因應疫情 刺激買氣 陸書店開直播

受新冠肺炎疫情影響，顧客不上門，大陸實體書店興起「無人書店」直播，希望挽救低迷書市。圖爲貴州貴陽鍾書閣書店。（中新社）

在新冠肺炎疫情重圍之下，大陸實體書店門可羅雀，許多店主興起「無人書店」直播，希望在線下難以突圍之際，以線上服務化危機爲轉機，參照去年出版品透過抖音、快手等平臺，行銷創造出熱賣書的案例，期望「宅」出書店新的經營模式，以突破疫情自救。

門可羅雀 線上推好書

上海靜安店鍾書閣日前便以「特殊時期的無人書店」爲主題進行淘寶直播，店長原揚帶觀衆逛空無一人的書店，以介紹書店的裝修風格和美感與觀衆互動，5個小時的直播，觀看人數近9000人，點贊和打賞超過3萬條；接着上海松江平高店鍾書閣也開直播，主題則是討論學生假期間的讀物選擇，而後鍾書閣泰晤士店和閔行店也分別進行了直播，除了介紹書店，推薦圖書，直播最終仍指向「在線購書」。

在京滬兩地均有店面的建投書局，實體書店雖仍在停業狀態，但近日在線上推出了「空巢局君的生存記錄」和「局君的睡前閱讀—店長自習室」自播，由上海浦江店長向觀衆介紹《DK醫學史》、《協和醫史》等戰「疫」書單；「店長自習室」更是薦書和賣書的嘗試。

說書話家常 療愈大衆

共有7間門市的幾何書店，日前也推出線上直播「與大家共同探討書籍、生活、文化、城市、美食等，持續爲大家輸出美好文化生活提案」，內容從茶具、DIY紙藝等文創商品，到《魚翅與花椒》等書籍的推薦；成都店則是從地域文化的角度，說書成都「西貴南富」和碗蓋茶的習俗源由，除了以生活、文化的話題療愈大衆，也都在線上介紹書籍並打出直播購書優惠。