發純熟。譬如關於貫穿故事始終的新角色莫衣，動畫製作團隊通過在每集開頭進行一定時長嵌入的方式，緩緩將其幼時遭遇苦難，到後來拜師、學習，再到離開師門，進入仙山，到遁入自己“心魔”的一系列經過隨着蕭瑟、雷無桀一行人持續向其所居地靠近而同時鋪開。到了故事結尾，我們已經能夠清楚看見一個有着立體形象，與觀衆產生深度情感鏈接的生動複雜角色。像是莫衣的妹妹小綠兒在他眼中真實存在，但在其他人眼中卻並不可見的情節設置，也讓人更能體會角色內心深處的孤獨和寂寞，這也是莫衣“黑化”的緣由和動機。
莫衣
總的來說，《少年歌行海外仙山篇》在新場景講述又一個立足新動機的故事，延續IP作品的精彩程度，同時製作上又達到新境界。建模、場景、打戲、特效、人物刻畫，方方面面的精細雕琢使其無愧爲一部極富品質和感染力的少年武俠鉅製，這也是其能夠在市場中脫穎而出的原因。截止4月7日，《少年歌行海外仙山篇》的微博話題閱讀總量超1.6億、抖音話題播放量超過了21.9億、快手話題播放量超4億，全網平臺熱搜則上榜超1000次。在開播、熱播等節點，全平臺範圍內，新作的話題度和討論量都非常高，很多時候都佔據着主榜和細分榜單的顯著位置。可見《少年歌行海外仙山篇》的火爆出圈，從優酷站內“爆發”到了站外。與此同時動漫粉對故事、情節、包括人物做出更多解讀，展開熱烈討論，也使得IP在“作品之外”更富生命力。可見國漫受衆是真正“懂”什麼樣的作品是優質項目，同時真正優質的動漫項目亦有其廣泛傳播，並受到人們喜愛的根基。總體來說，於少歌IP而言，《海外仙山篇》又是一部穩定產出同時又有提升的作品，市場反應又來到新的高度，而優酷動漫又出手不凡了一次。
無論國漫還是日漫，營銷層面舉措始終是項目能否贏得市場的重要“輔助器”。即使是優質項目，宣發不得當、不給力的情況下，在國內動漫市場中同樣有被湮沒的風險。
對於沒有真人“加持”的動漫來說，在營銷方面其天然地需要被下更多功夫，需要背後資本方和平臺從作品出發、從受衆角度出發。但怎樣才能取得目標受衆的較好反響，這裡面也充滿了“難度”。
《少年歌行海外仙山篇》
優酷動漫扛起了新作《少年歌行海外仙山篇》的大量積極有效的宣發工作。首先，對市場反應機敏的優酷早早就釋放出了動畫上線的具體信息，宣傳渠道上也是“全方位”覆蓋，主打一個讓新項目開播的信息滲透到每個人的朋友圈。值得一提的是，基於優酷自身對少歌宇宙的打造，其還能夠調動來自其他形式作品的宣傳。例如開播日優酷動漫不僅拉來少歌影視版的一衆主角亮相，爲動畫進行打call，就連少歌系列作者周木楠也應邀出鏡，對動畫新作進行推薦，可以說是給足了排面。
從數據來看，微博，#少年歌行海外仙山篇開播#在主榜取得第20位，文娛榜取得第17位的成績，還有#李宏毅少歌團團建#在新浪熱榜、視頻榜等榜單持續被網友們熱議；抖音平臺也數據突出，#少年歌行3開播#主榜第7、文娛榜第1，無愧爲頂級國漫。同時快手平臺，《海外仙山篇》相關開播話題也取得主榜第5、文娛榜第2、乃至搜索榜第38的驕人戰績。
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開播信息全方位覆蓋和延伸，加之真人劇集助力，使得優酷站內，新作來到動漫熱搜榜第1的位置，全站搜索榜也升至TOP3，站內50萬+觀衆進行追番預約，開播期間項目熱度可謂盛況空前。動畫進入到熱播期，優酷動漫持續跟進。具體來看，憑藉其對動漫市場和受衆的觀察和洞悉，其選擇在顏值、劇情高光等方面下力，同時持續輸出，相比同行無論是找不準宣發點還是缺乏持續性“炮轟”的通常性舉措，優酷動漫在期中的宣發上都可以說是真正做到了“別具一格”。於行業中少有。因此我們看到在抖音的熱點榜、主榜，#少年歌行3無心從小帥到大#、#少年歌行3無心神助攻#、#少年歌行3無心歸隊#、#少年歌行3無心對戰傀開大#、#少年歌行3百里東君一招破幻陣#等一衆顏值和劇情向，與作品深度捆綁的話題登上前位熱搜。快手主榜、文娛榜、搜索榜，相關話題也有不俗表現。
優酷還請來了年輕新生代歌手井朧爲新作角色莫衣演唱角色主題曲《念》，助力作品破圈的同時，讓觀衆亦能夠更加沉浸動漫內容中，享受到更完整、極致的二次元服務。
今天，動漫正式迎來收官，這之前優酷動漫還在進行熱度的保留和口碑的維護。最後使其持續傳導，從作品延展到整個少歌IP宇宙。和宣傳開始一樣，又回到IP自身，強化了整個少歌宇宙世界觀，喚醒“IP粉”的喜愛，也突出展示了優酷基於IP的巨大優勢。一番引人、拉人、蓄人，使IP粉絲酣暢淋漓地玩轉了紛繁多元的少歌宇宙。優酷動漫還在頻頻開展IP線下活動。去年8月，優酷動漫《少年歌行》系列IP聯動文化勝地洛陽，在隋唐洛陽城——明堂天堂、九洲池、應天門等地復刻動漫場景，設置打卡點，高顏值達人及人氣coser組成的“少歌團”，可以說完美復刻了動漫角色。基於其國風味道和深厚內涵，活動還吸引了地方媒體和電視臺等的關注和報道，線下聯動熱度爆棚。
