選對歌、找準人、扶持升級，如何看見音樂熱愛的洪荒之力？

作者| 朋朋 編輯 | 範志輝

從互動音樂聽歌畫框中選一首歌，在古鎮的小橋流水間邊聽邊逛；夕陽西下之時，去水上禪堂點一杯共創歌單特調，微醺着感受日落酒館音樂Party的演出……無需刻意，你會發現好音樂就像景區的NPC，總是能讓你轉角便遇見它。

近日，2024抖音創作者大會上的音樂特別活動在濮院時尚古鎮召開，HI MUSIC！音樂攤位、日落酒館音樂Party、音樂行業交流會、汽水音樂互動裝置等多元內容，讓每一位熱愛音樂的人在此與好音樂邂逅。

更爲重要的是，藉由這些或耳熟能詳或耳前一亮的好音樂，抖音過去一年的宣推成果，瞬時變得具象化。

諾米麼Lodmemo，憑一己之力將“成都迪士尼”帶到了2024抖音創作者大會。

大會期間，#我在諾米很想你#的抖音話題悄然走紅，各個賽道的創作者們紛紛曬出與他合影。前一秒的諾米在學手勢舞，下一秒的他就已經在接受粉絲們“我要kiss你”的洗禮。

但當日落酒館音樂Party的目光匯聚在他身上，他開始演唱新歌《孤獨材料》和《光》時，我們纔會見證諾米的B面。這兩首歌不僅是諾米音樂旅程的新篇章，更是我們大家見證他從青澀說唱愛好者愈加成長爲專業歌手的例證。

無獨有偶，走在2024抖音創作者大會的古鎮之中，隨處都能邂逅音樂故事。

汽水音樂情緒特調區也將音樂與情緒的強鏈接玩出新意。汽水音樂的屏幕裝置會捕捉你的表情和情緒表達，並推薦你的專屬情緒BGM，還可以獲得互動集章、專屬定製汽水一瓶和汽水音樂會員暢聽年卡。

在汽水音樂Live現場， Mozza的《雨夜金菲士》輕快而浪漫，像陣雨灑向心田，喚醒了每個人內心深處的柔軟； REEBX的《地球逆時針》以它獨有的節拍，讓每個人都能感受到久違的鬆弛感； 林渝植的《月影》則將思念的陰晴圓缺唱成動人的旋律，掛在天邊。

觀衆們的參與熱情被點燃，他們不再只是被動的聆聽者，而是積極地投身到這場音樂狂歡之中。比如艾克斯Dragon是受邀前來的音樂創作人，在官方的Showtime結束後的開放麥環節，他演唱自己的作品《心口不一》、《孔雀東南飛》，雖然覺得颱風還有待提高，但玩得很盡興，聽到了很多好作品；Zakiya晴子則帶來了一首旋律說唱《彌留之際》，分手情歌一樣可以甜蜜浪漫。

當晚，BIGNNYYLEI、SIENA、火箭狗xRok、aflou等20多個寶藏音樂人也帶來了即興演出，好多觀衆都種草了好音樂。活動結束後，這些年輕的音樂人們還不盡興，在古鎮的街邊玩起了Freestyle，遲遲不肯散去。

從簡單的聆聽到深度的參與，從純粹的欣賞到積極的共創，觀衆們的能量不斷匯聚，讓熱愛在舞臺上肆意綻放。

除了感性的體驗外，抖音還主辦了一場匯聚了音樂人、版權方、音綜導演的行業交流會，三場分享再加上一場圓桌對談，各方視角彼此匯聚，開誠佈公地聊起行業當下的硬核痛點。

作爲平臺方和交流會的發起方，抖音音樂從業務整體、歌曲宣推、音樂人成長爲着力點，舉辦了三場平臺分享，層層遞進，聚焦行業中的切實痛點，讓音樂宣推真正做到落袋爲安。

“希望讓每個音樂人都能夠擁有自己的爆款歌曲。”抖音音樂方在首場平臺分享會上就提出這個頗具野心的願景。

從業務整體來看，由抖音與汽水音樂構成的音樂生態中，每天78%的用戶都會投稿音樂內容，超5000萬帶BGM的內容匯聚於抖音，帶動超200萬的音樂創作者內容傳播。整合內容生產、發行、宣推與消費的完整生態，讓抖音成爲華語樂壇的核心入口與放大器。正是源於此，抖音音樂纔有“人均一爆款”的底氣。

此外，從行業分享會釋出的信息來看，抖音已經緊扣推歌和推人兩大脈絡形成了完整的宣推服務鏈條，讓音樂產業在平臺上呈現出雙軌並進的活力。

從歌曲宣推來看，抖音在豐富企劃與詞曲撮合激發優質內容生產，隨後通過汽水音樂精準分發和抖音個性化推薦雙端聯動，帶動第一波用戶種草。在歌曲的上升期，抖音不斷提升產品力，通過專屬曝光扶持，熱榜以及達人跟拍、二創等衆多玩法持續放大用戶的情緒共鳴，讓歌曲高光片段在廣泛用戶中深度種草，熱度飆升。

此前，抖音音樂就曾邀請張韶涵重新演繹大熱的歌曲《暮色迴響》，並作爲電影《默殺》的推廣曲。歌曲上線以後，汽水音樂精準分發，抖音音樂推動歌曲破圈，同時官方聯動電影主演和張韶涵共同在抖音站內發起#帶花環反霸凌挑戰 ，吸引了衆多達人蔘與，助力歌曲在站內站外全方位霸榜，收穫了首周播放破億，全網最高日播超千萬，全網累計收藏超500萬的輝煌戰績。

