“五一”旅遊新動向：小城緣何受青睞丨“假日經濟”長紅密碼

21世紀經濟報道記者高江虹 北京報道爲期五天的2024年“五一”假期落幕。5月6日，文化和旅遊部發布數據顯示，今年“五一”假期全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，國內遊客出遊總消費1668.9億元，同比增長12.7%。另一方面，交通運輸部數據顯示，5月1日—5日，全社會跨區域人員流動量約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長23.7%。

爲超2.7億人次日均流動量貢獻最多的無疑是自駕遊。今年“五一”，來自安徽宿州的齊薇一家自駕前往河南許昌遊玩，齊薇告訴記者，選擇自駕是因爲火車票買不到，坐飛機又不方便，自駕可以一路玩一路看，更隨心所欲。像齊薇這樣自駕出遊的遊客不在少數。飛豬數據顯示，今年“五一”假期，租車、包車等自駕遊預訂量同比增長均超過四成。攜程租車數據也顯示，今年“五一”期間整體國內租車自駕訂單量同比增長30%，人均租車花費同比上漲10%。

上漲的數據背後又有不少變化，酒店逢假期瘋漲的情況鮮見，很多酒店房價“五一”期間跌回平日價，機票價格也大幅跳水，雖然往年熱門的城市遊客依然很多，但更多人前往小城市旅行。出入境遊也迎來了近幾年的小高峰，短短五天超840萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，其中中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家和地區、超3000個城鎮。

出境遊火了

今年“五一”的最大亮點是出入境旅遊，出入境旅遊訂單增速高於國內遊。

國家移民管理局最新數據顯示，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。其中，內地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

實際上也確實有更多中國人遠赴境外旅遊。途牛數據顯示，今年“五一”假期，出境游出遊人次佔比爲27%，出遊人次較去年同期增長190%。從出境遊用戶的出遊距離來看，出境短線遊和出境長線遊均保持着較高的出遊熱度，出遊人次佔比分別爲65%和35%。

隨着國內多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復航，中國遊客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅遊業將受益於中國遊客的增長。今年“五一”假期，中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家和地區、1035個城市、超3000個城鎮。

由於日元匯率下跌，近期100日元僅兌換約4.6元人民幣，使得赴日遊性價比大幅提升，日本成爲遊客青睞的熱門目的地。去哪兒數據顯示，“五一”期間熱門目的地TOP10爲泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、越南、美國、菲律賓、澳大利亞，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。

除此以外，攜程數據也顯示，中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境遊增速也同比超1.5倍。

對於中國遊客的迴歸，各國旅遊局喜不自禁。新加坡旅遊局大中華區首席代表兼執行署長潘政志表示，在新中籤證互免、航班供給增長、本地旅遊資源持續升級等一系列利好因素下，中國旅客對出行新加坡繼續保持高漲熱情，今年第一季度，新加坡來自中國的入境旅客達到99.43萬人次，同比增加259.2%。過夜旅客達到80.07萬人次，同比增加286.9%。其中，來自中國內地的遊客數量爲78.59萬人次，同比增加530.9%；過夜旅客數量爲63.57萬人次，同比增加679.3%。

“世界各國各地區特別是亞洲國家高度關注我國旅遊業，尤其是出入境恢復情況，對未來一個時期簽證、支付、口岸、移民、航空和鐵路客運等領域的政策持更加樂觀的態度。”中國旅遊研究院院長戴斌認爲，出入境旅遊有望在今年年底或明年年初恢復到2019年水平。

小城旅遊受青睞

國內遊方面，中國旅遊消費市場的地域偏好出現了變化。一方面，傳統熱門旅遊城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到遊客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，又顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。

5月1日上午九點，齊薇一家已經在許昌胖東來時代廣場門口排隊等了兩小時了。“經常在網上刷到胖東來，很好奇是什麼樣的，這次就帶着孩子和家人來看一看，”齊薇告訴記者，今年“五一”她們一家準備在許昌周邊爬爬山逛逛街，悠閒地玩一玩。

因爲胖東來，小城許昌擠進大量遊客，當地交警部門不得不在胖東來天使城等地實施臨時交通管制。許昌當地網約車司機蘇志輝透露，4月30日他拉了60多單客人往返許昌東站和胖東來天使城，“估計‘五一’期間會有更多人。”

爲什麼大家喜歡去小城度假？性價比是最重要的考量。齊薇告訴記者，她們一家在許昌市中心地段最好、條件最佳的酒店訂了四晚住宿，總房費不到2000元，加上許昌當地消費比較低，吃住行加起來預計只需要3000多元。如果要去北上廣等熱門旅遊城市，花費估計要翻三倍。

“更重要的是，這裡服務很好，玩起來很舒心。”齊薇向記者透露，儘管酒店一晚只需要426元，但房間設施堪比四星級酒店，酒店還提供各種各樣的服務，比如大堂有各式花茶、粥水、甜點小吃免費供應，還提供了一個長長的清單，從一次性眼鏡盒、電池、洗面奶、化妝包、藿香正氣水、速效救心丸等，到功夫茶具、兒童馬桶洗澡盆、血壓計等，有120多項免費領取或可借取的物品。

可見老百姓花錢更講究性價比，儘管許昌的旅遊資源不如其他大城市，但其服務和口碑卻吸引了一撥撥遊客前來體驗。5月6日，許昌市政府對外披露，“五一”期間該市共接待遊客480萬人次，實現旅遊綜合收入37.44億元，與2023年“五一”假期相比分別同比增長115%、118%，與2019年“五一”假期相比分別增長169%、196%，創歷史新高。

許昌只是今年“五一”火爆全國的衆多小城市之一。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍。小城市旅遊熱帶動國內衆多支線機場機票預訂熱度上漲，OTA數據顯示，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往伊春林都機場、白城長安機場、果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100%。

受關注度日漸分散的旅遊目的地，讓逢假必漲的假日經濟學漸漸失靈。臨近“五一”，不僅機票跳水，酒店房價也紛紛“躺平”。相比2023年，今年“五一”酒店平均支付價格持平。預訂量增幅最高的二星、三星、四星酒店價格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。去年一度價格飆漲的經濟型酒店價格，再度迴歸“經濟”。

不過，民宿持續受歡迎。小豬民宿平臺數據顯示，今年“五一”假期民宿訂單量同比去年增長102%，途家民宿上的熱門城市預訂量同比增長超兩成，創歷史新高，每晚平均支付價格與去年基本持平，實現“量漲價平”。“與往年相比，今年民宿熱點分佈更均衡，沒有冷門城市，傳統熱門目的地和小城或縣城民宿一起火了。”途家民宿首席商務官劉楊分析道，縣城之所以能越來越火，是因爲當地基礎設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閒需求，並結合當地文化提供獨特的民宿體驗活動。“未來逐步實現縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅遊將得到進一步發展。”