網易傳媒：內容玩家 共創NEXT LEVEL | 2024IAI傳鑑國際創意節
近日，2024IAI傳鑑國際創意節在北京成功舉辦。主題分享環節，網易傳媒NEXT LEVEL賦能官楠曦以及變革官童童受邀發表了《內容玩家 共創NEXT LEVEL》主題演講。此次分享不僅探討了AI技術如何深刻影響我們的工作與生活，更洞察到了泛娛樂化文化現象背後的營銷機遇與挑戰。
在內容營銷經歷十餘年發展變革的今天，你達到NEXT LEVEL了嗎？本站傳媒始終站在移動互聯網內容營銷的創新前沿，憑藉對內容創作與用戶運營的深入理解，不斷推動內容賦能營銷的革新，一次次與品牌共創內容營銷的NEXT LEVEL。在本次大會中，本站傳媒傾情分享，在新的時代，如何依靠獨到的用戶洞察，藉助日新月異的AI技術手段，爲品牌賦能打造全新的內容營銷，推動品牌達成NEXT LEVEL。
演講內容精彩回顧:
變革官 童童
——把握時代情緒，生產精品內容
01
AI技術與泛娛樂
AI技術已成爲我們生活中不可或缺的一部分，從AI小程序到AI寫詩、占卜、換臉，乃至AI擇業，AI正以前所未有的速度融入我們的日常生活。然而，隨之而來的還有虛假信息和誇張功能的泛濫，這要求我們既要把握AI技術的紅利，也要警惕其可能帶來的負面影響。在泛娛樂化背景下，本站傳媒認識到AI技術既帶來機遇也伴隨挑戰。AI普及加速了信息傳播，但也帶來了信息氾濫和虛假內容的風險。爲此，本站傳媒致力於通過高質量的內容營銷，立足於媒介互聯到智慧互聯的時代，打造“Next Level”的內容營銷戰略，幫助品牌在數字戰中取得勝利。
02
內容營銷的創新實踐
在半推半就的人生中，平凡萬歲
變革官童童深入探討了人們在現代社會中所經歷的共同情感——被時代洪流推動的無奈感。這種情感如果適度，可以成爲推動我們前進的動力；但如果過量，就會成爲負擔。本站傳媒洞察到了“平凡萬歲”這一情緒點，即許多人認爲接受自己的平凡是一種和解的方式。
基於這一理念，本站傳媒創造了《我的爸爸是一條龍》這一IP內容，通過一個提着公文包的龍的形象，觸動了無數家庭和年輕人的心絃。這個形象代表了現代生活中承受育兒、房貸、車貸等壓力的父親形象，以及他們可能表現出的遲鈍或無奈感。這種情感共鳴使得《我的爸爸是一條龍》在社交媒體上獲得了廣泛的討論和UGC（用戶生成內容）分享。
童童還分享瞭如何利用這種情感共鳴進行營銷，例如與肯德基的聯名活動。通過使用“龍爸”形象在肯德基門店進行打折促銷，本站傳媒不僅創造了一個平凡的營銷活動，還成功引起了廣泛的共鳴和參與，證明了平凡共鳴的力量能夠激發社區的活力和參與度。
Gap Day--逃避雖可恥但有用
在成長過程中，我們被傳輸了面對問題要勇於承擔責任的教育。然而，隨着社會經驗的積累，我們逐漸認識到逃避雖不光彩，但有時確實有效。基於這種認識，我們提出了"Gap day"的概念，作爲一種生活哲學，幫助年輕人在忙碌的都市生活中找到短暫的逃離。
本站傳媒與紅旗汽車合作，在初雪之際於故宮發佈了一場特別的營銷活動。通過邀請古鐘錶修復大師王津拍攝視頻，結合初雪、古鐘錶的嘀嗒聲和王津老師的聲音，我們營造了一種獨特的氛圍，展現了紅旗汽車的東方韻味。
