小象智合CEO陳彥：創新全鏈路AI設計系統，重新定義包裝的價值

“消費市場高速迭代，新的消費體驗打開內需新空間，但在包裝行業上與這種趨勢相適配的能力還沒得到滿足，產業鏈上從設計到生產之間存在巨大鴻溝，造成了整體鏈條效率還是比較低，同時產業集約度低、產能過剩、產業效率相對不足的現狀。”小象智合創始人&CEO陳彥表示。

陳彥是一位在設計、包裝行業馳騁多年，具備產業高度的老兵，她2000年畢業於北京印刷學院設計藝術系，具有多年設計、包裝印刷、文化產業的經營管理經驗，曾任中國文化產業發展集團公司董事長、總經理、文化發展出版社社長、漢儀字庫董事長、中國印刷科學技術研究院院長等職務。

看到時代的發展對包裝供給端提出的新要求，陳彥於2015年創辦小象智合，作爲從設計到生產的一站式包裝智能服務平臺，連接前端設計師/設計機構/AI設計數字化系統，後端聯合全國67個包裝印刷生產基地、千餘家包裝營銷物料生產工廠，圍繞着品牌的營銷物料及包裝定製供應鏈的柔性升級進行了多樣化的創新探索，實現了以包裝品爲核心，輻射到周邊各類營銷物料從設計創新開發到生產的全鏈路管理服務。

一、破解企業禮品深度定製痛點

包裝紙、包裝袋、包裝箱……說起包裝，它遍佈在生活中各處，大到工業領域的定製包裝，小到一隻鋼筆、一個水杯都擁有屬於自己的包裝，品類繁多，鏈路複雜。小象智合做的第一件事情，就是把從創意設計到生產製造之間的鴻溝，給填平或者說是拉齊。

“過去產業分工非常複雜，設計是一個環節，打樣是一個環節，生產是一個環節，彼此之間壁壘分明，缺乏專業的溝通，我們做的事情一方面是希望把後端工廠的產能有效的梳理，然後精準的匹配；另一方面希望把傳統的信息孤島的產能有效鏈接，能夠高效率的調配生產資源。”陳彥說。

前端方面，小象智合擁有自己的設計師團隊，同時還與很多設計師和設計機構進行合作。小象智合設計師團隊對於品牌客戶、小B企業、平臺客戶、個人客戶等需求進行梳理並確定設計方向，然後與外部合作伙伴在設計執行層面進行協作和聯動，在保證創意設計多樣性的同時，滿足客戶高併發的設計需求，實現交付成品的精準、高效。

陳彥表示，“我們是一個複合型的團隊，團隊中間既有設計方面的專家，也有包裝結構方面的專家，還有材料和供應鏈方面的專家、和數字化方面的專家，團隊組合在一起的時候，爲客戶提供的解決方案能夠更全面，執行和落地方面考慮的也會更充分。”

與此同時，小象智合在上海和廣州成立了包裝技術創新中心（CMFD），針對C-Color（色彩）、M-Material（材料）、F-Finishing（後期工藝）、D-Design（3D結構創意）四個維度構建小象智合的技術創新能力。公司還設立了色彩遠程控制系統，對包裝進行顏色標準化管理，確保不同批次、不同廠家生產的包裝，能夠獲得品質一致性。

後端方面，小象智合通過自研的數字化智慧中臺，爲客戶提供了一條包括印製流程處理、管理系統在內的包裝供應鏈，將設計、打樣、生產環節進行了數字化打通，爲其客戶提供一站式全流程的包裝印刷服務。

作爲包裝印刷產業鏈中的數字化智慧中樞，小象智合將傳統零散、落後、質量參差不齊的產能加工升級，匹配滿足終端客戶高質量、碎片化、個性化和柔性化的包裝需求，帶動了整個產業鏈進行升級。

截至目前，小象智合已聯合全國67個包裝印刷生產基地，對接超1000家合作供應商，供應網絡覆蓋全國。

二、創新一站式全鏈路AI設計系統

在技術層面，小象智合在AI領域進行了重點發力，並在去年初就成立了AI研究院。

2023年，小象智合通過將行業語言模型、視覺生成模型、3D渲染模型等前沿技術融合打通,研發了包裝行業首款AI智能設計系統——ELEAI，爲包裝設計帶來全新的模式，推動印刷包裝產業和人工智能的融合發展。該系統擁有三項國家發明專利，併入選工信部文化發展中心首批“AI創業創新場景應用案例”。

“有了AI技術的幫助，客戶的個性化定製就變得很方便，其不僅支持用戶對包裝的圖案、文字等進行靈活定製，同時AI還可以基於用戶的需求自動生成相應包裝設計方案供用戶選擇，確認後即可進入後續環節。”陳彥談道，“藉助AI能力，這樣自助式的定製服務，不僅提高了效率和適配性，中小企業也可以以極低的成本實現產品的定製。”

除此之外，小象智合還開發了面向品牌的個性化定製包裝系統“小象智造”、品牌產品設計管理系統“小象智彩”、品牌廣宣物料管理系統“小象易採”覆蓋全國的、敏捷柔性的“超級雲工廠”生產供應鏈體系，而這些與小象ELEAI的智能模塊結合，爲品牌提供了從專業包裝創新開發到包裝印刷敏捷供應的服務。

陳彥介紹，目前小象智合可以實現整體提效在50%左右，落地執行層面能夠將成本降低20%-30%。“相當於我們做了整個流程的創新再造，將AI能力植入到整體的服務體系裡面後，能夠實現更加優質的服務體驗，爲行業提供了一個產業級的新基建，也讓我們更具競爭力。”

在她看來，生成式AI是一個時代性的紅利。“未來，每個人都有機會將想法可視化的表達出來，甚至會催生出個性化消費的進一步升級，過去技術工具的使用門檻非常高，但在今天這個門檻被明顯降低，再配合上更柔性的生產能力做配合，對整個包裝行業而言都將帶來重大利好。”

據介紹，目前，小象智合已服務了1200多個消費品品牌，涵蓋多個行業。