無畏使用時數下滑5000萬小時 臉書廣告收入持續增長
「2018 年我們主要專注的領域就是，確保花費在臉書上的時間是值得的。」臉書執行長 Mark Zuckerberg 先前這一番話，讓股價一口氣下跌，更讓衆多分析師與行家開始看衰臉書未來的發展，不過臉書發佈去年第四季的財報，卻顯示廣告營收再創歷史新高，在演算法修改後，公司賺錢的能力依舊強勁。
財報顯示，臉書的總收入成長 47% 來到 129.7 億美元，每日活躍使用者則上升至 14 億人提高14 %。儘管在北美的使用人數有些微下滑，但全球整體的使用人數仍持續推升臉書的成長，但 14 億人確實比分析師先前預估的 14.1 億人口要少了一些，臉書財務長 David Wehner 則透漏，平均每份廣告的價格提高 43%。
▲美國、加拿大的每日活躍人數下滑，但全球來看仍是成長。（圖／翻攝臉書）
有意義的互動是臉書今年度最重要的目標，過往許多研究以及創辦人跳出來指控，社羣媒體就是爲了讓使用者花費更多時間而設計，但如今 Zuckerberg 下令修改演算法，讓去年第四季用戶花費在臉書上的時間減少 5%，Zuckerberg 在週三於個人帳號寫到，在上一季臉書減少顯示病毒式傳播的影片內容，以確保人們花費的時間是值得的，「人們每天在臉書上花費的時間減少 5000 萬小時，透過有意義的連結，我們的社羣與業務長期來看都將更強大。」
《彭博社》的報導指出，Zuckerberg 在會議中向投資者保證，股票的下滑不可能持續，而在公佈財報之後臉書的股價一度大跌 5.2%，但隨後電話會議中逐漸回穩。KeyBanc 分析師 Andy Hargreaves 認爲，雖然演算法調整讓平均時間減少 5%，但並未影響廣告效果，只要臉書持續提高效率，不管演算法如何調整，強勁的成長基礎應該會保持不變，透過在 Instagram 引入貨幣化以及視訊平臺，臉書還有許多成長機會。
▲廣告業務的提升，讓每名使用者能替臉書賺進更多錢。（圖／翻攝臉書）
《WIRED》認爲，臉書的廣告售價之所以不受上線時間減少而影響，主要是因爲臉書與 Google 仍壟斷整個廣告市場。其次，臉書針對客戶量身訂製的廣告效果，仍受到品牌與客戶的喜愛，Wehner 在分析師會議上提到，臉書正在提供更好的廣告類型與環境，可以促進更多溝通，就如同 Zuckerberg 貼文所提，「當你關心某些事情，你甚至願意透過廣告來觀看，但是如果只是病毒式影片，看到則會選擇跳過。」