網絡短劇《有個畫家叫居廉》上線，“短劇+文旅”能否帶十香園“起飛”？
7月9日，以嶺南畫派祖師級人物居廉爲主角的短劇《有個畫家叫居廉》在騰訊視頻上線。該劇由中共廣州市海珠區委宣傳部、海珠區文化廣電旅遊體育局、廣州市海珠區融媒體中心和廣東普萌文化精心打造，創新嘗試以短劇發掘地方文旅IP。
“文旅+影視”的實踐已有成功案例，如《長安十二時辰》帶火了西安古城牆，《大明宮詞》讓北京故宮再次成爲焦點。這部展現嶺南文化獨特魅力的短劇，可否藉助嶺南畫派祖師級人物居廉的文化魅力，帶着廣州市海珠區文化名片十香園“起飛”？
十香園，嶺南畫派先驅的居所
短劇《有個畫家叫居廉》何以橫空出世？該劇出品人、監製，廣州市電影家協會副主席張鸝談起了創作初衷。
“拍攝《有個畫家叫居廉》的原因，在於我們對廣州豐富文化資源的深刻認識和對傳統文化傳承的責任感，一直想通過最嶺南的文化來講述廣州的故事。機緣巧合與海珠結緣，我瞭解到海珠區的六大名片，其中十香園給我留下了深刻的印象。我認爲，十香園與杭州的西泠印社有着相似的文化底蘊和潛力，後者孕育了中國美院，而前者則是廣州美院的‘搖籃’。”張鸝告訴羊城晚報記者，“這一發現讓我意識到，十香園是一個尚未充分開發的文化寶地，具有巨大的文旅價值。”
公元1870年，在廣州海珠懷德大街，坐落着一座芬芳四溢的庭院，因院內的十種香花而得名爲“十香園”。院內居住着花鳥畫家居廉，他因性情風趣幽默、畫技超羣、好交友和授徒而聞名四方。居廉的衆多弟子中，就包括後來嶺南畫派的創始人高劍父、陳樹人。
“我們希望通過講述居廉這位嶺南畫派先驅的故事，將十香園的文化價值轉化爲可見的文旅資源。”在創作團隊看來，居廉作爲一個鮮活的歷史人物，他的務實、包容、豁達、低調和平易近人的性格特點，正是嶺南人性格特點的生動體現。”
據介紹，《有個畫家叫居廉》第一季共4集，立足晚清廣州整體商貿背景，通過四個相對獨立的“師徒”故事，再現居廉在“十香園”中的授徒和創作日常。該短劇集結十香園和嶺南庭院的視覺審美符號，還原十香園的藝術生活氛圍，營造兼具現實性和舞臺感的風格化敘事場景；以情景動作喜劇的形式，誇張的舞臺戲曲表演風格，幽默詼諧、粵味十足的對白，生動地構建畫家居廉的人物形象，讓觀衆透過“十香園”領略晚清奇趣橫生的廣東人文生活，深入理解嶺南畫派的藝術精神。
創新嘗試，以短劇帶動文旅IP
記者留意到，今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發佈《關於開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年要創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。官方認證的加持和助推，讓微短劇成爲文旅賽道上風頭正勁的新選手。
“當前，文旅短劇興起和傳播，讓不少觀衆隔着屏幕就可以被‘種草’，然後積極地去奔赴‘詩和遠方’。短劇《有個畫家叫居廉》就是在此背景下孕育而生的傑作。它不僅生動再現了嶺南畫派的藝術精神，更是充分展示了海珠區豐富的自然風光和深厚的人文底蘊。”作爲該短劇的出品方之一，廣州市海珠區融媒體中心負責人吳美賢分享：“這是以短劇發掘海珠文旅IP的一次創新嘗試。我們覺得它除了是一個藝術的創作之外，還是我們深入推動文化旅遊產業融合與發展的一次嘗試。”
有別於傳統的旅遊宣傳片，短劇《有個畫家叫居廉》通過影視創作的手法，以小見大地展現了廣東的風土人情、文化底蘊，又將短小精悍、引人入勝的故事情節娓娓道來。其中，時不時疊加的一些“爽點”“嗨點”，讓人在觀看的過程中不自覺地沉浸其中，很容易對故事發生地產生興趣和嚮往。創作團隊介紹：“這種敘事方式，不僅增強了觀衆的沉浸感，也爲‘文旅+短劇’這一模式注入了新的活力。”
攪熱文旅，要在“內容+”上努力
在網絡平臺上線的短劇能否真正給當地文旅“引流”？業內人士認爲，要在“內容+”上作更多努力，才能真正達到短劇帶動文旅的效果。
在廣東省景區行業協會秘書長周志紅看來，“跟着微短劇去旅行”是一個很新鮮的事物，是介乎於影視旅遊和短視頻之間的，而且也是融合了這兩種形式“文旅內容+載體+傳播”的一種新方式。現在國內也有一些成功案例，比如：西安有個很火的景區叫“長安十二時辰”，是根據電視劇《長安十二時辰》打造的一個沉浸式場景，不管是演員、工作人員，還是遊客，都能夠參與其中。它對西安旅遊起到非常好的傳播作用。周志紅提到，目前廣東基本上沒看到有比較成熟的、有影響的、對文旅起到較大幫助作用的微短劇，“非常希望《有個畫家叫居廉》能起到帶動作用。”
“短劇《有個畫家叫居廉》是廣東文旅新形勢下一個非常好的嘗試。但這種嘗試要保護，同時要激活它，給予政策更好地深挖，找到爆點。”清華海峽研究院中心主任莊千飛認爲，“如果單憑短劇內容，我們就要把它變成文旅，還是有點困難。它的深度沉澱，還需要很多團隊去打磨、研發。它要成爲一個城市現象級的東西，才能引爆。”
“如何通過短劇帶動文旅？我們的構想是通過‘內容+’的模式來賦能文商旅。這意味着，我們將不僅僅製作一部短劇，而是將其作爲一個文化IP來進行深度開發。”張鸝談到未來的構想，“例如，我們可以圍繞居廉的故事開發一系列的文創產品，舉辦相關的展覽和講座，甚至在十香園舉辦實景和VR沉浸式演出，讓遊客能夠身臨其境地體驗劇情。此外，我們還可以與當地的商業機構合作，推出以劇中場景爲背景的旅遊路線和特色餐飲，從而吸引更多遊客前來體驗。”
當下，居廉曾經的居所“十香園”正在經歷蝶變。記者瞭解到，自廣東省去年5月印發《關於進一步打造嶺南書院的工作方案》以來，經多次調研考察，當地文旅部門決定在海珠區十香園紀念館原有基礎上建設廣州嶺南書院。該項目包括基礎設施提升和展陳效果提升兩部分，預計今年8月完工。
屆時，十香園紀念館將融合嶺南文化、嶺南書畫藝術等自身特色，聚焦創新書院運營模式，邀請文壇鴻儒、藝術名家等定期舉辦名師論道、智匯嶺南、華彩集韻等系列講座和互動，活動場次每年不少於50場，預估線上線下總參與人數突破50萬人次，打造主題鮮明、內涵豐富、大衆喜愛的嶺南書院品牌。
文 記者 黃宙輝 通訊員 馬婷婷圖 受訪者提供