喜茶新聯名“大瓜”被瘋傳，網友不淡定了...

作者 | 大雲 來源 | 頂尖廣告

很多人上班上煩了，就想旅行去去班味。

於是在某天被老闆教育之時，心血來潮回了一句：可是老闆，人生是曠野！

然後提交了假條，自此天地任逍遙。

有人在日本直島，偶遇了草間彌生的波點南瓜。

圖源：小紅書@artichokes

有人在日本松本，偶遇了草間彌生的大大的波點南瓜。

圖源：小紅書@奈良派

有人在法國巴黎，偶遇了又一隻草間彌生的大南瓜。

圖源：小紅書@焦糖瑪芬w

世界上美好的事，除了偶遇，還有雙向奔赴。

這幾天，不用做海外攻略，到上海就能看得到草間彌生。

上海北外灘的廣場上，長出一塊造型奇特的巨型方塊。不知情的路人嘀咕：是海綿寶寶出了軌，還是七星瓢蟲出了軌？

圖源：小紅書@小李真能炫

熟悉草間彌生的見了則會狂喜：這是純純的草間風啊！一定是她來了。

這場展叫《南瓜的生命吟誦着，一切關乎給人們最大的愛》愛與生命之中國展覽。主辦方除了草間彌生，還有喜茶。

圖源：小紅書@喜茶

事情很明顯了：喜茶與草間彌生聯名了！

喜茶這位聯名界的王者，又出了一個王炸聯名。繼上次與芬迪聯名強闖時尚界之後，與草間彌生攜手踏足了時尚藝術圈。

圖源：小紅書@喜茶

就像每次看到明星戀情官宣，網友都會尋找男女雙方的交集；而看到品牌聯名，也都會好奇聯名雙方的共同點。

如果喜茶上次與芬迪的聯名有些抽象，那麼這一次與草間彌生則配的一匹，因爲二者能找到肉眼可見的共同點——波點。

衆做周知，草間彌生被稱爲“波點女王”，而經常點喜茶的朋友都知道，自從18年推出烤黑糖波波真乳茶以來，喜茶家就有了烤黑糖波波。

圖源：小紅書@喜茶

喜茶，有愉悅味蕾的波波，草間，有愉悅眼睛的波點，喜茶X草間彌生，給世界加點波波。人們在感受生活喜悅的同時，也可以去思考生命、宇宙和自我。

在預告階段，喜茶對自家LOGO進行了草間化改造：從原來的平頭小夥變成了留着波波頭，身穿圓點的女性形象。

圖源：微博@喜茶頭像

爲了呈現“波波”與世界的美好環環相扣，喜茶還推出了一支彩虹糖風格的短片。

路上的交通標誌、雞窩裡的雞蛋、魚缸裡滾圓的小河豚……無一不是美好的波波。

喜茶粉絲的錢包就要捂不住了，11月7號，聯名活動終於開始了！

採用草間彌生監製的包裝的喜茶豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶等7款波波系列茶飲上線。還有草間彌生風的馬克杯和金屬掛件。

圖源：小紅書@喜茶

喜茶除了在全國門店進行主題藝術氛圍裝飾，還在11座城市佈局了BOBO WORLD快閃現場。

圖源：小紅書@coco_L

整場聯名的重頭戲是前文提到的《南瓜的聲明吟誦着，一切關乎給人們最大的愛》藝術展，在這裡能夠看到草間彌生迄今爲止最大的南瓜雕塑。

圖源：小紅書@INK橙墨

“一代人有一代人的雞蛋”，除了去黃浦江打卡看展，喜茶顧客最近的快樂是聯名周邊給的。

產品上線之後，網友陸續曬出了戰利品。用魯迅表達方式形容他們的心情：滿本都寫着兩個字“得意”。

圖源：小紅書@鵬鵬啊

有人用聯名包裝袋手搓出了草間彌生南瓜水桶包，果然強者不抱怨環境。

圖源：小紅書@Daphne是榴蓮小姐

“不抱怨”的前提是“能得到”，得不到的永遠在騷動。每次聯名產品賣爆，“抱怨”的情緒都會隨之高漲。

如果下面這位網友所說， 他卡着點在兩家店裡剛營業的時候下的單，已經秒空。但是黃牛在晚點的時間仍然買得到。

評論區有人給出解釋，除了直營店，每個店只有3個左右，肯定一分鐘秒空。但是這個說法不能解釋爲什麼黃牛能買到。

對此有網友猜測，店裡不會一次上架全部產品，會在控制節奏慢慢上架。

雖然喜茶官方沒有給出解釋，但是一些自稱是喜茶員工的人試着打消網友疑慮。

無論是曬單，還是抱怨，都在表明一件事：喜茶X草間彌生的聯名太火了！

這種求之不得的稀缺感，其實正是此次聯名活動成功的重要一環。因爲聯名周邊產品必須具備兩大屬性，獨特性和稀缺性，二者缺一不可。

草間彌生杯子和鑰匙扣這樣具有實用價值的周邊，會通過其稀缺性會使消費者產生一種“不買錯過一個億”的緊迫感，從而激發購買慾望。

此外雖然草間彌生是一位知名藝術家，但是畢竟曲高和寡相對小衆，如果她的南瓜像澡盆裡的小黃鴨一樣氾濫，相信大家也會失去收藏的慾望。

在聯名這件事上，業界有句俗話：能打敗喜茶的只有喜茶自己。

如果說與Fendi的聯名讓年輕人擁有了第一件奢侈品，那麼這一次，則讓年輕人擁有了第一件藝術品，喜茶成爲年輕人自己的“蘇富比”。

相信95歲高齡的草間彌生也很欣慰。與喜茶的聯名，讓自己與中國茶文化有了交集，同時讓一大批中國年輕人瞭解了波點藝術。

而對於喜茶來說，藉助草間彌生將茶文化轉譯爲“爲世界加點波波”的生活趣意，強化了自身的品牌格調，屬實贏麻了！

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