新家電領跑智能化個性化

數據來源 京東消費及產業發展研究院

伴隨消費者對家電產品的個性化需求日益凸顯，家電細分市場呈現出繁榮發展態勢，具備特定功能、精準滿足個性化需求的家電產品深受消費者青睞。

數據顯示，電蒸鍋、內衣/褲清洗機、離子/直髮梳的成交額同比增長均超2倍。同時，受炎熱天氣的影響，冰吧、空調套裝這類消暑家電的銷售熱度也顯著提升，成交額同比均翻番增長。

消費者對細分家電產品的關注點不盡相同。例如，選購電蒸鍋的消費者更看重產品能否實現快速蒸煮、是否安全可靠和便於清洗；消費者購買內衣/褲清洗機時尤爲關注快速摺疊、烘乾一體、防黴抑菌等功能點；對於購買離子/直髮梳的消費者來說，方便攜帶、養護秀髮更顯光澤和持久續航，是他們最看中的賣點；購買冰吧的消費者主要關注產品是否安靜低噪聲、性能強勁和經久耐用；購買空調套裝的消費者則對品質保證、澎湃風量、強勁製冷保持較高的關注。

從地域消費上來看，電蒸鍋成交額增長較快的省份是海南、天津、江蘇、貴州、福建，內衣/褲清洗機成交額同比增長較快的省份是寧夏、青海、海南、天津、內蒙古；離子/直髮梳成交額同比增長較快的省份是四川、河北、青海、陝西、遼寧；冰吧成交額同比增長較快的省份是上海、廣東、海南、江蘇、遼寧；空調套裝成交額同比增長較快的省份是黑龍江、江西、廣西、福建和內蒙古。

家電市場未來發展空間廣闊，企業應深入瞭解並緊跟消費者需求的變化趨勢，加速產品迭代升級並不斷推出新品以滿足消費者多樣化、細分化、場景化的需求。此外，企業還要嚴把質量關，在注重產品性能的同時，進一步提升產品的安全性，讓消費者買得放心、用得安心。 （本期點評 曹鳳娟 來源：經濟日報）