廣東瞄準萬億級文旅產業，花式“寵粉”引爆“留量經濟”

南方財經全媒體記者吳佳楠 廣州報道

東南西北中，旅遊到廣東！

今年國慶，廣東煥新推出“請到廣東過國慶之遊長隆、抽大獎、開傳祺”活動。凡是在指定時間內在廣州長隆、珠海長隆實名入園消費的遊客，均有機會贏取一輛廣汽傳祺汽車累計十年的使用權。

這也是繼龍年春節“抽大獎”，“五一”假期、中秋假期豐厚優惠後，廣東繼續實力“寵粉”送豪禮的舉動。國慶期間，廣東還精心策劃上千場豐富多彩的文旅活動，向全國乃至全世界發出“請到廣東過國慶”的邀約。

事實上，以豐富的文旅產品供給，促進文旅消費擴容提質，廣東一直誠意滿滿。日前，廣東召開全省旅遊發展大會，提出要下功夫做好旅遊這篇大文章，着力打造新興的戰略性支柱產業，持續釋放“旅遊興、百業旺”的綜合帶動效應，爲全省高質量發展注入強大動能、提供有力支撐。

如今，作爲旅遊大省，廣東正錨定萬億級文旅產業目標。根據廣東省年初制定的目標，2024年全年接待遊客有望突破8億人次，旅遊總收入突破1萬億元。

在受訪專家看來，文旅產業已成爲廣東新興的支柱產業，廣東上半年旅遊經濟整體運行良好，這是成績更是起點，要加快推進旅遊大省建設成爲旅遊強省，將文旅熱度轉化爲“留量經濟”，促進廣東文旅可持續發展。

新型旅遊方式不斷涌現

在雲浮羅定可以體驗跳傘、在廣州白雲可以嘗試戶外風洞、在珠海長隆可以體驗5D沉浸式觀影、在汕頭乘坐郵輪可以盡享海上風光……如今，在廣東，文旅產品供給日益豐富，沉浸式體驗的新型旅遊方式不斷涌現。

今年年初，廣東公佈的2024年十大促文旅消費舉措，就計劃全年推出超100場嶺南特色節事活動、200萬張折扣機票、200萬張景區度假區減免門票、2萬間優惠客房、1.5億輛次自駕車進鄉村進景區等系列惠民措施，以不斷提升對文旅產業的投入力度。

在此基礎上，廣東積極打造文旅新地標，推動港珠澳大橋旅遊項目、江門赤坎華僑古鎮、佛山千古情景區、白鵝潭大灣區藝術中心等一批文旅重點建設項目開放營業並持續“上新”，2024年，廣東新增4A級旅遊景區14家、省級旅遊度假區3家。

與此同時，今年以來，港珠澳大橋、深中通道等“超級工程”不僅串聯起粵港澳大灣區城市羣，也帶動了大灣區城市乃至周邊地市的旅遊發展，爲大灣區人解鎖了文旅新玩法，激發了灣區城市互遊新動能。

產品的豐富供給進一步激發了文旅消費潛力。今年暑期，在“請到廣東過暑假”系列活動助推下，廣東旅遊熱潮持續高漲。今年暑運期間白雲機場口岸累計查驗出入境人員超過246萬人次，同比增長49%；深圳機場口岸出入境人員超100萬人次，同比增長62%。

攜程數據顯示，廣東省暑期消費總額、抵達人次均排名全國各省（市區）首位。縱觀整個上半年，廣東共接待國內外遊客3.84億人次，同比增長17.1%；實現旅遊收入4789.0億元，同比增長26.3%。

當文旅產業逐漸成爲經濟發展重要引擎之一，廣東也錨定這一萬億級產業新目標。根據廣東省年初制定的目標，2024年全年接待遊客有望突破8億人次，旅遊總收入突破1萬億元。

面對國慶長假，廣東繼續奉出文旅“寵粉”計劃，包括“遊長隆、抽大獎、開傳祺”“白鵝潭大灣區藝術中心戶外音樂會”“深圳時裝週”等上千場活動陸續推出，灣區旅遊市場有望再迎來新熱潮。

華南理工大學廣東旅遊戰略與政策研究中心主任吳志才向南方財經全媒體記者表示，廣東上半年旅遊經濟整體運行良好，這是成績更是起點，一方面要加快推進旅遊大省建設成爲旅遊強省，另一方面，廣東從產業經濟、灣區區位、文化資源等方面都具備成爲旅遊強省的優勢。

