消費參考+丨“抽象”麥琳， 不太賺錢

麥琳， 不太賺錢" data-m3u8="https://flv0.bn.netease.com/38857271eeae1348328d863e8364fc1855f45475a7bf28d0418790ee06fe12fba57f927ffb11fa451793fc3eb32222c931f40afbdc79a210e1bf97d884b7712fee6bda5482e039efe46e0f6f27fbd524822a73fd8933a7ab5708d78cd24c5ba4ec2c49522d80c230cb4b3d78c01184ddf86582cbe690b86c.m3u8" preload="none" controls />

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道

先說結論，麥琳爆火對她自己獲益有限，芒果超媒掙到了最多錢。

大家好，我是小賀，歡迎收看本期消費參考。

第七期《再見愛人4》上線了，最受關注的還是李行亮、麥琳夫婦，依舊“窒息”。這一期我很心疼李行亮，在他說女兒就是自己的影子，好孤獨的時候。

現在回來說說商業，麥琳確實火了，熱搜不斷。

但也要看到，麥琳自己在商業上獲益有限。

一方面，藝人變現最容易的形式就是帶貨或者代言。但這都需要良好的社會形象，用自己的氛圍給品牌增加想象力。麥琳明顯沒辦法做到，她在節目中收到的評價是“抽象”“窒息”，其他評價就更難聽了。很少有品牌願意自己與“窒息”掛上關係。

所以獲益最大的是芒果超媒，但也沒多少。

基於不吉利的“離婚”元素，《再見愛人》本身招商就很難。這季聯合冠名商爲中免日上和修正藥業。爆火後增加了肯德基，都不多。另外，基於變現效率不高，廣告主也不願意投長視頻了。

視頻會員也是增量。《再見愛人》爆火後，芒果TV推出了新的會員收看模式。至少花23元成爲尊貴的SVIP才能搶先看內容，再花錢才能看搶鮮版。據湖南衛視披露，芒果TV會員規模已經超7171萬，同比增加近600萬。

但需注意的是，這不一定都是《再見愛人》功勞。同期火爆的還有《小巷人家》，我本人就是因爲《小巷人家》買的芒果會員。綜藝很難持久拉新，因爲吸引力就集中在未開播前。

這解釋了今年爆款不斷的芒果超媒業績下滑。三季度，芒果超媒營收33.18億元，同比下滑7.14%；歸母淨利3.80億元，同比下滑27.41%。

總體來看，麥琳和芒果超媒掙錢都有限，對麥琳來說最大收穫可能是個人成長。當她承認自己容貌焦慮，害怕不被愛時，她和李行亮已經重新開始。

謝謝大家收看本期的消費參考，下期見！