現如今，抖音在已有的推歌鏈路上持續升級，讓規模化推歌逐步成爲可能。在交流會上，抖音音樂方將宣推戰略總結爲“核心幫助大家做好三件事：選對歌、找準人、激發更多視頻創意。”

具體而言，基於用戶愛聽與用戶愛用兩個場景，找到真正有潛力的歌曲片段，做到選對歌；與此同時，打通抖音和汽水的數據，根據更具廣度和深度的用戶畫像描述，爲行業夥伴帶來更精準的投放建議，此爲找準人；最後達人撮合、用戶跟拍、IP聯動三管齊下，捲入海量潛力創作者，讓創意不斷賦能歌曲推廣。

從音樂人成長來看，抖音音樂還構建了全方位的音樂人培養體系，全階段的定力扶持，讓音樂的成長事半功倍。創作階段，AIGC與音頻編輯技術輔助提升效率；直面冷啓難題，汽水+抖音雙平臺提供專屬流量扶持。此外，音樂人與優質達人之間的距離被不斷彌合。抖音帶動30萬宣推達人持續策劃熱點打榜單，音樂卡精準分發帶動音樂人持續漲粉，讓走紅路徑更加有跡可循。

對於潛力音樂人，抖音音樂不僅提供持續的運營賦能，將他們輸送到綜藝、演出等上升舞臺，更深度參與個人風格塑造，表現卓越的音樂人將有機會與抖音直接簽約，實現平臺與藝人的雙向成就與共生共贏。

值得一提的是，抖音的一整套打法已經成功賦能不同成長階段的音樂人。對於年輕音樂人，音樂人扶持IP「你好 音樂人」從數據追蹤到扶持再到放大，幫助他們打造第一首爆款歌曲；對於上升期的音樂人，抖音通過在文娛行業的資源幫助他們破圈，不斷提升影響力；乃至在行業中有廣泛影響力的音樂人，也能有針對性地擴大聲量。

這次圓桌對談邀請了版權方、綜藝導演、音樂人、音樂宣推達人等代表參與討論，作爲諾米寶文化有限公司董事、諾米經紀人，依諾表示獨立音樂人需堅持自己的審美風格，但面臨着出圈難和聽衆定位模糊的挑戰，在長期依賴經驗判斷、缺乏有效數據支撐、試錯成本又與日俱增的宣推環境中，依諾所闡釋的痛點也是成千上萬獨立音樂人的痛點。

對於訊飛音樂藝人運營中心內容營銷總監張炎來說，即便公司已經有完善的營銷策略，但在開放的行業環境之下，他們也希望可能向外尋求合作伙伴，攜手提高音樂宣發效能；知名音綜《天賜的聲音》《有歌2024》總導演孫競則見證了行業不同類型音樂人之間的壁壘，如何破壁是行業面臨的巨大挑戰。

零距離對話行業一線，抖音音樂給出了拳拳到肉的解法。這場行業與官方的共同探討中，抖音音樂以其敏銳的洞察力和強大的執行力，搭建橋樑連接創作者與聽衆，領未來音樂宣推的新趨勢。

最後，行業交流會上正式官宣了2024抖音看見音樂計劃。抖音看見音樂計劃已扶持30萬音樂人打造影響力，如今從音樂類型、產品能力、資源扶持三大維度全方位升級，助力音樂出圈與音樂人成長，激發華語樂壇新活力。

2024抖音看見音樂計劃的扶持能力提升，對於音樂人而言，無疑帶來了前所未有的機遇與助力。

從2018年孵化以來，抖音看見音樂計劃作爲平臺重點扶持的原創音樂人專項計劃，經過多年的資源沉澱與策略調適，已然扶持30萬音樂人打造影響力，成爲音樂人中認知度最高的IP。而此次正式官宣的2024抖音看見音樂計劃在往年基礎上，打造更多元的音樂助力場景，在產品和資源投入上進行全面的升維。

計劃將面向更多元的音樂類型敞開懷抱，聚焦網絡熱歌、當代金曲、時代經典、小衆流行四大賽道，讓好音樂獲得更大的機遇與更低的風險。在產品層面，2024抖音看見音樂計劃引入推歌音樂卡等創新工具，以精準流量扶持新歌破局，助力更多音樂人實現漲粉突破。同時，配樂有獎、流量推薦等宣推策略，爲音樂人開闢多元宣發路徑。

在資源投入上，2024抖音看見音樂計劃整合抖音、汽水音樂及抖音文娛資源，搭建多維展示舞臺，並與Apple Music等外部夥伴深度合作，實現資源深度融合，爲音樂人提供全方位、立體化的成長支持，共同推動音樂產業繁榮發展。除此之外，2024抖音看見音樂計劃還將設置TOP10金曲等重磅獎項，爲好音樂表彰，爲好內容加冕。

不僅是對過往多年深耕原創音樂土壤的深刻總結與昇華，更是對未來音樂無限可能的勇敢探索與全面擁抱。該計劃以更加開放的姿態，接納每一份音樂潛力，讓每一份音樂才華都能得到應有的綻放。

在資源整合與深度合作的推動下，抖音看見音樂計劃形成了強大的資源矩陣，爲音樂人打造了一個全方位、全球化的展示與成長平臺。這不僅是對音樂人個人夢想的助力，更是對音樂產業整體生態的積極貢獻，共同推動着華語乃至世界音樂的繁榮與發展。

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