網文小說的第二春，靠動畫？

網文改編動畫，締造了《斗羅大陸》《天官賜福》《全職高手》等數十部熱門經典，也使得網文成爲中國動畫現階段重要的IP來源，尤其是在視頻平臺主導的國漫時代成爲主流。

這種現象已經持續了五年以上，以至於引發了關於“原創動畫需要機會”“漫改動畫不行了”等諸多討論。隨着市場上的玄幻動畫內容飽和，高度相似的“給我破給我滅給我封”本應使得網文改編動畫進入尷尬期，逐漸讓出市場份額，但我們卻發現，今年各家平臺的開播作品和待播片單中，仍有大量網文改編動畫。

更值得關注的是，這些作品的IP來源已不僅限於涉獵較早、關注度較高的閱文、晉江等，而是拓展到了十餘家網絡文學平臺，背後有着字節跳動、騰訊、百度、阿里巴巴等數家互聯網大廠的身影。一些專注做網文小說IP版權的公司，比如星閱辰石、貓片等也在從授權影視遊戲改編業務，拓展到參與動畫開發等環節。甚至一衆經典傳統小說也加入改編戰場，諸如武俠小說黃金時代的金庸的《天龍八部》、古龍的《絕代雙驕》等作品，諸如紙媒時期蕭鼎的《誅仙》、江南的《龍族》、劉慈欣的《三體》等。

大網文小說改編潮的到來，似乎比想象中更晚一些。但越來越多的版權方拿出了經典大作或新晉頂流，他們尋求視頻平臺合作參與出品，他們投資動畫公司自建產能……試圖在社交平臺、短視頻、線下娛樂瘋狂搶奪用戶時間的快時代，爲網文、小說這種略顯“過氣”的內容帶來第二春。

十家網文平臺萬部小說，改編動畫混戰開始？

網文平臺、小說IP版權方參與動畫開發的形式多種多樣，以售賣版權、參與出品、投資產能動畫公司、參與制作、自建產能爲主。更多IP版權方選擇打包多部作品授權給視頻平臺和製作公司，這樣比較省心，賺不了多少但不賠，不過製作和監修的可控性很差，動畫夭折的概率極大。

參與出品是平臺和版權方的主動出擊，是深度介入動畫開發的開始；投資動畫產能，則是爲了讓自己的作品有人可做，但隨着近兩年產業的發展，以投資公司鎖定產能的方式正在失效；參與制作和自建產能則是一場豪賭，現階段動畫不賺錢是衆所周知的問題，所以只有能在出品平臺、製作成本、版權出讓、融資故事等方面找到新錢的公司才能做如此深度的產業介入。

我們來逐個概述各家網文平臺、小說IP版權方現下在國產動畫領域的參與情況，他們有些投入的較早，從漫畫動態漫到動畫，對國產動漫領域有着戰略性的影響；有些介入的較淺，低投入低迴報；有些運氣較好，以小搏大起死回生；有些已經成爲了時代的眼淚。但當十餘家平臺數萬部小說同時出現在改編動畫領域時，必將爲行業帶來風浪。

閱文集團在動畫領域的參與度是最高的，從2017年《全職高手》改編動畫的一鳴驚人起，閱文集團及旗下起點中文網、創世中文網等的數十部小說都實現了動畫化。《鬥破蒼穹》《完美世界》《星辰變》《全職法師》等多部長青作品都有閱文集團的深度參與。除了參與動畫的出品，閱文集團還投資了包括福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆動畫等多家產能公司，與B站、騰訊視頻兩大國漫TOP平臺合作，目前開發上線的動畫以玄幻、科幻作品爲主。近年閱文比較熱門的新作比如《詭秘之主》《大奉打更人》《全球高武》等小說的動畫開發也已提上日程，有望在動畫新類型領域實現突圍。

晉江文學城在2018年與B站達成動漫、遊戲化戰略合作，簽約金達數千萬；2023年1月，B站港交所公告宣佈與晉江的進一步合作。在這五年間，晉江的多部女性向小說改編動畫在B站陸續開播，比較熱門的有《天官賜福》《天寶伏妖錄》等，另有《魔道祖師》在騰訊視頻開播，其熱度不言而喻。相比閱文集團的全方面多環節參與，晉江作爲平臺本身在國產動畫領域的參與度並不高，但幸運的是作品爆款頻出，延續了其在女性向小說產業的地位。

掌閱文學及旗下趣閱小說網近三年在動畫領域的動作也比較多，熱度較高的是2020年暑期檔B站的黑馬作品《元龍》動畫，但後兩季因魔改等原因口碑和熱度都有大幅下跌。除此之外，掌閱在近幾年還與若鴻文化、索以文化合作密切，產出《靈劍尊》《獨步逍遙》《絕世武魂》《武神主宰》等近十部改編動畫作品，實際上早在2017年趣閱就曾參與《妖神記》的出品，也是在動漫領域投入比較早、比較多的網文平臺。近兩年，掌閱還間接投資了君藝心動畫、唐麟文化等動畫製作公司。

中文在線及旗下17K小說網在動畫領域的參與也比較早，從2017年的《萬古仙穹》到《暗界神使》《七界第一仙》再到2023年的《百鍊飛昇錄》《修羅武神》等，中文在線也開始了從授權合作到參與出品。在今年6月，中文在線官宣了對原創動漫IP羅小黑運營公司寒木春華的收購。與掌閱文學類似，中文在線所合作的動畫產能少有產業第一梯隊，同時也缺乏長青熱門作品，但經過多年的經驗積累，他們後續在動畫領域的潛力值得期待。

