Web3.0時代，“元宇宙+數字人”的AI營銷攻略來了！

如果說在2022年科技圈最火的話題是什麼？恐怕非Web3.0莫屬。從PC互聯網的只讀、靜態的Web1.0時代，到移動互聯網的交互、便攜、移動、精準的Web2.0時代，再到正在大幕徐徐拉開的開放、隱私、共建、升維的Web3.0時代，內容生產模式也從PGC到UGC，再到AIGC不斷升級進化。

在變化中，有人猶豫不決，有人躊躇滿志，在過去很多浪潮中，很多先吃螃蟹者不僅有勇氣膽識，也收穫一波先行者紅利，當然也有成爲“先烈”倒下的。這段時間對Web3.0、元宇宙等前沿領域進行研究學習，同時對百度該領域探索也有持續研究。針對Web3.0時代，有哪些營銷機會？該怎麼做？基於百度實踐，我們來一起探討。

—01—

Web3.0時代AI營銷標配：

元宇宙+數字人+數字藏品

很多人對未來Web3.0營銷如何做，並不是很清晰，當然目前很多實踐也是在探索階段，不過基於Web3.0的AIGC的內容生產特點，以及去中心化、共創共享等特性，玩法也自然不同，就比如數字人、數字藏品等。

數字人、數字藏品、元宇宙，它就像傳統時代的人、貨、場。在Web3.0虛實相生的新場景裡帶來了更多可能。

AI營銷將是Web3.0時代的搶灘利器，傳統時代，在街頭吆喝就可以賣貨，而在元宇宙裡，都是AI驅動的數字人，品牌營銷也同步需要升級，正所謂AI更懂AI，瞭解真意圖。同時也爲品牌們拓展了更多新場景，比如元宇宙展廳、發佈會等等。甚至通過數字人自己創造內容，寫歌唱歌一氣呵成，更高效能實現用戶連接。

—02—

爲什麼數字人“度曉曉”可以快速出圈？

度曉曉的大名已經不陌生，最近不斷在刷屏，琴棋書畫無所不能，前段時間度曉曉帶着四幅畫參加西安美術學院畢業展，西安美院專門給她開闢了一個全新的AI作畫的展區，同時把度曉曉的畫作上傳到百度APP上的數字藏品商店，一天賣出去17萬。

在2022年高考期間挑戰了全國語文卷的高考作文，40秒完成40篇。北京高考閱卷組的組長給她打出了48分的成績，這48分代表什麼？這48分相當於她超過了75%的全國考生成績。

關於爲什麼度曉曉可以快速出圈？我想大概因爲以下3個優勢：

流量優勢：

百度APP月活6.32億。依託如此大流量平臺，有天然的身份曝光優勢，就比如近期在百度APP搜索框上就可以看到度曉曉參與高考的互動，要知道有流量纔有機會成爲頂流！這是度曉曉快速出圈的核心。

技術優勢：

另外，即使有流量，如果度曉曉的體驗不好，也不會出圈。這就像一個產品做了再多廣告，引了再多流量，產品不行，口碑很差，最終也長久不了。從度曉曉近期作品“成績”看，就知道其內功了得，這背後是百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技術，可以利用AIGC能力進行文字、語音、視頻等形式的創作；

生態優勢：

最後，就是目前百度已經構建了Web3.0的人貨場生態佈局，而非單純就是一個數字人，還有數字藏品、元宇宙APP希壤、AR/VR……

百度Web3.0基礎設施+AI能力

百度數字人家族

—03—

從數字人到元宇宙，AI營銷7大戰法

百度衆多Web3.0AI營銷案例很有新意，會給更多營銷人、品牌主帶來啓發，我總結了7個戰法，即：數字人音樂、數字人評測、元宇宙發佈會、虛擬主播、數字人助理、元宇宙展廳、數字藏品。

戰法1：數字人音樂

在Web2.0世界中，音樂成了衆多短視頻火爆的助推器，各種流行音樂已經在數字平臺發行，從傳統時代到數字時代，品牌通過音樂進行傳播就不勝枚舉，電視中魔性的腦白金神曲廣告歌、之前火爆網絡蜜雪冰城“你愛我，我愛你”，都是音樂與品牌營銷的典範，但是在Web3.0時代，數字人音樂就成了標配。

