廣告下跌，月活上升，百度爲AI Killer App努力對了方向？| 最前線

文 | 周鑫雨

編輯 | 蘇建勳

2024年5月16日，百度發佈了2024年Q1財報。

其中，Q1總營收達315億元，歸屬百度的淨利潤爲70.11億元，同比增長了22%；核心收入達到了238億元，淨利潤爲66.28億元，同比增長了26%。

淨利的提升，主要來源於業務成本的收縮。比如，經歷了燒錢大煉模型的一年，百度的AI業務，也開始爲大規模的落地而精耕細作，縮減計算和推理成本。一個明顯的趨勢是文心大模型推理成本的大幅下降：2024年4月16日發佈的升級版文心大模型4.0，推理成本已經降到了原來的1%。

從AI狂熱期逐漸過渡到冷靜期，百度今年的考驗也從捧出技術果實，到如何穩定獲客，以及穩步增長。

在B端業務，財報顯示，百度智能雲Q1營收達47億元，同比增長12%，其中AI帶來的收入佔比6.9%。如此算來，AI爲收入貢獻了約3.24億元。上一季度，大模型爲百度智能雲貢獻的收入爲6.6億元。這也是市場從狂熱走向冷靜、需求逐漸走向平穩期的一個標誌。

B端營收變少，另一個原因在於模型價格戰的打響。就在不久前，字節跳動在5月15日正式發佈的豆包通用模型，將模型價格壓到了0.0008元/千Tokens，是同規格模型行業平均價格0.12元/千Tokens的1/150。

降低模型推理成本以加速落地，已經成爲行業的趨勢。文心一言發佈至今，已經進行了多輪降價。2023年11月8日，千帆大模型平臺減少了相同漢字數量對應的Token數，調用模型的價格變相降價20%以上。

在C端業務，對當下的百度而言，一個不太好的消息是：作爲第一增長曲線的廣告收入，出現了頹勢。

2024年Q1，百度在線營銷收入爲170億元，低於2023年Q4的192億元，甚至同比還下跌了13%。

但百度的好消息，則是用戶活躍度的上升。2024年3月，百度App的月活用戶達到了6.76億，環比增長了1%（2023年12月爲6.67億）。

對於以搜索爲根基的百度App而言，廣告營收和用戶活躍度，兩者的矛盾在AI時代被明顯放大。廣告講求的是在搜索結果中加入多個引流入口，而用戶更需要的是一擊必中的準確搜索結果。

自接入文心一言、上線AI搜索功能以來，如何平衡廣告收入的增長和搜索結果的精確度，成了百度的一個難題。換言之，文心一言越好用，百度廣告收入的壓力就越大。

但在某種程度上，百度也樂得暫緩廣告營收，用AI在搜索分發上重建生態。在Q1財報電話會上，百度集團董事長兼CEO李彥宏直言：“搜索最有可能成爲AI時代的Killer App。”

據瞭解，目前百度搜索已有11%的搜索結果由AI生成。自2024年4月上線文心智能體平臺AgentBuilder以來，不同商家、機構創建的AI Agent也參與了內容分發。

讓商家參與AI搜索分發，這也可以被視作百度AI搜索商業化的新解法。比如，新加坡旅遊局創建的Agent會爲用戶解答文旅相關的問題，啓德教育會用Agent尋找獲客線索。

不過，作爲Killer App的對比，抖音在2022年5月，月活用戶已經達到了6.75億。這意味着，如今月活爲6.76億的百度搜索，距離成爲AI Killer App還有相當一段距離。

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