消息稱抖音計劃降低“達人直播”比重，持續擴大貨架電商

IT之家 7 月 8 日消息，據 36 氪今日援引多位業內人士消息稱，抖音正在降低對達人直播的流量分配比例，並將流量傾斜給優質短視頻和品牌店播。

一位接近抖音的人士稱，字節跳動確實有計劃降低抖音平臺的達人直播比例。他認爲，這也與抖音希望改善電商結構，持續擴大貨架電商的比重有關。

他表示，今年抖音商品卡（含櫥窗、搜索、抖音商場、猜你喜歡等）帶來的 GMV（IT之家注：Gross Merchandise Volume，一定時間段內的商品交易總額）將佔到整個抖音電商大盤的 40% 以上，剩下的纔是短視頻和直播。2025 年，抖音商品卡將佔到 50% 以上。不過，抖音官方否認了這一數據。

數據顯示，今年 618 期間用戶和用戶的錢包迴流貨架，天貓和京東的流量爆發係數爲正，抖音則爲負 —— 相當於大促期間抖音的流量端沒有增長。

一位接近抖音的人士認爲，抖音初代超級頭部主播的潮水正在“逐漸退去”，而平臺也已經過了需要達人直播去打開聲量的時期。現在平臺更需要能“儲蓄流量”的短視頻、“消耗廣告”的店播和“穩定消費”的商城，而不是“消耗流量”的千篇一律的達人直播。