總結方法論公式如下：

數字人音樂戰法=（數字人+詞曲歌+產品）xN（元宇宙發佈&數字藏品）

【案例】榮耀x龔俊數字人x度曉曉

6月15日度曉曉和龔俊數字人合作新歌《每分每秒每天》MV發佈，迅速登上各大音樂電臺、多個音樂排行榜，甚至引發知名樂評人耳帝點贊。

而這首MV也是一首專門爲榮耀70系列手機定製的廣告歌曲，榮耀在這支MV中則扮演了一個連接現實的角色，比如度曉曉就是以榮耀智能助手的形象出現並處理很多用戶需求的，而龔俊在給度曉曉拍攝的時候，也使用了榮耀70的獨家功能主角模式。在主角模式下，拍攝的vlog視頻可以多鏡頭拍攝，同時生成全景畫面視頻和主角的特寫視頻，實現一機雙拍的效果，這也是在AI能力支持下實現的特色功能。

同時，《每分每秒每天（AIGC典藏版）》在百度超級鏈平臺正式限量發行，四款藏品均上線秒空。

戰法2：數字人評測

通過數字人評測新品，這一點與傳統評測是有區別的，傳統評測會有特定的達人、專家完成，而通過數字人不僅在評測內容生產能力、分發能力以及對產品的轉化方面都可以形成完整閉環。

總結方法論公式如下：

數字人評測戰法=評測內容（產品x數字人）+精準分發+購買鏈接

【案例】一加手機x度曉曉

度曉曉就受邀擔任了一加手機的星推官，熟練應用AIGC能力產生3C評測內容，爲品牌618種草推薦。一加手機在研發期間就選擇了度曉曉，利用她更強的AIGC的能力，把一加手機新品融入到百度大腦裡，讓度曉曉爲它全網蒐集和生成新品的評測視頻，而且這個評測視頻可以進行更精準的分發，同時掛上新品的購買鏈接，這樣形成了一加手機的完整宣推閉環，這也是3C行業首個數字人的營銷。

戰法3：元宇宙發佈會

在元宇宙中舉行發佈會，這樣的場景越來越受到品牌主的青睞，除了疫情影響之外，科技感也剛發佈會自帶話題、自帶流量。

總結方法論公式如下：

元宇宙發佈會戰法=用戶x（元宇宙+新品+數字人）

【案例】廣汽埃安x度曉曉

2022年2月，廣汽埃安聯合度曉曉召開了一場以“智行千里”爲主題的元宇宙上市發佈會，實現了新車AION LX PLUS的首次亮相。百度虛擬數字人度曉曉在發佈會上針對埃安各項性能亮點逐一解讀，讓原本枯燥的參數講解變得更加生動有趣。同時，此次發佈會也將AION LX PLUS續航1000km的性能與元宇宙及火星體驗聯繫在了一起，讓人們通過沉浸式體驗，更加直觀地感知這一里程碑式的性能突破。

戰法4：虛擬主播

近些年各類數字人不斷成爲媒體主持人，而各大媒體也相繼推出虛擬主播，品牌與數字人結合，也可以創建一檔欄目，通過數字人來主持，建立自己品牌內容IP。

總結方法論公式如下：

虛擬主播戰法=用戶x內容（品牌+數字人）

【案例】《兩會曉曉說》、樊登讀書、科普中國等

度曉曉在2022年兩會期間與工人日報合作，第一時間推出《兩會曉曉說》新媒體欄目；2022年4月23日世界讀書日，度曉曉與樊登讀書合作，作爲首位數字人讀書官，用視頻講解書籍《技術與文明》，成爲首位數字人讀書官；另外，在中國人民解放軍海軍成立73週年之際，科普中國、光明日報軍事部、光明網聯合百度App、好看視頻推出“強軍路上國之重器十年巡禮”系列節目，數字人度曉曉擔任首席科普官，通過虛擬演播技術與軍事專家、主持人對話，讓觀衆更好地體驗和感受大國重器的魅力，開創了智能化、強交互的軍事科普新範式。

戰法5：數字人助理

基於AI算法、大數據能力，數字人有着強大的知識儲備，實時交流、客服互動都是不錯的體驗。

總結方法論公式如下：

數字人助理戰法=用戶x應用場景x數字人

【案例】百度APPx高考

現在度曉曉已經進入百度APP，你可以直接呼叫度曉曉與她交流，比如現在正是高考成績陸續公佈的時候，度曉曉已經“上崗”成爲百度APP高考數字人助理，可以實現智能化的報考推薦、查分報志願等重要節點的個性化提醒等功能，甚至可以與考生聊天，幫助考生緩解壓力。