“廣東作爲第一經濟大省，擁有龐大的產業基礎以及大量外地人，帶來大量的商貿會展遊、探親遊客羣，從而拉動旅遊消費。同時，由於廣東毗鄰港澳以及粵港澳大灣區世界級旅遊目的地建設，港澳以及國際遊客必不可少。加上廣府文化、潮汕文化、客家文化等特色鮮明，以及山地、海洋、溫泉以及‘避寒’稟賦優越，這是廣東旅遊的重要吸引力。”吳志才表示。

全省旅遊發展大會提出，持續釋放“旅遊興、百業旺”的綜合帶動效應。因此，通過花式文旅活動和產品供給吸引海內外遊客到廣東來只是第一步，如何提供方便舒適的服務保障，纔是促進文旅產業持續興旺的關鍵。

吳志才認爲，廣東具備公共服務優勢，廣東擁有發達的海陸空交通服務體系、“三道一徑”慢遊體系、智慧旅遊體系以及完善的旅遊配套設施，能夠充分滿足遊客需求，讓廣東文旅能在全國突出重圍。

數據顯示，廣東全省共有五星級飯店88個、 5A級景區15家、國家級旅遊度假區3家、國家級旅遊休閒街區6家、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區15家，位居全國較前水平。

文旅資源“串珠成鏈”

在受訪專家看來，廣東要打造旅遊強省，打造粵港澳大灣區世界級旅遊目的地，最重要的是發揮各城市的文旅特色，疊加協同作用，逐漸融合成爲一個世界級旅遊目的地。

中山大學經濟與管理學部副主任、旅遊學院教授保繼剛表示，廣東旅遊中的城市旅遊是第一位的，廣州和深圳起到引領作用，把國際、國內的遊客吸引到廣東來，加上珠海，共同形成粵港澳大灣區的核心內灣，實際上已經成爲一個有世界吸引力的旅遊目的地，這也是廣東最大的優勢。

這在全省旅遊發展大會上也有涉及。廣東提出，要優化全省旅遊佈局，重點抓好大灣區主陣地龍頭帶動，推動粵東粵西粵北地區因地制宜特色發展，持續發力做好縣域農文旅融合文章，加快形成區域協同、陸海統籌、城鄉一體的旅遊空間佈局。

近年來，廣東通過建設主題遊徑、打造特色民宿、做好濱海鄉村旅遊示範帶等舉措，將南粵大地上的文旅資源“串珠成鏈”，讓粵東西北地區的文旅資源發展趨向“由點到線”。

截至目前，廣東已建成118條文物主題遊徑，包括赤坎華僑古鎮、龍潭舊墟風情街、派潭鎮白水寨在內的鄉村旅遊景區；以廣州、深圳、珠海、惠州、江門等爲代表的遊艇俱樂部和消費新業態已初步形成；清遠、陽江、惠州等特色民宿和文旅小鎮，鏈接起當地包括吃喝玩樂等多元業態……

“優化全省旅遊佈局，有利於激發出粵東西北地區的資源比較優勢，推動旅遊業特色化發展，在城鄉融合和區域協調發展框架下走出符合自身實際的旅遊發展之路。”吳志才表示，推動旅遊業與千行百業相互賦能，將延伸價值鏈與產業鏈，這是文旅消費新熱點，將促進釋放文旅消費新潛力。

比如，在韶關，依託“韶關市羅坑風景區旅遊服務”項目，發展羅坑鎮民宿、餐飲、露營基地等旅遊接待服務，打造“羅坑大草原”網紅品牌，每年接待遊客約有40萬人次，吸納本地勞動力200多人，帶領中心壩村村民每年增加800萬元的經濟收益，輻射帶動鎮域內多家民宿餐飲業實現收入倍增。

受訪專家認爲，文旅產業已成爲廣東新興的支柱產業，要立足地方經濟發展加強現代產業體系構建，將文旅熱度“流量經濟”轉化爲“留量”經濟，促進廣東文旅可持續發展。

吳志才表示，推動廣東文旅產業高質量發展，一是做好資源融合，挖掘廣東“城、海、泉、江、山”資源，加強文旅融合與跨界打造，建設成爲廣東文旅產業重要引擎；二是做好產業融合，發揮廣東產業優勢，深入整合新產業、製造業和服務業等現代產業資源，培育打造沉浸式體驗新場景與消費新體驗，從而激發產業發展新動能；三是做好區域融合，站在推動粵港澳大灣區與粵東西北城鄉融合和區域協調發展高度上，推進城市休閒“國際範”與“品質力”建設，加強區域農文旅融合發展與創意賦能，進一步釋放城市和鄉村的消費活力。