這場活動不僅在故宮現場吸引了人們的注意，也通過線上渠道，如視頻和H5，爲那些無法親臨現場的年輕人提供了一個虛擬的"Gap day"體驗。這樣的活動讓他們即使在忙碌的工作中，也能感受初雪的寧靜與美好，實現了情感上的短暫逃離。
不設限的亂燉人生中 童年/民族
一個英國DJ在夜店播放了《家有兒女》主題曲，當這首歌開始播放的時候，全場所有的中國留學生都開始沸騰都開始跳起來，這揭示了文化符號對年輕一代的深遠影響，以及對能聯結人心的文化作品的渴望。
利用這種童年潮、回憶殺的文化共鳴，我們與聯通合作推出了春節反詐視頻，以《武林外傳》中的正面角色刑捕頭爲形象，結合童年記憶和現代防騙教育，用幽默和創意提高年輕人的防詐意識。
同時，面對電動車行業在海外市場的挑戰，我們與比亞迪合作，開展了以民族情懷爲核心的內容營銷項目“風起大唐”，利用唐朝強盛的歷史形象，傳遞信心與士氣，旨在鼓舞年輕一代，同時深化大衆對比亞迪電動車背後文化價值的認識，強調它不僅代表一個車型，更象徵着中國歷史上的一個輝煌時代。
03
擁抱年輕化市場
我們洞察到消費者對線下演出活動的興趣日益增長，因此與創娛無界合作，推出潮流藝術音樂節，旨在滿足年輕羣體的愛好。本站傳媒在此前已成功舉辦多場音樂節，本次我們希望與更多優秀合作伙伴聯手，打造一個更全面、年輕化的音樂節體驗。
我們將邀請像竇靖童、樑龍等有爆感的音樂人，同時引進國外藝術團隊，呈現國際級燈光舞臺效果。此外，音樂節的視覺設計將由專業視覺團隊打造，以期吸引本站的年輕用戶羣體，爲品牌提供更廣闊的營銷空間。通過這些舉措，我們希望回饋用戶，同時推動品牌營銷的創新發展。
賦能官 楠曦
——AI拓展新視界，科技賦能想象
本站如何實現數字生態進化？
本站整合23年遊戲技術基因及強大研發能力，打造出一個集應用平臺、模型驅動和技術支撐的數智營銷新引擎。利用這套引擎，我們可以實現內容與技術的雙向賦能，打造鏈接虛擬與現實的營銷新手段。從而實現生產提效、溝通進階與體驗升維。
01
AI技術在內容創作中的應用——生產提效
爲了能夠讓垂直內容服務更多的人，本站研發了一個多元AI語境助手——易語。這是專注於AI智能文字生成的大模型應用產品，它不僅能夠服務於多個行業，而且它能夠通過其多樣化標籤和靈感提示詞，實現任何語言上的交流互動與內容輸出，幫助品牌增強自身的生產力。
在視覺藝術領域，本站的一站式AI繪畫平臺丹青約，同樣展現出突破性進展。該平臺已成功應用於本站遊戲的研發過程中，顯著提高了3D模型建構的速度，從原來的5小時縮短至僅需15分鐘，實現了驚人的20倍效率提升。這種技術革新不僅加速了藝術創作的流程，也爲藝術家和創作者提供了更廣闊的想象空間，使他們的作品能夠更快地從概念走向現實。
02
虛擬數字人的創新佈局——溝通進階
在擁有強大技術能力後，本站成功打造了許多虛擬人物，如Eassy和Nami，他們在科技、文化交流及品牌營銷中扮演着重要角色。Eassy作爲元宇宙的頂流男明星，不僅擁有百萬粉絲，還曾任2022世界元宇宙大會的唯一數字星推官，與科技界重要人物進行對話。Nami則在不同文化場合，如化身皇冠假日酒店AI體驗官傳遞品牌生活文化，展現了本站在虛擬人領域的廣泛佈局。
