微軟或將在Xbox內植入廣告，擬創建Xbox廣告網絡

微軟不會從中獲得廣告分成

作者 | 王永昂

近日，據Business Insider報道，微軟計劃在Xbox的免費遊戲中植入廣告，預計將於今年第三季度實施。

據報道，這些廣告可能會在賽車遊戲中以廣告牌的形式展現。這些廣告後續是否會以視頻廣告的形式展現還是未知數。

不過新聞指出，微軟並不打算從中獲得廣告分成，而是打算將收入讓利給遊戲開發商。

相比於廣告分成，微軟似乎對建立“Xbox廣告網絡”更感興趣。這個計劃並不是一時興起，微軟在幾年前就已經就“建立Xbox的廣告網絡”這一計劃展開了討論，並在2020年進一步加快推動了該計劃。

但消息也指出，微軟很擔心投放廣告會破壞玩家的遊戲體驗，所以微軟在選擇廣告品牌時會相當謹慎，最大限度保護玩家的遊戲體驗。

微軟還向Business Insider表示，爲了避免玩家的數據會落入其他公司手裡，暫時還不會讓廣告商通過數據鎖定Xbox上的用戶。

總得來看，對於在Xbox的遊戲中植入廣告這件事，微軟還是很擔心遭到玩家吐槽的。

畢竟Xbox上的玩家多是硬核玩家，對於遊戲體驗要求較高。如果在遊戲中植入廣告，玩家很可能無法獲得連貫、專注的體驗環境，注意力將會被分散，遊戲體驗會大大降低。如果遊戲中植入廣告的方式不佳，很難不遭到Xbox玩家的反對。

2020年，被譽爲遊戲界最熱衷賺錢的廠商代表——EA Games就曾在這種事情上栽過跟頭。EA Games曾在《終極格鬥冠軍賽4》（以下簡稱《UFC4》）裡植入廣告，以撤掉廣告告終。在《UFC4》中，亞馬遜網劇《黑袍糾察隊》的廣告貫穿了整個遊戲。此事被大批玩家吐槽，發帖批評EA的貪婪。在玩家的謾罵聲中，《UFC4》的廣告沒多久就被撤掉了。

2021年，廣告營銷公司Simulmedia推出了名爲“PlayerWON”（玩家贏了）的遊戲內廣告平臺，計劃將TV風格的廣告植入到主機和PC遊戲中去，類似於油管等視頻平臺上的廣告形式。Simulmedia還表示EA Games在內的多家工作室都與其達成了協議，這讓很多玩家很憤怒。

消息流出後，EA Games迅速否認了此事，才平息了玩家的怒火。EA Games還表示並沒有打算在主機遊戲中插入廣告，而是儘可能地爲玩家創造好的遊戲體驗。

結合EA Games 的經歷來看，微軟在Xbox遊戲植入廣告的計劃，可能並不會一帆風順。

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