衛福部提油救火 陳時中人設崩盤

(圖/本報系資料照)

從臺北市長候選人辯論開始,陳時中就努力想找回「指揮官人設」,畢竟這絕對是拓票利器;所以陳不僅在辯論時強化此定位,日前的廣告也不斷強打該印記,想訴求其擔任防疫指揮官時「沒有功勞、也有苦勞」,來喚起支持。只是指揮官人設要發揮明顯效果,還得符合一些前提。

先看陳時中近期廣告,透過暗喻比較的方式,想讓選民想想「誰是能接住你的人?」,與「溫柔的魄力」、「海外青年挺阿中」廣告類似,都意圖找回指揮官人設;且廣告中藉暗諷蔣萬安「感覺都不在,一輩子都被保護得好好的」,也暗諷黃珊珊「雖然在、但不知道在做什麼的」,來凸顯自己疫情時一直都在。

廣告也指出「能協調、能帶領、可依靠」的指揮官元素,但坦白說,廣告企圖凸顯陳時中的防疫績效,但在決戰階段纔出現,時間卻晚了些,若幾個月前他就強打指揮官人設,現在或許就不會打得這麼辛苦。

指揮官人設要發揮正面效果,一定得提早啓動,然而就算啓動這張牌,仍得符合一些前提條件,才能真的爲其加分。

首先,針對蔣萬安強攻防疫指揮官任內的問題,陳不能一直四兩撥千斤、雲淡風輕的迴應,也不能只制式說「一樣的問題問三遍就有點多餘了」,畢竟總統蔡英文過去就說過第三次講不清楚可以拍桌再問;基於此,陳若能針對蔣或社會質疑防疫的問題講清楚,「指揮官人設」纔是攻守兼具的利器。

其次,陳時中的「老戰友們」切勿提油救火,導致「愛之反害之」的窘境。如衛福部長薛瑞元稱陳仇恨值高,是因爲「擋人財路」的論述,不僅沒爲其解圍,反而製造了新的疑問與藍白夾擊;蔣萬安就質疑「擋了誰的財路要講清楚」,且直攻陳時中仇恨值高是因爲「浪費公帑」;黃珊珊則反問「是誰可當掮客?還是民進黨內有掮客?」衛福部與防疫官員們爲陳時中助選入戲太深,不僅讓媒體與蔣反諷其爲「綠衛兵」,更讓民衆反感,有這樣的隊友,就算重回指揮官人設,也不可能加分。

最後,指揮官人設也要讓民衆覺得「爲公益不爲私利」,才能拓票。除了一直吵得沸沸揚揚、且蔣萬安一直強攻的「花40億買高端,阻擋慈濟捐贈BNT,一路護航高端EUA審查」的質疑外,日前又爆發陳時中高雄豪宅求售的消息,仲介估可望獲利千萬,遭質疑炒房。雖陳時中稱「講炒房是抹黑」,但張善政也批評「陳時中一方面講居住正義,一方面又有南部豪宅要賣」,不僅會被質疑兩套標準,也會衝擊應該尋求公益的指揮官人設。

指揮官人設雖好,若無法符合前提,任督二脈還是無法打通的。(作者爲中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任)