戰法6：元宇宙展廳與商店

未來你會發現，很多年輕人都有了自己的數字人分身，大家都在逛街、娛樂、工作、社交，但是他們不是在現實世界，而是在元宇宙中，通過搭建品牌自己的商店、展廳，吸引更多人蔘與其中。

總結方法論公式如下：

元宇宙展廳與商店戰法=空間x交互x轉化

【案例】領克樂園

2022年3月13日，領克聯合百度共同打造的首個汽車線上數字展廳——“領克樂園”， 正式亮相百度希壤元宇宙平臺，面向公衆開放體驗，爲用戶打造全新的感官體驗。走進展廳，可以在燃油、新能源、性能車三大場景中自由選擇，涉及6個車系、12個版型。用戶可在展廳中沉浸式看車，體驗更換車身顏色、開啓車門與後備箱、感受內飾等交互，嘗試便捷的購車服務。

戰法7：數字藏品

NFT，全稱爲Non-Fungible Token，指非同質化代幣。

這兩年也是在國內外火熱的不得了，無聊猿出圈成爲典型代表被追捧，當然目前情況下國內與國外NFT有很大的區別，比如公鏈與聯盟鏈（私鏈）的背後是政策法規的問題，在這裡我們不展開討論。

我們討論的是符合目前國內情況的數字藏品市場玩法，如何讓更多品牌參與到區塊鏈技術下產生的加密數字資產的營銷活動中，百度與衆多品牌的嘗試，可以提供參考。

總結方法論公式如下：

數字藏品戰法=用戶x（產品+元宇宙+活動+限量數字藏品）

【案例】金典數字藏品

2022年3月16日，金典在百度希壤召開新品發佈會，推出金典碳中和有機牛奶的同時，與百度超級鏈合作發佈「金典碳中和2060有機生活限量數字藏品」，旨在爲低碳有機生活聯盟以及2060年碳中和目標做宣傳，讓公衆們都有意識的加入低碳生活中去。

另外，小度限量發行小度智能屏X10數字藏品，超15萬人在線搶購，5000件產品迅速售罄；4月24日中國航天日當天，中國探月系列數字藏品上線預約超過20萬，開售後1分鐘售罄。

—04 —

Web3.0時代的AI營銷有哪些價值？

在移動互聯網爲代表的Web2.0時代，AI營銷就已經令人驚歎，通過智能推薦、智能創意等AI能力，從用戶到品牌連接的效率、效果大大提升。而到了Web3.0時代，AI營銷更是如魚得水，因爲這個“世界”的底層就有AI能力。在Web3.0時代，AI營銷的價值，我總結以下3點：

（1）用戶價值：

更多年輕用戶開始進入Web3.0，數字身份、社區認同、社交、遊戲、激勵玩法的重新建立，通過AI營銷可以讓更多品牌快速瞭解受衆，也更容易進行用戶運營，提供更多有價值的獎勵、福利、服務。

（2）產品價值：

賦予產品新的意義，重新定義產品，比如實體產品數字化，牛奶不僅是實物商品，還可以變成數字藏品，用戶可以收藏，而購買藏品的用戶也自然成爲品牌社區一員。

（3）品牌價值：

增強品牌活力，沉澱品牌資產。未來在WEB3.0的世界，品牌衡量更精準、更容易。

—05 —

尾聲

有數據顯示2021年全球已經有25億人蔘與虛擬經濟，而到2030年市場規模預測是：元宇宙將達到1.5萬億美元、數字藏品1300億美元、數字人5276億美元。

Web3.0已經打開了很多品牌新的、更廣闊的商業潛能，還有更多有趣可能等着我們一起去探索。

作爲國內第一批參與到Web3.0的百度，在今年AI營銷創想季還推出來全新的Web3.0的夥伴計劃，主要是邀請更多品牌參與其中，一起探索、挖掘Web3.0的更多機遇，感興趣的可以自行百度一下。

Web3.0已然是大勢所趨，第一批勇敢者已經在路上，你準備好了嗎？