一季度零售：百貨店成反彈冠軍、電商中規中矩

一季度，中國消費零售市場回暖，根據國家統計局數據顯示，1-3月，商品零售額102786億元，同比增長4.9%，餐飲同比增長13.9%。單3月，商品零售34148億元，同比增長9.1%。餐飲同比增長26.3%。

具體來看，一季度錄得雙位數同比增幅的領域主要有金銀珠寶（13.6%）、中西藥品（16.5%）、石油及製品（10.3%）、餐飲（13.9%）。

單3月份，錄得雙位數同比增幅的行業則有所擴大，包括：服裝、鞋帽、針紡織品（17.7%），金銀珠寶（37.4%），體育、娛樂用品（15.8%）、中西藥品（11.7%）、汽車（11.5%）、餐飲（26.3%）。

從中可以看到，隨着疫情的放開，消費信心是在逐漸恢復的。像服裝、鞋帽、針紡織品，餐飲，及體育娛樂用品都是體驗性消費、商務性消費、炫耀性消費。這些品類的雙位數增長顯示人們開始更多流動，出門與外界接觸。

而人口的流動對於消費信心的恢復非常重要。

消費信心的恢復對於零售業態也帶來了不同的影響。餐飲的高增幅分流了超市賣場的銷售，一季度，超市零售額的同比增幅僅爲1.4%。

近些年很慘的百貨零售業則迎來了喘息空間，疫情的放開、人口的流動幫助百貨業恢復了一些“生氣”，一季度，百貨店零售額同比增幅達到9.2%，是傳統業態中，增幅最高的零售業態。相對應的，體驗性相對百貨店有所不足的品牌專賣店，一季度零售額的同比增幅則僅爲0.2%。

其他零售業態如便利店、專業店、實物商品網上零售額的一季度同比增幅則分別爲：8.8%、5.7%、7.3%。

從中，我們似乎可以看到，這波疫情已經在改變中國零售業，因爲疫情放開後，反彈最快的零售業態，往往蘊藏了未來的發展趨勢。

《商業觀察家》總結下來，可能有三塊值得注意。

1、體驗第一。

最先復甦的和最快復甦的是體驗性業態，而非渠道性業態。比如餐飲、百貨店。

消費者想出門了，那麼，能給到消費者“出門理由”的零售業態，是最受歡迎的。

疫情對體驗性業態是一次沉重打擊，相對應的，疫情因素的解除，對體驗性業態可能也構成最大利好。

具體到品類，服裝、鞋帽、針紡織品，及體育娛樂用品都錄得雙位數增長。這些品類都是出門的“信號”。

2、商務消費場景恢復。

典型的就是便利店的恢復，便利店主要做商圈，其中，寫字樓、工廠、娛樂場所等是其的主要佈局點。便利店銷售的恢復顯示商務型消費是最早復甦的場景，人流客流恢復較快。

餐飲也是重要的商務型消費場景，餐飲3月份的同比增幅是最大的，高達26.3%。

這些對超市則可能相對不那麼有利，超市主要做家庭消費場景。

3、電商表現中規中矩。

電商增幅高出一些實體零售業態，但也低於一些實體零售業態，不像以往是增幅冠軍。

一季度，實物商品網上零售額同比增長7.3%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長7.3%、8.6%、6.9%。

總體來說，人口恢復流動有利於消費信心恢復，有利於市場總盤做大，在疫情階段，電商很多時候雖成爲消費者的唯一購物渠道，但受市場總盤承壓，也難以出色表現。

此次疫情放開，電商的反彈力度沒有“奪冠”，既可能說明，體驗性消費在當下越來越重要，也可能說明電商整個行業也到了轉型及分化階段，過去的那波紅利逐漸吃完，需要有讓消費者心動的新線上消費體驗，纔可能持續拉動電商市場大盤。

投資消費零售 必看商業觀察家

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