小七搶攻粉絲經濟！攜手百萬網路實境節目 首波推7款聯名商品

小七攜手百萬網路實境節目首波推7款聯名商品。圖／7-11提供

統一超商（2912）臺灣7-ELEVEN開春宣佈自21日起攜手YouTube百萬訂閱的網路實境綜藝節目「木曜4超玩」合作，打造專屬聯名商品，涵蓋飯糰、燴飯、漢堡、糖果、精釀啤酒等話題商品，將虛擬流量變現，預計可帶動相關類別業績成長1成以上。

7-ELEVEN觀察，近年「粉絲經濟當道」年輕消費者喜愛在社羣平臺與網路紅人互動，進而促動購買慾望，7-ELEVEN去年首度與熱門實境節目「嗨！營業中」合作，推出湯圓春捲、米糕、水餃等冷凍商品，並進一步與Netflix人氣戲劇「此時此刻」聯名開發獨家特色商品、打造門市裝置打卡熱點，聯名商品創造市場話題也帶動銷售成長，平均可帶動相關類別業績成長2成；今年開春再度與擁有逾2百萬訂閱的當紅網路實境節目的「木曜4超玩」聯手，預計將再掀起一股討論熱潮。

根據內部銷售數據顯示，聯名商品自帶話題流量，以18至35歲的學生及年輕上班族爲主要購買客層，購買時會考量三大要點，分別爲打卡話題性、商品特殊口味，以及外包裝顏值。此次與「木曜4超玩」聯手合作，特別着重在商品口味的開發與創意的展現，將曾拍攝過的經典主題「一日系列」單元中超過百萬觀看次數的影片作爲概念延伸，雙方歷經爲期10個月多次創意發想、試吃及調整，結合超商開發Know How，首波獨家開發7款系列商品，包括「哇沙米海鮮飯糰」、「麻辣小龍蝦新極大飯糰」、「博多明太子飯糰」、「薯餅蛋堡」、「宮保雞丁飯」、「OPEN!xPapabubble手工糖」與；「蘇蘇虎虎美梅紫啤酒」等。