消費市場復甦，夢天家居二連板！乘政策東風，規模化全屋定製龍頭再起飛

2024年12月9日召開的政治局會議着重強調擴大內需爲來年政策重點方向，明確提出“全方位擴大國內需求”“大力提振消費”。這一積極且明確的政策導向，爲消費市場注入了一劑強心針，點燃了市場對消費板塊的樂觀預期。家居行業作爲與居民生活品質緊密相連的重要領域，無疑將在這一輪政策紅利中迎來發展空間。

在大消費板塊近期呈現出強勁爆發態勢的背景下，夢天家居(603216)作爲定製化木質傢俱行業的佼佼者，在這股消費熱潮中嶄露頭角，連續兩個交易日強勢漲停。

分析人士認爲，消費板塊此時爆發有三大原因：一是事件。近期政治局會議表述積極，引燃市場預期；二是時點。接近年底，市場對與促消費政策預期升溫，近期餐飲供應鏈呈現明顯底部修復行情；三是估值。白酒板塊從三季度開始卸包袱，年內已見估值底，行業整體預期底可能在明年春節後，一是對茅臺批價、酒價層面的預期已經見底。

華泰證券研報表示，隨着促消費政策持續發力，大消費板塊迎來配置窗口期，繼續看好消費板塊基本面向好與估值修復行情。

堅實根基鑄就行業競爭力，夯實規模化全屋定製行業領先地位

一是品牌優勢與行業地位突出：夢天家居是家居行業的知名品牌，深耕行業多年。公司自成立以來，一直以“夢天”系列品牌建設爲核心，以設計、研發爲先導，以用戶體驗爲驅動，爲消費者提供健康、環保、優質的生活家居產品和服務。多年來，公司“夢天”商標被認定爲“中國馳名商標”，“夢天”系列品牌擁有較高的美譽度，在消費者心中擁有着廣泛的知名度和認可度。2015年開始，公司簽約劉德華先生爲品牌代言人。“高檔裝修，用夢天木門”、“高檔裝修，夢天木作”等品牌宣傳深入人心。

2017年度—2020年度，夢天家居在木門市場銷售規模上，在國內家居行業同類企業中排名前三。2023年，中國企業影響力實驗室、世研指數聯合正經社共同發佈的最具影響力上市木門企業TOP10中夢天家居排名第一。同時，公司爲中華全國工商業聯合會傢俱裝飾業商會門窗專業委員會會長單位、中國木材與木製品流通協會副會長單位、中國室內裝飾協會副會長單位。

二是產品多元化與創新驅動：公司產品線豐富，涵蓋木門、牆板、櫃類等多品類家居產品，實現了一站式家居解決方案的提供。夢天家居高度重視產品創新，持續投入大量資源用於研發設計，緊跟時尚潮流與消費者需求變化趨勢。

公司的專職研發機構設計院和研發院專注於定製木門、全屋定製領域，完善產品規劃和研發

管理體系，取得了多項設計、研發成果，形成衆多專利及非專利技術。參與國家、行業和團體標準起草，推動家居建材行業規範化、標準化，參與4項國家標準起草：《木門窗》（GB/T29498-2013）、《住宅裝修木製品模數》（GB/T31434-2015）、《木門分類和通用技術要求》（GB/T35379-2017）、《門窗智能控制系統通用技術要求》（GB/T42407-2023）；

三是渠道佈局與營銷模式創新：夢天家居構建了高效的面向經銷商專賣店、家裝公司及大宗工程客戶爲一體的營銷網絡。公司依託扁平化和垂直管理理念，建立並擁有完善的營銷管理體系。截至2024年上半年末，公司已發展經銷商專賣店1227家，專賣店遍佈國內31個省、自治區和直轄市，各營銷網點下沉至三、四、五線城市，貼近終端消費者。

四是生產製造與工藝優勢：公司自成立以來，便獨具慧眼地引入“套裝門”概念，掀起了工業化木門生產的浪潮。隨着發展，公司構建起規模化、標準化的生產體系，其產品通過模塊化設計和加工手段，融入“柔性混流連線自動化生產線”等先進核心技術，並藉助工業4.0模式，達成了柔性化加工的目標，推動了生產效率與質量的雙重提升。尤其在2017年，成功攻克木質水性漆技術難題，重磅推出水性漆全屋定製產品。

公司響應“從木門到木作”戰略，聚焦設計主導權，以“爲用戶裝修一個家”爲核心，推出水性漆健康的完整木作解決方案，涵蓋三大風格及六大空間。同時，推廣“雲店”等軟件在經銷商專賣店的應用，提升消費體驗和獲客力。

持續踐行穩定的現金分紅政策

公司堅持爲投資者創造價值，重視對投資者的現金回報，持續踐行穩定的現金分紅政策，積極回報股東。公司自上市以來，已連續3年（2021年—2023年）實施現金分紅，增強投資者信心和獲得感。

同時，公司在機構調研中表示，將聚焦主業，繼續做好各項生產經營，不斷提升核心競爭力，也將積極做好與各類投資者的溝通工作，加強與資本市場的良性互動，向市場傳遞公司長期投資價值。

政策市場雙重助力

今年以來，多個省市陸續出臺了家居家裝“以舊換新”補貼政策，主要包括換新補貼以及多元化支持，這一系列的家裝補貼政策實質性降低了消費者的換新成本，提升消費意願，爲家居市場注入消費活力。公司表示，將持續關注《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等有關政策法規，適時安排相關活動方案。

夢天家居在政策利好的有力推動下，憑藉其堅實的基本面，秉持創新驅動、品質至上的發展理念，加大在產品研發、設計創新、渠道拓展、品牌建設等方面的投入力度，不斷提升核心競爭力。

展望未來，夢天家居有望在消費市場持續復甦的趨勢中實現進一步發展，鞏固其在家居行業的領先地位，爲投資者帶來豐厚回報，同時爲消費者創造更加美好的家居生活體驗。在政策與市場的雙重助力下，夢天家居值得投資者持續關注。