現象級“何以敦煌”大展引發滬上傳統文化熱潮

摘要：赴一場跨越三千公里的文化藝術大賞

10月21日，來自黑龍江、吉林、遼寧的100名東北遊客乘坐春秋航空旅遊包機抵達上海，開啓爲期6天5晚的深度體驗之旅，包機團遊客來滬打卡的第一站，就是“何以敦煌”藝術大展。

千年遺珍，文化瑰寶，跨越千里，同頻共振。自從9月20日開幕以來，“何以敦煌”敦煌藝術大展已經累計接待中外觀衆十餘萬人次。走進位於中華藝術宮（上海美術館）0米層的“何以敦煌”敦煌藝術大展展廳，總能看見靜心觀展的市民遊客。

展覽現場

“欲寫敦煌難着筆，不觀此展是虛生！” 已經四“刷”此次大展的上海市作協享老作家津貼會員、《咬文嚼字》（月刊）現任特約審校、上海資深旅遊文化工作者、國家首批高級導遊李光羽老先生如此讚道。

“何以敦煌”大展的魅力，不僅吸引國內遊客的關注，也讓國外觀衆爲之神往。10月2日晚，剛剛抵滬的兩位網球名將：來自挪威的卡斯珀·魯德和來自保加利亞的格里戈爾·迪米特洛夫，就趁着休整間隙，馬不停蹄地前往中華藝術宮（上海美術館）打卡了這一重磅展覽。在賽場之外，兩位世界頂尖運動員領略了中華文化的魅力。卡斯珀對“最美的涅槃佛”印象深刻：“這裡的展品彷彿將時光倒流，帶我們穿越了中國的歷史長河，整個參觀都非常酷！”

展出作品

藉助這一重磅大展的良好契機，上海相關文旅企業也積極行動起來，圍繞“何以敦煌”敦煌藝術大展這一核心資源，利用豐富的行業經驗，不斷推出新潮“文博+旅遊”產品，爲提升觀展和旅遊體驗、繁榮文旅市場發揮更大作用。自開展以來，上海春秋國際旅行社集團有限公司持續開設10-15人的小團，方便市民遊客報團參觀。東航食品以航空元素“賞味東航”與“何以敦煌”聯名合作，聯名產品涉及“青翎·敦煌蓮綻凝澄雙盞套裝”“敦煌酌飲山水茶杯套裝”等相關產品。隨着“何以敦煌”敦煌藝術大展在上海引發觀展熱潮，“上海之星”遊船將敦煌文化元素，巧妙融進了浦江夜遊之旅。坐上黃浦江遊船，不僅能一次看遍浦東、虹口、黃浦等各區夜景，還能感受敦煌藝術的獨特魅力。久事集團上海都市旅遊卡公司與“何以敦煌”敦煌藝術大展聯手，精心打造了一款集功能性與藝術性於一體的文創伴手禮——“Shanghai Pass夢敦煌”，提供“一卡在手、暢遊上海”的友好服務體驗，吸引更多境外人士發現上海，體驗上海，來近距離感受上海的城市美好。

展覽現場

一系列豐富的公教活動也進一步放大了“何以敦煌”大展的傳播效應。截至2024年10月21日，中華藝術宮（上海美術館）共舉辦“何以敦煌”大展相關的講座5場，線下參與人數2800人。相關體驗活動9場，線下參與580人。與大展配套推出的“我心中的敦煌”繪畫大賽自2024年8月21日開放報名以來，“中華藝術宮”官方微信公衆號端觸達用戶3300萬，已收到線上報名參賽人數1000餘人，並持續增長中。

本次展覽的火爆，通過文商旅體展全面聯動的良好態勢，進一步推動了年輕羣體中“敦煌熱”的美學風潮，也吸引更多海內外遊客來上海、見敦煌，持續促進流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，讓更多人發現中華優秀傳統文化之美。

“展出的內容豐富，每幅畫背後都有故事。沒有三小時根本走不完，認真看可能需要五小時左右。”一位網友在小紅書上分享了以上文字。