本站還針對大衆對傳統文化的熱愛，特別是粉絲對國潮、國風的偏好，孵化出一個讓傳統文化“活”過來的數字人IP——態白，預示着數字營銷的新趨勢。這個數字人IP不僅是元宇宙中掌控詩詞的神，更是能夠陪伴你身邊的文學教授。它既能出席品牌活動，也精通電商帶貨，還可聯動技術設備在線下與你見面。
而這位首席文化官的誕生，是基於本站AI虛擬人全鏈路服務平臺——虛擬咔咔，它能夠實現千人千面的精細構建與海量場景的自由切換，提供高精度傳播物料賦能品牌數智營銷，增強了品牌傳播的互動性和吸引力。
本站進一步利用XR技術，爲年輕人打造了虛擬現實營銷方案NeXReal，能夠讓產品成爲AI新體驗的載體，實現產品價值的提升，也可構建虛擬社交的場景，通過場景感知技術鏈接虛擬與現實，提供了沉浸式的體驗。這些創新不僅提升了產品價值，也爲年輕人打開了AI的想象力，使他們能夠在虛擬世界中自由交流和探索，實現了數字營銷溝通的全面升級。
03
品牌陣地重塑——體驗升維
本站通過打造元宇宙泛娛樂體驗空間NETALAND，爲品牌提供了重塑傳播陣地和增強用戶互動的新機會。例如，與雪花馬爾斯綠合作三年的潮玩派對，2023年首次在元宇宙推出線上線下聯動活動，爲啤酒營銷開闢了新路徑。
中國郵儲銀行與本站合作，打造了美好生活元宇宙營業廳，以輕鬆娛樂的方式，讓年輕人瞭解金融知識，優化了傳統金融營銷的沉穩形象。
本站還提供了輕量化、基於H5模塊的超次元互動社區，幫助品牌以更低的成本進入元宇宙，爲用戶帶來更輕鬆的元宇宙體驗。
04
興趣運營進階——實現話題、粘性、圈層增長
1) AI技術在遊戲中的應用：本站利用AI技術在《逆水寒》中實現了NPC的“自主”意識提升，讓玩家與NPC的互動更加真實，NPC之間的交流甚至能影響遊戲劇情推進，增強了遊戲的沉浸感和話題性。
2) UGC創作與社區互動：《蛋仔派對》通過自主創作地圖和強大的UGC社區，激發了玩家的創造力，實現了UGC創作的無限可能。同時，通過線下活動如蛋友碰碰會，集結玩家流量，實現品牌聲量擴散。
3) 線上線下融合體驗：《巔峰極速》通過線上真實賽道和虛擬駕駛體驗，以及線下的巔峰賽道音樂節，爲玩家提供了持續的興奮狀態和激情體驗。
本站在營銷策略上展現了對年輕用戶情感需求的深刻洞察，通過理解他們對平凡生活的熱愛、對Gap Day的嚮往以及對民俗和國潮的喜好，爲其打造了專屬節日，增強了品牌與用戶之間的情感聯繫。在數字生態構建方面，本站運用技術引擎提升了生產、溝通和體驗的維度，將AI技術融入遊戲，增強了遊戲的粘性、圈層影響力和話題性。
同時堅信情緒內容與數字生態的相輔相成，將持續利用情緒內容賦能數字生態，喚醒AI的意識，同時運用數字技術拓展內容的想象空間。本站致力於與用戶共同創造一個無限進化的內容生態，通過情緒內容和數字技術的結合，推動內容創新和用戶體驗的持續升級，實現品牌與用戶共贏的NEXT LEVEL。
本站傳媒在此次2024IAI傳鑑國際創意獎中斬獲了：
雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對 虛擬場景 金獎
泰順的聲音，喚醒每個人的嚮往 旅遊公益 金獎
守一城向歸程·別克GL8醫護公益 汽車品牌營銷 銀獎
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