吸金千億，10天成交超1400萬元，國慶遊玩“C位”是它

今年國慶假期，主題樂園成了衆多遊客的首選目的地。

攜程數據顯示，今年暑期以來，主題樂園遊等特色旅遊均呈現增長勢頭，並保持到了國慶假期。國慶期間，主題樂園訂單環比增長近3成，帶動親子酒店訂單環比增長超3倍。

“主題樂園有很多娛樂項目和互動體驗，孩子玩得開心，我們也能和孩子一起玩，關鍵不用帶着孩子各個景點奔波，比較省心。”今年國慶，80後爸爸江霖準備帶兩個孩子體驗下長三角周邊的主題樂園。

主題樂園受到家長們的青睞，一方面是其提供了豐富多彩的娛樂項目，可以滿足不同年齡段孩子的好奇心和探索欲，另一方面，它也爲家長提供了與孩子共同享受歡樂時光的機會。

“越來越多80後、90後成爲新一代父母，他們更加註重與孩子的互動教育，認爲通過共同參與活動能夠加深與孩子的情感聯繫，促進孩子的全面發展。伴隨市場需求的增多，更多形式的親子活動不斷涌現，親子消費市場也在持續升溫。”北京市社會科學院副研究員王鵬評價。

除此之外，主題樂園的交通便利性、票價、餐飲和配套服務設施等，也是影響決策的重要因素。隨着越來越多樂園的開設以及服務的日益完善，行業正表現出強勁的增長勢頭。

增長超3倍，主題樂園搶灘國慶假期

攜程相關報告顯示，今年國慶期間，長三角地區主題樂園親子預訂量環比節前7天漲幅超過3倍，親子游訂單環比前7天增長316%，連帶的親子酒店預訂量更是增長了4倍。

早在9月上旬，90後寶媽王敏就預訂好了浙江安吉Hello Kitty樂園與卡通主題的酒店套票，“女兒喜歡Hello Kitty，安吉離杭州也近，提前預訂價格也比較划算。”

今年國慶假期主題樂園預訂高漲，與主題樂園和親子酒店聯合推出優惠套餐有一定關係。

例如，寧波方特東方神畫主題樂園與熊出沒港灣酒店推出了親子特惠套餐，2天1晚的景觀親子房僅售價899元，包含了1晚酒店、方特東方神畫或東方欲曉2大1小門票（二選一）、熊熊樂園2大1小門票、熊出沒歡樂港灣水上樂園無限次暢玩（10月8日前）。

這一899元的套餐，除了可以去方特東方神畫主題樂園遊玩，還可以體驗熊出沒港灣酒店和親子設施，相比之下，方特東方神畫主題樂園加寧波杭州灣凱悅酒店的景酒套餐，僅包含兩張方特東方神畫門票，起售價已經到達1299元，而且10月3日的預訂還要再加299元，“899元”親子特惠套餐以其高性價比成爲今年爆款。

據攜程相關人士對外表示，9月20日推出後不到兩週，在國慶前成交額已經超過1400萬元，購買主力人羣集中在杭州、上海、寧波等長三角地區，其中親子用戶佔比近6成。

除了價格因素外，主題樂園也會在假期推出各類活動，以此吸引各方遊客。

例如，上海迪士尼樂園在10月1日至3日期間，除了舉辦常規的“奇夢之光幻影秀”外，還會額外增加特別呈現的城堡投影和煙花表演；上海歡樂谷也將在10月1日至6日每晚9:20，推出限定版水幕煙花秀；寧波方特熊出沒歡樂港灣主題樂園將在10月1日至6日期間，舉辦由1500架無人機演繹的天空音樂劇……

這些豐富多彩的主題活動和表演，在保證孩子安全的同時，也能讓他們盡情享受假期的樂趣，同時家長也能從中得到一定的放鬆。

“在假期，主題樂園一般會舉辦豐富的親子活動，這是我選擇帶孩子來的主要原因，而且現在部分樂園也能讓孩子在遊玩中學習一些歷史知識，寓教於樂。”王敏表示。

在各種因素的影響下，主題樂園成爲了家長們加購的必選項，這也讓近幾年主題樂園的吸金能力持續擴大。

“上迪、北環”吸金超千億，國產IP正走上“風口”

在全球範圍內，主題樂園都有着巨大的市場潛力和吸金能力。

據世界主題樂園協會（TEA）和AECOM集團聯合發佈的《2023全球主題公園和博物館報告》（以下簡稱《全球主題公園報告》）顯示，儘管面臨大環境影響，全球主題公園行業展示強大的韌性和適應力。

