文旅市場“熱”力十足 釋放消費新活力

本文轉自：人民網

人民網北京10月12日電 打卡紅色地標、體驗民族特色妝造、在博物館沉浸式領略文化魅力……今年國慶期間，各地紛紛深挖特色文旅熱點、打造多樣文旅業態。中國消費市場多點開花、亮點紛呈，折射出中國經濟的澎湃活力。

觀看紅色展覽、聆聽先烈故事，已成爲羣衆慶祝新中國華誕的潮流。國慶假期，紅色旅遊掀起熱潮。

北京香山公園推出《趕考·香山——行走的思政課堂》四季研學手冊，打造具有紅色底蘊的“研學遊”文旅場景；四川舉辦“人民的勝利——淮海戰役歷史陳列展”主題展覽，單日接待遊客超5萬人次；在貴州省貴州遵義會議會址，遊客們通過了解文物和英雄故事，追憶革命歷史……

紅色文旅的發展不僅增加了遊客對祖國的自豪感和認同感，而且有力帶動了各地旅遊業的繁榮，助力了地方經濟的蓬勃發展。

同時，傳統文化煥發活力，國潮持續火爆。在特色展演等活動中感受文化魅力，成爲了年輕人的新選擇。

遼寧葫蘆島古鎮舉辦千年非遺水上落花秀等表演，以非遺賦能旅遊；福建福州三坊七巷等地開展了“國潮秀快閃”，邀請遊客體驗福州特色“三條簪”妝造，讓遊客沉浸式感受民俗風情；在湖南常德沅江江畔，遊客乘船而行，兩岸舞臺上一幕幕傳統戲劇、音樂劇讓人目不暇接……

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲認爲，文化資源、文化內容、文化符號、文化故事等文化元素與現代時尚深度融合，讓旅遊產品更豐富多樣、更有內涵，更好地滿足了遊客對品質化旅遊的需求，也讓越來越多遊客深刻感悟到中華文化之美。

此外，各種新技術爲文旅產業注入新動力，讓遊客感受到滿滿的參與體驗感，消費活力持續釋放。

在湖南博物院，“生命藝術——馬王堆漢代文化沉浸式數字大展”通過超高清文物掃描、裸眼3D等數字技術，生動展示了馬王堆漢墓的深刻文化內涵；四川三星堆博物館新推出“尋覓三星堆——祭祀坑考古發掘現場”，遊客可以在VR共享虛擬場景中自由探索，進行文物互動、考古體驗，深度領略古蜀文明的獨特魅力。

而各地旅遊景區也藉助技術手段的力量，以智慧化服務優化遊客的旅遊體驗。例如，雲岡石窟對景區進行實時數據採集、預測預警、應急指揮；新疆文旅打造“熟玩新疆”專題活動，遊客可一鍵導航旅遊目的地、生成最佳路線等。信息技術成爲滿足現代旅遊市場多元化需求的重要助力。

文旅市場人潮涌動，消費活力持續釋放。專家表示，目前我國旅遊資源開發越來越豐富多樣，基礎設施、數字化管理手段不斷健全，景點供不應求、服務質量等問題逐步解決，這些都極大地釋放了人們的旅遊消費熱情。（高清揚、實習生 邊優然）