一句話虐哭百萬人，它感動了誰？

文｜阿K

雙平臺60萬+想看，預售超2000萬，首週末（兩日）票房超8千萬...

邱澤、郎月婷主演的愛情片《那個不爲人知的故事》成爲11月影市率先跑出的一匹“小黑馬”。

影片改編自Twentine的超人氣同名小說，講述了臥底緝毒警陳銘生與文物修復師楊昭之間衝破世俗、跨越生死的悽美愛情故事。原著豆瓣評分高達8.7分，是很多讀者心中的“BE美學天花板”。

自電影官宣以來，“虐戀”“爆淚”等關鍵詞也成爲影片的營銷重點，無論是原著中引爆淚點的名臺詞，還是觀衆爲愛落淚的短視頻都頻頻刷屏。

然而，在首日的高光後，影片的票房漲勢卻呈現放緩趨勢，第二日、第三日分別入賬1817萬和522萬。豆瓣評分也僅有5.7分。

熱門IP改編，《那個不爲人知的故事》爲何後勁不足？愛情“哭片”出圈是否越來越難？

吸引00後觀衆入場原著粉褒貶不一影響票房後勁？

故事的開始是：“陳銘生，我是楊昭”；

故事的結束是：“陳銘生，我來找你了”。

《那個不爲人知的故事》原著由晉江知名作者Twentine創作，2014年開始連載，2015年正式出版，憑藉平實細膩的文筆，天花板級的人物設定和超越世俗生死的純愛，成爲大批95後、00後讀者心中的愛情小說“白月光”。

電影的想看人羣畫像也印證了這一點：24歲及以下佔比達到了驚人的68.7%。這一比例遠遠高於同期在映的災難動作片《焚城》（23%），與另外兩部黑馬爆款《雲邊有個小賣部》（64.2%），《一閃一閃亮星星》十分相似。

有望撬動00後觀影羣體，《不爲人知》在年輕觀衆中的粉絲基礎，讓行業對該片的表現一度寄予厚望。

這部分書粉羣體也順理成章地成爲宣發的主要目標人羣。

映前片方就釋放出大量原著相關物料，如金句混剪，名場面還原等，喚起書粉的“情懷殺”，官抖點贊前三的短視頻均爲此類。

此外，書粉曬出帶着原著和具有特殊意義的百合花觀影的照片，也進一步提升了觀影儀式感，力求吸引更多原著粉入場。

從超2000萬的預售和首日超6000萬的票房成績來看，這波瞄準書粉的映前營銷無疑是有效的。

然而在影片上映後，原著粉卻給出了褒貶不一的反饋。部分人點贊選角較爲貼臉，尤其是男主角邱澤表演不俗，對人物複雜的心理狀態把握準確。

但也有書粉表示，電影雖然還原了部分名臺詞和名場面，但對兩人愛情的描摹流於表面，沒能帶來原著同款的感動和後勁。

豆瓣5.7的評分，褒貶不一的評價也影響了影片進一步出圈，沒能實現通過原著粉口碑發酵吸引路人觀衆入場的效果。

“爲真愛大哭一場”

愛情“哭片”營銷還有效嗎？

在面對更廣闊的路人盤時，《不爲人知》則主打催淚這一賣點。無論是海報、短視頻還是宣傳文案，“僅憑一句話，虐哭百萬人”“爲真愛大哭一場”“催淚熱映中”等類似的關鍵詞隨處可見。

“#邱澤郎月婷新片淚張力”“#陳銘生楊昭重逢雪山落淚”“#淡人看陳銘生也得哭”等影片的相關熱搜詞條也均圍繞這一點展開。

對於類似的傷痛愛情片而言，催淚、虐心等情緒營銷是常見的路數。過往愛情“哭片”也曾多次創造票房奇蹟。例如，豪取19.4億的《前任3》，13.6億的《後來的我們》，9.6億的《比悲傷更悲傷的故事》，8.2億的《你的婚禮》等等。

這些影片也許口碑平平，但憑藉“強情緒”“強共鳴”與觀衆產生了強烈的情緒共振。走進影院“爲真愛大哭一場”或是“用眼淚緬懷逝去的愛情”也成爲都市男女特有的儀式感。

在短視頻方面，各種“催淚名場面”“一包紙巾不夠用”“觀衆、明星現場爆哭”也成爲愛情片營銷的必備模板。

然而，隨着“哭片”的逐漸氾濫，觀衆也不可避免地產生了審美疲勞，很難重複被同樣的故事套路和營銷策略打動，面對此類短視頻內容的態度也越來越謹慎，僅憑“催淚”這一賣點出圈，難度越來越高。

《不爲人知》也面臨着類似的問題。截至11月11日，@電影那個不爲人知的故事 官抖總點贊量僅爲612萬，沒有一條點贊超百萬的爆款視頻，而其他同類影片的總點贊量均在千萬量級。短視頻熱度不足與營銷點單一和網友的審美疲勞不無關係。

再加上影片的品質平平，不少觀衆走進影院後都沒能收穫預期中的“感動”，影響了熱度的進一步發酵。

什麼樣的情緒能真正擊中觀衆的淚點？在虐心和催淚之外還有什麼？這是愛情片在創作和營銷中都需要思考的問題。

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