相比成熟網絡文學平臺在動畫方面的積極參與，背靠大廠的閱讀平臺也在近年陸續擁抱動畫。阿里文學旗下書旗小說與同爲阿里系的優酷動漫合作，在近兩年參與出品並開播了《諸天紀》《神級龍衛》《萬古劍神》等多部動畫，但由於播放平臺、製作質量等方面的原因，這些作品在市場上的聲量並不大。

類似的，百度旗下七貓小說、縱橫中文網近年來也開始參與到改編動畫領域，與同爲百度系的視頻平臺愛奇藝深度合作。幻想縱橫2018年投資了動畫製作公司興藝凱晨，合作的動畫《一世獨尊》《萬域之王》《劍道第一仙》等陸續上線。另有《九陽武神》等小說改編動畫進入到了今年愛奇藝的待播片單中。

相比有視頻平臺綁定的網文平臺，字節跳動旗下番茄小說的IP動畫化進度有點遲了，據公開信息，番茄目前有《開局地攤賣大力》《斬神之凡塵神域》等改編動畫在B站、騰訊視頻等平臺的片單中官宣，暫無開播作品，後續的市場表現還需觀察。

日本輕小說改編動畫產業鏈成熟，在十年前掀起了國內的輕小說平臺熱，雖然很遺憾多數輕小說平臺沒能活下來，但有的作品實現了動畫化，甚至比平臺本身生命週期還長。從SF輕小說平臺的《因爲我是開武器店的大叔》改編動畫2018年上線PV成首部國產輕小說改，到不可能的世界平臺押寶作品《少年歌行》的走紅，國產輕小說的概念越來越泛化，但作爲離二次元最近的小說類型，在進行動畫改編上並沒有水土不服。

網絡小說們在動畫改編的風生水起，吸引了更早時候的武俠小說神作、二十年前出版業火爆時期經典小說的參與。包括已開播的古龍小說《絕代雙驕》、江南的《龍族》、蕭鼎的《誅仙》、劉慈欣的《三體》等的改編動畫；平臺待播片單中金庸的小說《天龍八部》、天下霸唱的《鬼吹燈》、玄色的《啞舍》等的改編動畫。再加上未公開和待篩選的海量作品，萬部網文、一代經典、熱門小說…文學IP齊聚動畫改編，會引發新一輪的混戰嗎？

財富密碼之前，請先踩坑

已經有大量公開信息顯示，改編動畫與真人影視化一樣可以爲網文小說帶來新一輪數據增長。通過激發“爺青回”的情懷和吸引一批Z世代觀衆，也可以推動網文小說在衍生產品、消費品、遊戲等多方面的授權開發，甚至讓原作者和原平臺實現咖位的飛昇。靠譜二次元（公衆號ID：kpACGN）瞭解到，有網文作者的作品在被動畫改編爆紅後，單部小說的動畫改編授權金從曾經的五萬飆升至近千萬。

對於網文平臺、小說版權方、小說作者們來說，改編動畫相比影視化的競爭要藍海得多。可以說，只要選定好的平臺和好的製作團隊，必然是多方共贏前途無量。

但現階段已有的很多網文小說改編動畫的市場表現並不好，畢竟在解鎖財富密碼之前，跨行業的探索難免踩坑。其中最主要的原因是找不到優質的產能合作方，現階段T0、T1級別的動畫公司產能都被視頻平臺瓜分，作品排期早已規劃到3年後，對於網文小說的版權方來說能爭取的有限。這就導致了除極少數視頻平臺偏愛的動畫作品，現階段網文小說改編動畫多數品質一般、監修困難、聲量較小、後續開發停滯。

另外，由於很多古早網文小說版權分割複雜且完結多年，所以在動畫開播後告知老粉迴流的渠道有限，只能作者發一發微博粉絲羣公衆號貼吧，小範圍的傳播一下，甚至有些頂尖作品因爲動畫做得太爛，不幸向下改編，反而破壞了原有的好口碑，差點晚節不保。

由於簽約版權情況複雜，平臺的版權部門又有太多作品需要篩選，所以在改編動畫的選擇和後續的聯動推廣上都押注混亂，個人喜好傾向嚴重，不願背鍋就寧可不做的情況也比較多，耽誤了不少優質作品翻紅的機會。

當然這些問題隨着資金資源投入、合作磨合頻繁、環節負責人調整等都有解決的可能，十家平臺無數頂級作品版權的涌入，開啓“大網文小說改編時代”，自然會給動畫行業帶來新的震動。

網文和小說給動畫準備了五花八門相對成熟的劇本，帶來了優秀的中國故事，符合當下文化自信的市場發展方向；規避了項目的冷啓動，給了製作公司磨合團隊的機會，在平臺們強強聯合的投入下，可以推動產業激進期到低迷期再到發展期的平穩過渡。

小說改編的優秀中國故事！

不過現階段入局的網文和小說，與五年前的情況有所不同。在玄幻動畫市場高度同質化的背景下，科幻、奇幻、日常、武俠等內容更有機會突圍。在視頻平臺爭相降本增效的時間點，網文平臺小說版權方能否爲動畫公司和動畫製作引入新的投資和現金流，進一步實現IP的產業多環節開發聯動？網文小說和動畫產業新一輪的增長，節點就在於此。