物理課之外的張朝陽

從“左手時間線、右手關注流”談起，張朝陽反覆強調搜狐新聞、搜狐視頻的未來方向。作爲最早成爲網紅的企業家代表，以及當下搜狐最大的網紅，張朝陽愛物理、愛跑步，擅長蛙泳，他用喜好幫助搜狐系產品推廣，他的風格也體現在旗下產品上，比如英語課、物理課等知識類直播，比如讓物理課大火的視頻社交類產品“關注流”。這不衝突，“跑步體現了搜狐的長期主義”，他也不時解釋自己的初衷，“物理課是自己的興趣，要給自己一個交代”。

“物理、英語、體育老師”

9月10日中午，張朝陽準時出現在自己的直播間。在搜狐視頻做英語直播七年多了，他又一次在直播間度過了教師節。

物理課直播是後來的事，也更有關注度。“當年因爲考試競爭和壓力沒有認真學好，後來因爲興趣，我把四大力學都認真研究了一遍，以及量子力學等”，他回憶了自己的物理學習歷程，“（做物理課直播）是自己的興趣，會繼續直播，想彌補遺憾”。

自2021年11月5日開播起，《張朝陽的物理課》開展220餘期課程，在線時長超過2.1萬分鍾，出版三部同名科普書，不久前這一系列叢書被國家圖書館收藏。沒打算讓觀衆聽懂的物理直播間，比英語直播的反響大得多。

“當你決定做一件事的時候，最重要的是要堅持，長期堅持到一定程度，量變就會產生質變”，他說。物理課是這樣，運動也一樣如此。

9月15日，張朝陽將挑戰游泳橫渡威海劉公島，目的地方向指向搜狐視頻播主大會舉辦地秦皇島。他在溝通會上透露，自己上一次長距離游泳是2018年端午，在宜昌清江遊了10公里，“這次（橫渡劉公島）的決定比較倉促，我還在訓練，有一定的挑戰”。

關於蛙泳和自由泳的區別、游泳的重要性，張朝陽用自己擅長的物理學做解釋，體育、物理、公司常被他串聯在一起。比如4月他堅持“每日5公里”跑步直播，6月和360集團創始人周鴻禕相約北京奧林匹克森林公園夜跑5公里，這些運動直播就對應着搜狐的重要活動。

搜狐的“SU7發佈會”

“每日5公里”是爲了給2024春季搜狐視頻播主大會預熱，夜跑奧森則是爲第十六季搜狐新聞馬拉松備戰，這次挑戰劉公島“是爲2024秋季搜狐視頻播主大會打call”，張朝陽不排斥這些營銷動作，“我們的播主大會就是雷軍（小米集團創始人）的SU7發佈會”。

具體到搜狐視頻，他把時間基本都給了社交產品“關注流”，“關注流以視頻會友，屬於視頻社交”。北京商報記者體驗發現，用戶可以在“關注流”中看到自己關注的好友分享的內容，自己分享的內容也會出現在“關注流”中。嚴格來說，“關注流”是通過長短視頻、短劇、長劇、直播等形式進行影像化表達。“時間線”是搜狐新聞的互動社交產品，側重於圖文互動和思想交流。

用張朝陽的話說，整個搜狐內容的自媒體系統分成左和右，左邊是圖文內容，右邊是影像內容，包括短視頻、長視頻、長劇、短劇。

七麥數據顯示，截至北京商報記者發稿，搜狐視頻在蘋果免費娛樂榜排在第43位，暢銷娛樂榜第24位。以用戶量、知名度等傳統維度爲標準，搜狐視頻不在第一陣營，當長視頻賽道格局穩定，頭部平臺已打開盈利通道，“二線平臺向上衝擊的空間不大，但也沒辦法徹底躺平”，文淵智庫創始人王超告訴北京商報記者。

論網紅的修養

“播主大會期間我們（搜狐視頻）會上線一部美劇《熊家餐廳》，看劇是搜狐視頻的傳統功能，現在我們轉向以社交視頻交友的平臺”，和此前每次搜狐系產品“上新”、轉型時一樣，張朝陽不遺餘力地用自己的聲名做推廣。

根據搜狐最新財報，2024年二季度營收1.72億美元，同比增長13%，環比增長24%，基於非美國通用會計準則下淨虧損3400萬美元，該數字在上年同期和上季度分別是淨虧損1800萬美元、2200萬美元。

從數據上看，搜狐的表現有喜有憂。不過在張朝陽眼中，搜狐處在比較平穩的時期，原來自己每天早晨起來要想公司的五件事，現在可能只想其中的兩件。

他對自己的定位也有清晰的認識——“物理網紅”。談到對新晉企業家網紅的建議，“要真實，如果虛假的話網友一下就看出來了，所以要誠實”，他還提到另一點，“對於出現的頻率有一定的控制，自己的定位和人設要相符。大衆需要各個方面的偶像和榜樣，身爲網紅，也必須要擔起樹立偶像和榜樣的社會責任”。

近年來尤其是2024年，企業家不時主動、被動地出現在直播間。中國商業經濟學會副會長宋向清認爲，“人的時間、知識、精力和能力是有限的，合理分工有利於生產力提高。企業家應專注於企業發展戰略、經營決策和對外合作等，我不贊成企業家做‘網紅’”。

中娛智庫創始人高東旭不同意這個觀點，在他看來，“互聯網時代，企業家也要學會用好互聯網傳播手段，有時流量就是生產力”。

北京商報記者 魏蔚