一季度國內手機領域市場份額再次生變 榮耀華爲佔有率領跑

消費者在挑選手機

華爲手機專賣店文/圖羊城晚報記者潘亮實習生董微微

近日，國際數據公司(IDC)發佈今年第一季度中國手機市場跟蹤報告[p9obg0.dacxw.com）。一季度數據顯示，國內手機領域市場份額再次生變：榮耀以17.10%的市場份額拿下第一，較去年同期增長13.20%；華爲佔17%，位列第二，同比增長110%；OPPO、蘋果和vivo緊隨其後，分別位列第三位至第五位。

從數據來看，一季度國內手機市場[nik2st.xxfengming.com）表現良好，出貨量超出市場預期。其中，由於榮耀和華爲的強勁增長，刺激整個安卓市場同比增長9.30%。就目前表現來看，有業內機構認爲，華爲今年將在中國重新奪回市場佔有率王者寶座，智能手機出貨量將超過5000萬部，包括約1040萬部華爲Pura70智能手機。

市場份額呈現[z7kqor.linuxqq.net）“剪刀差”

IDC官方披露，榮耀緊抓用戶使用痛點，在本季度打造的各價格段爆款產品，成爲其問鼎榜首的關鍵。得益於AI功能的增強，以及影像、屏幕等全方位的升級，榮耀Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品首銷前兩個季度出貨量之和，榮耀在600美元以上高端市[wuod72.nxjbb.net）場出貨量同比增幅達123.30%。

除榮耀系列衝上首位之外，一直以來作爲手機市場兩大頭部品牌的華爲和蘋果，在本次披露的市場份額增速上呈現“[v69a7c.sjzxq.net）剪刀差”趨勢也引發市場關注。

據悉，華爲自去年8月底迴歸以後快速恢復，今年第一季度已經成爲中國市場第二，同比增幅超過100%。相較之下，蘋果在第一季度與國產品牌OPPO並列國內市場[z6qa9u.momentstudio.net）第三位，出貨量同比下降6.6%。

據此前消息，華爲Mate60系列自上市以來，便持續供不應求，深受消[1g3s8q.gl1688.net）費者追捧，目前供應問題依然是限制華爲出貨量更進一步的關鍵因素。IDC官方預測，隨着下個季度華爲P系列全面升級爲Pura70系列，或將有望幫助該品牌出貨量繼續快速提升。

與此同時，雖然蘋果不斷進行調價促銷，且iPhone15ProMax在春節期間爲最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大。事實上，據CounterpointResearch數據，早在今年前六週，蘋果iPhone系列在中國的銷量就已同比下降24%，在智能手機廠商中整體排名第四，市場佔[8jykzo.jjyp.net）有率由2023年的19%下降到了15.7%，失去了中國最暢銷智能手機廠商的頭銜。

相較於兩大頭部品牌，OPPO和vivo等其他國產品牌受市場整體走勢影響，市場份額相較去年同期走弱，但根據調研，二者均有核心機型仍受下沉市場喜愛。今年一季度，OPPO旗下Reno11系列仍然在300-400美元價格段保持第一，vivo的X1[4l2ce1.coflow.net）00系列也在上市近半年持續熱銷，子品牌iQOO出貨量同比增長15.9%。

鏖戰折[4y6gxs.dzmc.net）疊屏手機

據悉，摺疊屏手機作爲近兩年開[6usyco.cqspbrsj-gov.cn）闢的新賽道，增速迅猛。根據IDC測算，2024年第一季度，中國摺疊屏手機出貨量達到186萬臺，同比增長83%，延續快速增長趨勢，回溯摺疊屏手機市場發展，2019年2月，華爲和三星佈局該領域，成爲最早入局的廠商，開創“摺疊元年”。此後，多家廠商陸續跟進，產品發佈頻率逐年上升，行業也進入集中爆發階段。

根據艾瑞[l1swe7.08860.cn）諮詢統計，2021年至2023年期間，vivo、OPPO、華爲、三星等多家手機廠商大力佈局摺疊屏市場，發佈多類摺疊機型，以尋求新的增長量。數據顯示，在上述多家廠商中，華爲憑藉其先發優勢及技術沉澱，連續四年佔據半數以上摺疊屏手機市場份額的同時，在超高端摺疊屏市場份額超過65%，佔領頭部地位。

其中，4月3日，vivo全新摺疊旗艦vivoXFold3系列正式開售，開售1分鐘，銷量爲上代vivoXFold2的800%，銷售火爆，遠超市場預期。其中，vivo以[cvbxl1.u3067.cn）12.6%的份額位列第三，其XFold3系列智能手機的銷售表現超出預期，現已開始增加訂單以滿足市場需求。

從去年開始，智能手機廠商紛紛進軍“AI手機”領域，vivo、三星、OPPO等公司在摺疊屏市場尚未成熟之際，就發佈了自研大模型，顯示ChatGPT引領的大模型熱潮已擴展至手機行業。然而，這可能導致摺疊屏市場的發展受到內部資源分配的限制。同時，摺疊屏手機市場的高增長部分源於基數效應[4n3cdx.riflescope.cn），並不意味着巨大的市場潛力。另一方面，儘管摺疊屏手機已解決諸多技術和應用層面的問題，但用戶需求尚未被完全激發。摺疊屏手機主打的大屏幕和便攜性等特點，還未能取代傳統直板手機成爲用戶的首選。因此，摺疊屏手機市場仍面臨諸多挑戰，需進一步探索和創新以滿足用戶需求並推動市場發展。

不過，摺疊屏本身在生活場景中不可比擬的優勢仍不可忽視。艾瑞諮詢發佈的《2024年中國摺疊屏手機消費洞察報告》顯示，在樣本量接近700的用戶調研中，常使用大屏的原因top5分別聚焦於辦公效率、視頻便捷、社交體驗、學習看書和遊戲體[67ifrm.76246.cn）驗，而如何進一步藉助現有差異化優勢，撬動潛在用戶市場，是摺疊屏手機可持續發展的關鍵。（羊城晚報）