餵飽紀錄片賽道，需要更多“王一博”
犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
有關注戶外運動圈的朋友，最近必定繞不開王一博的話題。穿越雨林鬥螞蝗、無懼高反徵雪山、崖壁吊帳睡整晚，知其緣由的明白他是拍紀錄片，不知道的還以爲一博接拍了什麼災難電影！
不善言辭但多能多藝的王一博，最近大有要跟貝爺搶飯碗的意思。在近日熱播的騰訊視頻紀錄片《探索新境·尋找王一博》裡，他穿密林、爬雪山、探洞穴、潛深海，跟隨Discovery探險家們硬核求生，幾乎一己之力帶動了輿論場熱議起久無聲響的紀錄片話題。
《探索新境》的製作理念很高段位，請到頂流王一博是盤活一切的鑰匙，但節目的高口碑也離不開騰訊視頻+華納兄弟探索頻道（Discovery Channel）兩大班底的強強聯合，前者是國產紀錄片開發經驗最豐富的平臺之一，後者是《荒野求生》等諸多全球爆款戶外紀實節目的背後操盤手。
可以看到，一邊借勢了頂流藝人的話題傳播力，一邊攜手國際頂尖紀錄片製作團隊操刀硬核內容，《探索新境》好似爲低調許久的長視頻紀錄片賽道趟出了一條新路。
這篇犀牛君就從內容價值、商業價值兩方面拆解下《探索新境》，此類頂流明星IP屬性極濃的紀錄片會否是盤活紀錄片市場的新風口呢？
請頂流，肉眼可見的高回報
請王一博是肉眼可見的高回報。
單論實打實的節目熱度，《探索新境》在今年紀錄片領域可以說是“斷層第一”。節目官博發佈的信息顯示，《探索新境》上線55分鐘騰訊視頻站內熱度值就破了18000，創下了騰訊視頻紀錄片“歷史新高”，且有約36.4萬用戶（截至發稿）在騰訊視頻爲節目打出了9.9的高分。
當然，有很多網友質疑平臺數據可能有水分，但《探索新境》放到輿論場上的討論熱度也是很炸裂的。「王一博」這自帶曝光的三個字，疊加上跨界戶外運動圈的雙重流量，直接拉動節目首期播完就砍下全網熱搜623個，其中有27個爲主榜前10高位熱搜。
在諸多熱度數據裡，最令犀牛君感到震撼的還是《探索新境》在小紅書上衍生出了節目內容維度、戶外運動板塊的海量熱門筆記——
但凡你在小紅書搜索框鍵入「王一博」，與《探索新境》相關的話題均是平臺爆點，內容向的有曾衝上小紅書熱點首位的 #王一博巖壁睡覺#，種草向的有筆記數量超4萬+的 #王一博探索秘境同款# 等，帶動了戶外運動領域諸多專業賬號科普或深扒節目裡的戶外導師、戶外穿搭或戶外用品，可謂一個頂流餵飽了萬千博主。
而最令很多紀錄片望其項背的，則是《探索新境》爆發出的商業能量。通常紀錄片不太容易招商，但節目裡，《探索新境》剛開播就攬得了勇闖天涯superX、康師傅冰紅茶兩大讚助品牌，身爲兩個品牌代言人的王一博可以說獨自扛下了節目招商的全部KPI。
節目外，在如今的小紅書、微博等社媒平臺，王一博已然被網友和品牌方稱爲是“行走的戶外裝備廣告位”，諸多無法直接贊助節目的戶外品牌都借勢王一博同款話題紛紛主動“認領”節目。
比如在王一博鐵粉「手掌裡的陽光」發佈的小紅書爆款筆記底下，就有攀山鼠Klattermusen、攀索PETZL、萊德雷神LEDLENSER、奈特科爾NITECORE、MAS等戶外品牌官號排隊喊話節目和王一博，頂流藝人輻射節目內外的“帶貨力”可見一斑。
