線上線下開攻 百貨流通業搶春節財

百貨流通業爲2024開年衝出好采頭，線上線下同步開攻春節商機，包括年菜、年貨、福袋預購開放線上訂，線下到店取貨更優惠。圖／本報資料照片

百貨流通業春節促銷概況

百貨流通業爲2024開年衝出好采頭，線上線下同步開攻春節商機，包括年菜、年貨、福袋預購開放線上訂，線下到店取貨更優惠，遠百、統一超、全家、寶雅等近期受法人追捧，預估行情可一路旺到農曆年。

遠百在2023年第四季週年慶挹注營收135億元，加上耶誕跨年節慶帶動，個體遠東百貨全年營收破600億元新高，合併遠東旗下零售事業包括遠東SOGO百貨破500億、遠東愛買量販等，累計前11月合併營收年增3.77％，估全年營收續成長。

2024年百貨量販超市體系同步進入春節前年節促銷旺季，除了擴大年菜年貨銷售渠道，線上預訂量可望增長2～3成，2月就要靠福袋與農曆年連假撐場，後續營運可期。

統一超商2023年前11月合併營收年增9.52％，除了冷冬帶動保暖商機衝出，轉投資事業包括菲律賓7-ELEVEN、 統一生活（康是美）、悠旅生活（臺灣星巴克）、統一速達（黑貓宅急便）、上海7-ELEVEN等事業體均迎來耶誕跨年旺季，估全年有望雙位數成長，緊接着2024農曆年菜年貨預購促銷啓動，線上線下多元渠道也讓臺灣7-ELEVEN在每年春節業績連年成長。

全家2023年前11月合併營收910.58億元，較去年同期成長9.82％續創同期新高，受惠冷冬帶動鮮食、熱食銷售大增，耶誕跨年交換禮物促銷與年菜預購挹注，全年營收有望雙位數成長，隨着年菜年貨與福袋預購開賣有機會拉高行情。

寶雅2023年前11月營收突破200億元，年增14.59％創新高，主要動能來自淨增新店達45家，加上改裝效益浮現，帶動獲利飆高，預計2024年還會續改裝30家店面，加上快速展出美妝專賣、寶家寶雅複合等三店型，前景可期，第一季先迎春節商機，特別是年貨備貨倍數增有望帶動1～2月營收續增長。