一汽-大衆9個，申報空前熱的金軒獎龍擡頭

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/ 牛小金/ 師 超

經歷聖誕節、元旦、春節、元宵節、女神節的2024第十屆金軒獎，到了案例申報即將結束的重要時節：龍擡頭。

距離3月15日案例報名截止還有5天的3月10日，以下這些主流汽車品牌和汽車營銷服務機構把申報第十屆金軒獎、角逐汽車營銷桂冠，列入新年重頭戲：

上汽通用、本長城哈弗、奇瑞、捷豹路虎、零跑、問界、捷途、長城歐拉、智己、飛凡、保時捷、長城炮、黑（丨）智能、吉利、長城坦克、一汽解放、神龍、上汽大衆、一汽、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風日產、東風集團、一汽-大衆、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒、、東風風神、長安馬自達、威睿電動、毫末智行等；

其中吉利、神龍、嵐圖、東風日產、一汽-大衆、奔馳、奧迪、東風集團、長安馬自達及上海有門互動、智者等申報了2個及2個以上案例，特別是一汽-大衆廠家層面先後申報了9個。

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黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動作爲汽車零部件企業屬於首次申報。其他廠家、代理公司及生態鏈夥伴準備好了嗎 ？

進一步打開https://tab-w.inabr.com/（電腦端）發現，這些成功申報案例的汽車廠商和零部件企業的提報部門有：市場部、客戶增長部、市場及用戶運營部、集團(黨委 董事會)辦公室、用戶關係部、傳播與市場營銷部、品牌公關部、公關部、傳播與市場營銷部、銷售事業部等。

也有公關、廣告、數字營銷等代理公司，例如上海有門互動、偉達公關、北京卓思天成、智者等。

提倡公關、廣告、諮詢等代理公司報名，將擴大申報範圍和方向，使獎項更加多元、豐富。

2月21日，金軒獎執委會決定：第十屆金軒獎頒獎盛典放在4月24日下午——北京車展前夕（4月25日媒體日），金軒獎初審時間3月18-22日。

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它們申報的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展營銷、跨界營銷、概念營銷、公益贊助、事件營銷、數字營銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎新設立的擴大範疇。

金軒獎組委會秘書處介紹，2024年第十屆金軒獎的參賽案例必須爲2023年1月1日至2023年12月31日期間實施結束的營銷案例——品牌建設或者產品營銷及傳播活動，並有可量化的效果。

本屆金軒獎徵集方向增加到五大類，包括：

A-作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類；

B-案例類：整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數字化建設、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創、自媒體營銷、公益與社會責任；

C-年度營銷案例：年度整合營銷案例、年度品牌創新營銷案例、年度產品創新營銷案例、年度公益創新案例；

D-年度公司/團隊/人物評選：年度汽車行業傑出營銷品牌、年度汽車行業傑出營銷團隊、年度汽車行業傑出營銷人物；

E-年度汽車營銷服務機構評選：年度汽車整合營銷機構（TOP[shan.o-rz.com）5）、年度汽車實效營銷機構（TOP5）、年度汽車數字營銷服務機構（TOP5）、年度汽[ltw.ve2f.com）車公關公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創意製作機構（TOP5）、年度汽車數字化[mnk.saohoa.net）及技術服務機構（TOP5）。

徵集方向的大擴展，源之車企、生態圈和評委的呼聲，[xin.sykehai.com）例如：現在很多車展做的不錯，單場車展的訂單甚至佔單月銷量相當比重，金軒獎新設車展營銷[ltw.alsk.net）。而這次報名的是一汽解放新能源銷售公司的武漢車展項目。

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隨着第十屆金軒獎案例申報時間即將在3月15日截止，車企代表比較關心的[ltw.frfish.com）問題是：D類的年度公司/團隊/人物評選的年度汽車行業傑出營銷品牌、年度汽車行業傑出營[yun.1vmb.com）銷團隊、年度汽車行業傑出營銷人物等怎麼評出的？

在此，金軒獎組委會[yu.yiyuannetworks.com）秘書處統一回復：這類年度大獎，此前九屆只有1-2個名額，均由從申報案例的廠家中甄[jiu.ngacir.com）選，由金軒獎執委會廣泛徵求意見醞釀，銷量只是參考項；但2024第十屆金軒獎增加了年度[jiu.gtq7.com）品牌等，預計名額將增加到6-10個，但前提是從申報過的公司或品牌中選，也就是說[mnk.sarajha.com）沒有申報單件作品或案例（指ABC類）的公司或品牌，將無緣金軒獎。

中國汽車營銷獎——[yun.kb4r.com）金軒獎案例徵集已從2023年11月16日開始， 將在 2024年3月15日結[xin.repsente.com）束。2024年3月中下旬將進行初評，評審將按各獎項組別下的子類進行評估，選取入圍作品[huo.7opn.com），入圍作品獲得該類別的提名獎，並進入下一輪終評。

預計終評將在4月2日下午，終評評[feng.0ii9.com）審在現場按獎項分類觀摩所有獲得提名獎的作品後進行獎項提名。根據評委的提名票數，評選出金獎。

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不是每一個案例都能叫金軒獎。金軒獎，記載中[jiu.aotcnet.com）國汽車營銷伴隨汽車產業變革創新的整個過程。金軒獎評委會希望能夠真正發現趨勢、發現價值，幫助大家尋找到榜樣和意義。