圍繞消費者需求升級，書亦燒仙草“三箭齊發”抓住年輕人的心

在90後、00後逐漸成爲消費主力的今天，“得Z世代者得天下”早已成爲各大品牌的共識，尤其在年輕消費者“扎堆”的新式茶飲賽道，“年輕化”創意和產品層出不窮，但如何精準捕捉Z世代的消費脈搏，仍然困擾着一衆品牌。

書亦燒仙草作爲老牌新中式茶飲品牌，精準捕捉到Z世代消費者對質價比和情緒體驗的需求，在堅守健康底線的基礎上，積極開展產品創新和品牌升級，成功在品牌年輕化的道路上與年輕人實現“雙向奔赴”。

關注到年輕消費者在購買現制飲品時，對口感、健康和個性化的高度敏感，書亦燒仙草不僅保留了經典燒仙草系列產品的獨特風味，還結合年輕消費者的口味偏好和消費習慣，不斷推出符合市場需求的新品。從白月光果茶系列、金桔檸檬水、芋泥啵啵奶茶等飲品，到雙皮奶和桃膠蓮子等甜品化產品，再到跨界IP聯名的抹茶和老紅糖等新品，充分滿足了多樣化的消費場景需求，6-15元的定價範圍，也在品質和價格之間找到了平衡點，完美實現“質價比”。

始終視健康品質爲底線，書亦燒仙草堅持使用好奶好料，全系產品實現“0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸”，同時，品牌深入供應鏈源頭，從食材源頭種植基地合作到自研自產的加工生產、再到倉儲冷鏈物流體系的原料輸出，提供標準化、規模化、可溯源的供應鏈閉環管理。全面保證了產品的品質和口感，用實力贏得了市場和年輕消費者的選擇與信賴。

作爲數字時代原住民，Z世代不僅表現出對美味的極致享受，更看重品牌背後的文化共鳴與個性化表達，書亦燒仙草敏銳地捕捉到了這一趨勢，在2023年底發佈了4.0版本全新輕中式門店形象。積極傳遞出品牌發力新中式的決心，並持續挖掘和傳承中國傳統文化元素，通過陸續將《千里江山圖》《廣西壯錦》等包含的國風、非遺元素融入產品中，不斷探索和塑造“新中式奶茶”這一文化符號，還通過與《封神》《二哈和他的白貓師尊》等熱門IP聯名，與電競冠軍戰隊RNG破圈合作，讓Z世代消費者感受到品牌的深厚底蘊和獨特魅力，深化情感鏈接、滿足情緒需求。這些努力，不僅讓書亦燒仙草的品牌形象更加年輕化、時尚化，更在衆多品牌中脫穎而出，逐步佔據年輕人心中的“奶茶C位”。

從品牌升級到營銷創新，從品質堅守到文化輸出，書亦燒仙草始終與Z世代保持同步，用年輕化的語言與他們對話。未來，期待書亦能深化品牌年輕化戰略，不斷推出更多符合Z世代喜好的產品和服務。引領新中式健康茶飲潮流！