嬰童護膚破局之舉！章子怡創立品牌newpage一頁以“更高標準”立行業標杆

（原標題：嬰童護膚破局之舉！章子怡創立品牌newpage一頁以“更高標準”立行業標杆）

近日，由澎湃新聞主辦的“信心中國·2023消費升級高峰論壇”在上海中心圓滿落幕。newpage一頁品牌入選澎湃2023年度消費創新案例，產品 安心霜斬獲年度創新產品。

新銳品牌能夠得到權威媒體澎湃認可，業內分析認爲，newpage一頁背靠去年底成功登陸港交所母公司上美股份，已有品牌積澱。在3月newpage一頁官宣超強創始人陣容，演員章子怡、育兒專家崔玉濤和前寶潔科學家黃虎共同攜手，專注解決中國嬰童敏感肌問題。

章子怡作爲家喻戶曉的國際知名影星，與科研實力雄厚的上美集團聯合入局母嬰護膚賽道，新穎的創始團隊構建模式，使消費者的感性情感和理性認知相結合，從而幫助品牌高效搶佔用戶心智。

章子怡聯手育兒大V，入局母嬰品牌newpage一頁

國際巨星與母嬰育兒專家聯動，這個被稱爲嬰童護理界“最強天團”的組合，一經推出就吸引了許多關注。外界也不免疑問，超豪華陣容加持的newpage一頁是什麼來頭？

2022年5月，newpage一頁作爲上美股份旗下母嬰品牌被推上市，定位高端嬰童護膚，專注嬰童敏感肌護理細分賽道，主打強韌嬰童肌膚屏障，品牌營銷賣點主要聚焦在育兒專家崔玉濤創立的嬰童功效護膚品牌上。

產品成分和專業背書，是嬰童護理品牌經營的兩個核心 。除了newpage一頁 、紅色小象外，母嬰行業垂直賽道上，一批專注嬰童清潔、潤膚、護脣、按摩油、防曬等細分領域的品牌層出不窮，行業競爭白熱化。

第一梯隊中，貝泰妮旗下“薇諾娜寶貝”強調通過臨牀數據來說明產品安全性，並聯合皮膚專家進行宣傳，上海家化旗下母嬰品牌“啓初”強調產 品無添加、不刺激，華熙生物旗下母嬰品牌潤熙禾則主打玻尿酸等活性成分。

newpage一頁作爲土生土長的國貨品牌，定位高端功效護膚，SKU覆蓋兒童面霜、身體乳、潤膚油、護臀膏、洗髮沐浴等品類。

營收方面，據上美股份去年底上市發行公告中披露的數據，newpage一頁自推出以來所得收益保持正向增長。

適逢“三八”大促，官宣代言人自然也帶動了一 波銷量。在淘寶、抖音電商平臺的官旗店，三位創始人形象照被置頂在產品首頁。店鋪銷量top1的某款兒童面霜月銷4萬+，排名天貓榜單寶寶面霜熱賣榜第2名。

“母嬰產品面對的是挑剔的消費羣體，對產品功效、配方成分、品質安全的要求更加嚴格。”母嬰行業消費主力從80後逐漸轉變爲90後，甚至大批95後人羣也成爲“寶爸寶媽”主力軍。新生代父母受教育程度和消費水平都相對較高，這對科學育兒有了更嚴格的要求。

母嬰研究院此前數據顯示，2022年中國母嬰市場規模將超過4.6萬億，同比增長9%，預計到2024年，中國母嬰市場規模將達到5.4萬億。隨着嬰童護理賽道競爭白熱化，加上年初以來多地密集出臺的生育支持政策，嬰童概念板塊指數也大幅拉漲。

國貨品牌方面，背靠老牌上市公司上海家化、主打嬰童護理概念的品牌“啓初”， 銷售額全年增速超過25%；去年底港交所上市的上美股份於2015年推出的專注嬰童護理的品牌“紅色小象”已作爲三大主力品牌之一，承擔着拉動業績增長的主要任務。

newpage一頁超強品牌形象官宣陣容，實力不容小覷。

今年2月，巨量算數發佈的《2022抖音母嬰行業年度盤點》報告顯示，2022年母嬰行業搜索內容量級同比增長93.4%，用戶主動搜索育兒相關內容需求增強。從品牌層級看，中高端品牌的內容聲量同比增長61.6%，增長勢頭亮眼。

在中高端嬰童護理市場，國貨品牌需精準洞察消費者細分需求。

業內分析認爲，母嬰日化行業目前已處於“充分競爭”狀態。同時有數據顯示， 2022年中國母嬰市場規模將超過4 .6萬億，預計到2024年，中國母嬰市場規模將達到5 .4萬億。

貝泰妮從去年開始集中發力嬰童護理系列產品，2021年7月推出定位中高端的嬰童功效型護理品牌“薇諾娜寶貝”，延續了薇諾娜主品牌天然植物成分，此前公司的戰略目標是將薇諾娜寶貝打造爲國內嬰幼兒專業護膚第一品牌。

除此之外， 以戴可思、貝德美、兔頭媽媽、海龜爸爸、babycare爲代表的國貨新銳母嬰品牌也表現優秀，藉助抖音、小紅書等內容種草平臺快速崛起，品牌市佔率不斷提升。

對於國貨品牌來講，產品力上不僅要滿足當下母嬰行業的特性，還要做深入的用戶洞察，精準洞察消費者的細分需求，找準品牌定位，同時藉助內容營銷平臺將

好的產品和多樣化的表現形式觸達到消費者，真正走進用戶心裡，纔有在激烈的市場競爭中脫穎而出。

這片廣闊的藍海中，不僅有贏在起跑線上、背靠頭部化妝品上市公司的“公主品牌”，也有新銳力量“揚帆起航”，國際巨頭也對消費復甦的中國市場“虎視眈眈”。母嬰賽道殺出的黑馬品牌newpage一頁，用數據說話，值得期待。