在犀牛君看來，圍繞王一博個人IP打造的《探索新境》之所以能實現難得的破圈傳播、爲小衆的戶外運動圈帶來潑天流量，其實是節目綜合製作能力的集中體現。
請流量明星做節目，最忌諱的是作假。但在《探索新境》裡，可能因爲有騰訊視頻的經驗把關、有全球最頂戶外節目製作團隊提供專業指導，王一博的戶外探險絕不是玩玩而已，非常真實野活的戶外體驗真正贏得了戶外運動專業人士的普遍認可。
全季共12集節目，每2集爲一個專題，遍及了雨林、雪山、巖洞、深海、懸崖和沙漠這幾個戶外愛好者最愛挑戰的地形場景，王一博是真槍實彈跟着六大被Discovery權威認證的中國冒險家踏上探險旅程，一切都是來真的。
跟隨叢林生存專家老雪邢恩雪，王一博鬥螞蝗、嘗“食材”習得了無數雨林生存小技巧；跟隨中國首位亞洲冰鎬獎得主周鵬，王一博克服高反、終登雪峰；跟隨國內頂尖探洞專家王浩先生，王一博直面對黑暗的恐懼終抵光明；跟隨水下探險家周芳，王一博一步步化身“深海蛟龍”；跟隨攀巖狂熱愛好者劉永邦，王一博崖壁睡覺完成了讓老闆樂華擔心一夜的“內娛壯舉”；跟隨前外國特種部隊成員吳鑫磊，王一博排除萬難與他在沙脊頂峰相見詮釋了“美麗的日出屬於努力的人”……
明星+紀錄片還有很多想象空間
所以找頂流拍紀錄片會是新風口嗎？
綜合上文可看到，《探索新境》之所以能在下半年給紀錄片賽道打上一劑強心針，最核心的因素還是王一博的流量加持。頂流明星+紀錄片，仍是該賽道最有效的傳播密碼。
事實上，近年來各平臺一直都在推進開發明星IP向的紀錄片，項目表現都可圈可點。比如說，這些年抖音經常會爲平臺上的明星定製個人IP紀錄片或微綜藝，最具代表性的如《給你，我的新名片》，那個系列先後圍繞張藝興、李冰冰、劉憲華、PANTHEPACK四組藝人展開多期內容策劃，以紀錄片口吻講述了不同嘉賓隱藏在舞臺之下的B麪人生，且在各自藝人粉絲羣體那裡均打出了廣泛影響力。
由此能看到的是，首先，無論內容表現如何，明星向的紀錄片一定會借勢粉絲羣體的高粘性和高購買力實現商業轉化。比如這次的《探索新境》正片，必須成爲騰訊視頻的會員用戶纔可觀看；正片衍生出的《新境日記》花絮小片，則需要粉絲在VIP基礎上再花費18元購買全集才能解鎖觀看，方能看到一博以第一人稱“男友視角”拍攝的每集戶外冒險心路分享vlog內容。
其次，明星向的紀錄片往往都會藉助明星流量帶動小衆內容的大衆傳播。其實早在多年前，王一博就曾聯動抖音合制過一檔講述摩托車比賽生涯的紀錄片《王一博的B麪人生》，那部短片也成功令到王一博熱愛賽車運動的正能量人設深入人心，並反向推動更多年輕觀衆關注到職業摩托車運動。
由此來看，明星+紀錄片還有很多想象空間。從製作平臺角度來看，邀頂流藝人拍攝紀錄片非常有助於圈攬藝人受衆消費紀錄片內容；從藝人發展角度看，跨界紀錄片也是幫藝人拓展了一個新的講故事場域，非常有助於藝人固粉與圈粉。
長久以來，與劇集或綜藝相比，紀錄片賽道是長視頻平臺發展較弱勢的板塊，如果平臺想餵飽紀錄片賽道，有更多“王一博”入場必然是利大於弊的，犀牛君已經在好奇平臺紀錄片會找的下一個頂流藝人是誰了！