網信辦泉州與IP的City walk聯動
新春期間，少歌和支付寶的五福AI換臉活動，也體現了優酷動漫的平臺和營銷實力。據瞭解這是優酷動漫首次合作支付寶，在新年期間打開支付寶集五福活動，即可AI換臉變成《少年歌行》中的角色。對於IP粉絲來說這樣的嘗試和聯動不僅時尚又好玩，跨越了次元壁，同時基於支付寶和少歌IP的雙重影響力，IP宇宙的影響圈層又得以進一步打開。
能夠全平臺、多點位開花，受益於優酷動漫基於IP和國漫整體受衆在作文章，同時依靠自身的資源、能力、前瞻策略做出了差異化，更值一提的是，效果上這次不只是單部作品持續取得嶄新成果，更發生顯著“聯動效果”——服務了整個IP、系列，拉動更多新粉，同時又保持住了老粉的興趣和期待值。可見優酷動漫爲了作品願意花時間、精力，甚至進行真金白銀的投入......這樣極具實力的宣發也落實在其整體營銷策略中，不只是《海外仙山》一部，而是一直在發力，服務平臺作品，爲優質、精品項目打好精準、絕佳的輔助。
值得注意的是，這麼長時間的佈局、發力，我們看到優酷動漫的實力和生長土壤已非常適宜“優質國漫作品”在這裡孵化和“爆發”，這同樣也是爲什麼像《海外仙山》這樣的項目能夠以系列作品爲翼，穩定地獲得令出品和製作團隊引以爲傲的成績——是優酷動漫堅持其發展策略取得的突出性成效。爲優秀的國漫提供了全方位發展、成長的後盾、基石，同時給足了“養分”。是它們走向更廣泛受衆，並取得用戶認可的一雙，給予有力支撐的“大手”。
對行業來說，憑藉旗下優秀作品的反響、商業價值，大衆的喜愛度，項目的引導和示範意義也不言而喻。
顯然，平臺和作品相互產生了化學反應，平臺打出“看新國風，上優酷動漫”的廠牌理念，讓觀衆深感看這類型動漫作品勢必要上優酷，其動漫品牌特色化已經深入人心，傳導到了作品的火熱。《海外仙山》、少歌系列，包括平臺一些其他爆款產品，另一方面也在幫助持續奠定優酷動漫的這種“獨特性優勢”。和其他平臺相比走的是有“個性”、有文化積澱、厚度，以及獨特底色的一條路，而不是泯然衆人矣。在該廠牌下相繼推出的作品也證實其品牌力。關於“新國風”，優酷動漫對其的闡釋是從“新題材、新故事、新畫面”三個方面立足“新國風”，探索更受觀衆喜愛的好內容，實現內容和製作的全面升級。秉持打造精品的態度，保證穩定的輸出品質。
因此這使得平臺能夠吸引源源不斷的受衆，注入新鮮血液，優酷動漫的實力也在持續加強，品牌特色愈發精進，魅力也得到了獨顯。有關爲平臺帶來持續關注和熱度的“IP系列化”，我們瞭解到優酷動漫接下來還將開發有關少歌IP的六部動畫作品，分別是《少年歌行血染天啓篇》《少年歌行之雲龍風虎》《少年歌行之南明離火》《少年白馬醉春風第二季》《暗河傳第二季》《劍與花與劍》，目前《暗河傳第二季》開播在即，IP系列作品在播出時間上咬的很緊，一部接一部。此外還有《少歌》《少白》《暗河傳》的衍生電視劇將進行製作，整體可謂規模龐大。同時這些各類型鉅製依舊以《少年歌行》系列世界觀構建，以及人物成長、探索爲主題，緊緊圍繞IP宇宙的“主線”。從中可以看到優酷動漫在IP系列化開發方面的進程以及決心，同時優酷動漫也始終圍繞着IP整體、系列化開發應該立足的主核，從未逾越。
未來優酷動漫還將繼續堅持IP的共情化，系列化，風格化，同時以打造“新國風”爲核心擴大優酷動漫IP“商業化版圖”、提高IP調性與認知度。這意味着不只是作品及其價值觀實現廣泛傳播，國漫IP商業價值也有機會實現更高級別拓展。以精品IP之力，服務整體市場的高質量發展，助力國漫IP走的更遠。由此可見，優酷動漫接下來的發展可謂更加值得期待。
結語：視頻平臺要做出特色化，不是一件易事，但重點在於找準自己要走的路，如何動用自己的資源、能力，各方面“才藝”，將其投射到一個又一個的平臺項目上。中華傳統文化自有其發展和壯大的根基，也有獨特、取之不竭的思維靈感，優酷動漫走在這條路上，意味着可持續，也做的是真正的國漫。
透過剛剛完結的《少歌海外仙山篇》，我們看到優酷動漫現在，包括未來能夠服務好更多有潛力的項目，其能力和策略爲“少歌”IP的發展提供莫大的輔助，起到掌控全局的作用。與此同時，少歌應該也只是起點之一，基於優酷動漫持續在作品製作、營銷、價值開發等方面持續精進，將來勢必還會有更多別樣成果。預感在未來，優酷動漫還將以引領行業的實力持續“顛覆”動漫領地，帶來更多好的故事和更深商業價值，及來自作品更長遠的價值、意義。我們靜觀其變，期待其發展後續。