業績失速的酒鬼酒再換高管，程軍接棒鄭軼任總經理

新京報訊（記者秦勝南）12月20日晚，酒鬼酒發佈公告，因工作調整原因，鄭軼辭去總經理職務，由程軍接棒。鄭軼仍擔任公司副董事長職務。

“75後”程軍曾是酒鬼酒的老將。自2000年7月參加工作後，程軍有着多年的酒行業工作經歷，曾任職中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司總經理助理、中糧華夏長城葡萄酒有限公司副總經理、中國長城葡萄酒有限公司總經理、中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經理、中糧酒業長城酒事業部供應鏈管理中心副總經理等。

2020年4月，程軍開啓酒鬼酒短暫的職業生涯，任職酒鬼酒股份有限公司董事、副總經理（主持工作）、財務總監。不過，僅一年多的時間，他便在2021年8月辭去酒鬼酒上述職務，後任職長城酒業有限公司董事、黨委副書記、副總經理（主持工作），中糧長城酒業有限公司董事、黨委書記、總經理。現任酒鬼酒股份有限公司黨委書記、總經理。

今年以來，酒鬼酒接連出現高管人員變動。2月，中糧酒業投資有限公司董事長、黨委書記高峰接替王浩成爲酒鬼酒新任董事長。今年6月，時任副總經理王哲辭去該職務，其在酒鬼酒工作十餘年，並分管銷售業務。

如今，程軍“迴歸”的酒鬼酒面臨業績失速、核心產品價格倒掛、投入與回款節奏不同頻、改革效果不及預期等多個問題。

酒鬼酒自2023年出現業績下跌，今年初換帥後，前三季度的成績單依舊沒有止跌，且第三季度跌幅擴大，營收同比下跌超67%，還出現單季度虧損，虧損同比擴大超213%。此外，三季度末經營活動產生的現金流淨額-4.1億元。酒鬼酒在其三季報中也提到，行業需求端下降明顯、行業競爭加劇等，使其主營產品體系定位次高端及以上價位段的產品，銷售受到明顯影響。

酒鬼酒稱通過控盤分利模式確保渠道各環節利潤空間合理，同時強化促銷費用的精準投入以及社會庫存分解去化等措施，逐步優化產品價值鏈，提振經銷商信心。接下來，老將的迴歸能否有助於扭轉業績也將會備受關注。

編輯 唐崢

校對 付春愔