鄉村遊“熱”潮涌動 點燃夏日經濟新動能

人民網記者 王紹紹

田園觀光、農事採摘、民俗體驗、親子休閒……這個夏天，鄉村遊、避暑遊“熱”度不減，爲夏日經濟注入新動能。

文化和旅遊部最新數據顯示，今年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

近期，文旅市場進入“黃金期”，各地備足“文旅大餐”，鄉村遊豐富多彩，點燃夏日活力。

吉林柳河縣依託當地特色農產品，先後開展美食大集、旅遊產品大集等特色活動，打造鄉村旅遊的“農味兒”，向遊客展示東北小城的旅遊風貌；雲南玉龍縣，小阿昌村推出了集採、食、遊爲一體的鄉村旅遊，“採菌遊”讓遊客體驗採摘野生菌的樂趣，當地農產品也迎來了銷售熱潮；江蘇常州延伸鄉村旅遊產業鏈，深度挖掘鄉村“名特優新”土特產，讓黃家蕩大閘蟹、胡蘆洲大米這些“明星農產品”成爲當地農業的“王牌代言”，帶旺鄉村旅遊。

業內專家表示，近年來，鄉村文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，規模持續擴大、業態逐漸豐富、產品結構不斷優化，爲促進鄉村文旅產業轉型升級、鄉村居民生活質量提高提供了有力支撐。

向美而行，向“新”而興。文旅融合走出新路徑，正不斷涌現新業態、新模式，鄉村旅遊也日語邁向“升級版”模式。

江蘇連雲港培育20餘個知名度較高的鄉村旅遊節慶活動，以“客流”爲商機，帶動農業項目開發和農戶發家致富，此外，當地建設了一大批可供休閒度假、觀光體驗的鄉村旅遊產品資源，形成綜合配套“服務圈”，以撬動經濟發展；安徽涇縣做精特色旅遊民宿，通過實施“民宿+研學”“民宿+非遺”“民宿+田園”，不斷拓展體驗區間，將文旅資源優勢轉爲經濟優勢、產業優勢，拉動旅遊增長。

綠水青山就是金山銀山。近期，全國文旅消費規模不斷增長，鄉村旅遊已逐漸成爲旅遊市場的一個重要板塊。

鄉村旅遊的快速發展，得益於我國出臺的一系列文旅產業發展政策。《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》……一系列政策措施推動着鄉村旅遊發展駛上快車道，一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅遊目的地正在蓬勃發展。

業內專家建議，要充分挖掘、整合、利用好優勢特色資源，積極打造“農業+文化+旅遊”多元融合業態，探索鄉村振興農文旅體融合發展新路徑。

“用新質生產力爲鄉村文旅發展注入活力，要關注新技術的發展，加快新技術的推廣應用。”全國旅遊標準化技術委員會主任孫若風認爲，未來，要進一步發揮數字化建設的作用，有效利用自上而下、覆蓋城鄉的文化事業體系網絡，讓圖書館、博物館、美術館、非遺傳習基地等成爲鄉土文化展示的窗口，推動鄉村文旅產業不斷髮展，從而豐富基層文化建設的內容，增加地方特色文化的吸引力，實現文化事業與鄉村產業、城市與鄉村的互利共贏。