2023年，世界前十大主題公園集團遊客量達5.12億人次，同比年增長30%。全球排名前25家主題樂園遊客量總計爲2.446億人次，同比2022年增長23%。

聚焦到中國市場，2023年中國有14家主題公園上榜亞太地區前20位，其中包括上海迪士尼樂園、北京環球影城、上海海昌海洋公園、方特東方神話主題公園等。

中國市場中目前人氣最旺的主題樂園依舊是上海迪士尼樂園，2023年遊客量高達1400萬人次，同比增長164%。

超高的人氣，也爲上海迪士尼帶來了高額的收入。2023年4月，以上海迪士尼爲核心的上海國際旅遊度假區披露數據顯示，度假區開放運營7年來，已累計接待遊客超1.13億人次，共實現旅遊收入超615億元。

上海迪士尼也是目前迪士尼主題樂園板塊下最快實現盈利的海外項目，在第一個完整運營財年便獲得盈利。

上海迪士尼之外，北京環球影城的影響力也不容小覷。

《全球主題公園報告》顯示，2023年北京環球影城遊客量達到900萬人次，相較2022年430萬人次增長109%。

北京環球影城母公司康卡斯特沒有公開具體的業績數據，但從整體數據來看環球影城主題樂園在全球都有着強大的吸金能力。2023年，康卡斯特在全球各地經營的五座環球主題樂園，共實現營收89.47億美元（約合人民幣640億元），同比增長18.6%。

一位北京環球影城年卡用戶向《天下網商》表示，他之所以喜歡環球影城，是因爲其不僅有着童年回憶，樂園內部設施的互動性、可玩性，以及NPC（遊戲角色）的交流感，都會讓他沉浸其中。

隨着近些年國潮文化的盛行，中國本土IP主題樂園也在相繼崛起，其中以方特集團最爲顯著。

《全球主題公園報告》顯示，2023年，方特集團遊客接待量達到8569萬人次，同比2022年大幅增長了111%，排名從全球運營商榜單排名第五躍升至第二，僅次於迪士尼。

方特集團的崛起，或許來源於其打造了一系列具有中國特色的主題樂園，如寧波熊出沒歡樂港灣主題樂園、邯鄲方特國色春秋主題樂園等。這些主題樂園更具中國特色，可讓遊客體驗到豐富的娛樂活動，也能感受到中國傳統文化的魅力。

華強方特集團2023年財報顯示，當年實現營收66.69億元，同比增長46.93%，其中主題樂園運營板塊貢獻了48.26億元，較上年同期增加 24.87億元，增幅爲 106.35%。也就是說，主題樂園貢獻的收入佔到了華強方特集團總收入的七成。

雖然目前熊出沒等本土IP的吸金能力，遠趕不上迪士尼、環球影城等國際IP，但其增長勢頭不容小覷。未來，隨着中國文化產業的興起，以本土IP爲主的主題樂園，或將持續吸引遊客，帶來更豐厚的回報。

主題樂園，拉起周邊經濟

優質的主題樂園，對周邊經濟的拉昇作用相當顯著。

2017年，在迪士尼開業1週年後，上海市信息中心發佈《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》報告，在迪士尼2011年-2016年的6年建設期間，僅上海迪士尼項目的投資建設就拉動上海全市年均GDP的0.44%。

受到迪士尼開園的帶動影響，2016年上海全市旅遊產業實現高速增長，當年旅遊業增加值達到1689.7億元，旅遊業增加值同比增長6.9%，遠高於2011年-2015年2.1%的平均增速。

在經濟學中，“迪士尼效應”成爲一個專屬的經濟學名詞，特指迪士尼樂園從意向到建成以後，對周邊地區的經濟影響。

北京環球影城的案例，同樣體現了優質主題樂園對周邊經濟的拉動作用。

據北京市統計局的數據，2023年，在北京環球度假區的帶動下，北京通州區的文化、體育和娛樂業增加值達到了68.3億元人民幣，去年北京環球度假區商圈客流量約1600萬人次，通州區文化娛樂相關產業內企業實現了96.8億元的收入，年均增長更是達到了60.7%。

主題樂園作爲一個旅遊場所，帶來的消費遠不僅有門票，還包括住宿、餐飲和娛樂等旅遊消費，更爲當地創造了大量的就業機會，進一步提升了地區的經濟活力。

隨着上海迪士尼和北京環球影城的持續擴建，它們對當地經濟的影響還將繼續擴大。而對其他城市來說，尋找自己城市的“迪士尼”或“環球影城”，同樣也是尋找新的經濟發展途徑。