揚優成勢擦亮區域品牌

農業品牌是農業競爭力的核心標誌，是現代農業重要引擎，更是鄉村振興關鍵支撐。近年來，各地大力推進農產品區域公用品牌建設，以品牌化帶動農業規模化、產業化發展。在區域公用品牌引領下，越來越多農產品成爲地方特色“金名片”。

深耕特色產業

山東省在全國率先探索區域公用品牌建設，創新打造了“好品山東”區域公用品牌。2022年以來，山東先後推出3批427個“好品山東”品牌，3.2萬餘個品牌納入培育庫，“好客山東 好品山東”已成爲山東高質量發展的亮麗名片。

由於地理環境獨特，湖北省宜昌市秭歸縣形成四季有鮮橙的獨特優勢。近年來，秭歸厚植“四季鮮橙”品牌，推進臍橙品質提升“1+N”行動，以品牌化帶動農業規模化發展。

每到臍橙成熟時，遊客不僅可以親手採摘，還能參觀現代化加工廠，瞭解從種植到加工的全過程。依託三峽地區自然風光，秭歸正積極構建“三峽畫廊、四季花果”全域旅遊格局，讓每位遊客都能感受到秭歸的獨特魅力。

“目前，秭歸臍橙種植面積40萬畝，全縣90%的鄉鎮、80%以上的行政村、70%以上的人口從事臍橙相關產業。”秭歸縣委書記顧鵬飛說，臍橙已成爲全縣重要支柱產業，當地將切實把資源優勢轉化爲產品優勢、品牌優勢、產業優勢，助力農民增產增收。

內蒙古以品牌建設爲引領，以特色產業爲重點，培育和推廣一批優勢區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，不斷提高農牧業、農畜產品及相關產業影響力、競爭力和知名度。內蒙古將“蒙”字標大草原優品作爲區域公用品牌，圍繞“肉庫、糧倉、奶罐、絨都”優勢特色產業，創新策劃了“蒙”字標認證，推動內蒙古優質特色農畜產品走出大草原、走向各地市場。目前，“蒙”字標獲證企業已超60家、產品600多種。

發揮帶動效應

通過打造有市場競爭力的區域公用品牌，各地不斷髮揮品牌強農帶動效應，助推農產品出圈。

“我們的姜系列產品年產值已超10億元，年出口量超28萬噸。”位於山東濟南市萊蕪區的萬興食品有限公司副總經理宋紹斌說。

今年以來，萊蕪立足生薑種植優勢，不斷扶持壯大現代農業龍頭企業。在龍頭企業帶動下，全區年加工生薑150萬噸。生薑產品從初級加工產品，發展到保鮮、醃製、脫水、速凍四大系列100多個品種，研發了“食、藥、衛、健”1000餘種產品。

“我們積極創建‘萊蕪生薑’農產品區域公用品牌，‘萊蕪生薑’已遠銷全球100多個國家和地區，品牌價值達124億元。‘萊蕪生薑’已入圍國家農業品牌精品培育計劃，永久入駐國家地標展館。”萊蕪區農業農村局黨組副書記、副局長劉青說。

在三峽庫區秭歸縣水田壩鄉下壩村，種植戶胡志剛正指導果農進行標準化管理。

胡志剛是第一批秭歸臍橙種植系統傳承人。去年2月，秭歸縣授予28名種橙“土專家”傳承人稱號。他們不僅自己率先致富，還帶動周邊農戶共同增收，助力秭歸縣從文化傳承、人才培養、技術提升等多方面建設“秭歸臍橙”區域公用品牌。

走進內蒙古通遼市科爾沁左翼後旗伊和塔拉黃牛養殖專業合作社，映入眼簾的是乾淨整齊的牛舍、膘肥體壯的育肥牛。今年，該合作社成爲科左後旗“科爾沁牛”地理標誌授權7家主體之一。“獲得‘科爾沁牛’地理標誌使用權，不僅能擴大合作社黃牛知名度，還督促我們做好黃牛改良和標準化養殖。”合作社理事長楊光說。

構建品牌體系

堅持質量內核，突出高端定位，各地對標“國內一流、國際領先”，不斷擦亮金字招牌。

近年來，山東分行業、分領域、分層次滾動實施“好品山東”品牌培育工程，“好品山東”品牌已全面覆蓋農業、製造業、服務業等領域。山東省市場監管局副局長竇虎表示，下一步，山東將按照“梯次培育、系統提升”原則，加快構建以“好客山東　好品山東”品牌爲主體、各類品牌爲基礎的山東品牌體系，促進“好品山東”品牌向國際品牌躍升。

去年，“秭歸臍橙”榮獲年度受市場歡迎的果品區域公用品牌，品牌價值達90.73億元。今年9月，湖北發佈4個優質農產品區域公用品牌，“秭歸臍橙”躋身其中，成爲省級區域公用品牌。

內蒙古鄂爾多斯市圍繞糧食、羊絨、肉牛、肉羊、奶業，着力打造5個百億元級產業。當地拓展綠色優質高端農畜產品消費市場，打造“暖城多味”區域公用品牌，主要包含鄂爾多斯9個旗區常規農畜產品、休閒食品飲料、組合產品、定製產品、大宗產品等。

鄂爾多斯相關負責人表示，“暖城多味”是鄂爾多斯着力培育覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的市級區域公用品牌。鄂爾多斯將充分發揮“二產帶動一產，工業反哺農業”的優勢特色，努力讓更多“暖城味道”走進千家萬戶、暢銷全國各地。 （經濟日報記者 王金虎 董慶森 吳 浩 柳 潔）