網絡大電影：遇冷數年，一朝翻紅
沉寂已久的網絡大電影，在2024年春節檔重新煥發了生機。
據貓眼專業版和燈塔專業版數據顯示：《黑白潛行》上線14天分賬票房超過2500萬元、《四平警事之鑽石大劫案》分賬票房超1200萬元、《目中無人：以眼還眼》分賬票房超1100萬元；還有《緝惡》《暴走財神5》《破戰》《五尺神探》票房超400萬元。
在春節檔之前，也有多款網大取得了優異票房記錄。
如2023年網大票房冠軍《零號追殺》點播+分賬總票房已經突破4000萬、《奇門遁甲2》總票房突破3000萬、《東北警察故事2》總票房近3000萬；《窮兄富弟》總票房近2500萬……
可以說，在過去一年的時間裡，網大陣容的精品率高漲，票房也隨之水漲船高，有效地提振了行業的士氣和從業者的信心。
在微短劇的威脅下，市場寒氣已數年之久的網大，終於獲得長視頻平臺的扶持，擺脫分賬模式的掣肘，開始逐步升溫，提高市場聲量。
16部網大上映長視頻平臺
2023年的網大春節檔表現並不好，僅僅只上線了9部影片。而到了2024年，網大春節檔上映數量達到了16部，近乎翻倍。
網大的升溫離不開長視頻平臺的扶持，最近一段時間內，網大的扶持力度顯著提升。
如騰訊視頻在春節檔策劃的"鵝家線上春節檔"自2月1日一直持續到2月25日，時間幾乎橫跨了一整個月，輿論升溫，討論熱度和曝光量倍增；優酷推出了"超級首映"和"扶搖計劃"。
在2024年網大春節檔中，票房成績最好的是犯罪動作電影《黑白潛行》，由安志傑、曾志偉兩位觀衆耳熟能詳的知名演員領銜主演，老港片味道十足。
《黑白潛行》在優酷"超爽首映"獨家上線，僅僅用了4天時間，該片就已經斬獲超過千萬分賬票房，成爲近一週全網分賬表現最佳影片。登上榜首《黑白潛行》目前是2024年內網大市場成績最好的一部作品。
另外兩部突破千萬的網大，分別是知名IP製作的《四平警事之鑽石大劫案》和《目中無人：以眼還眼》，票房均突破千萬級別。
網大電影能在2024年春節檔取得優異成績，根本原因有兩點，第一個就是擺脫院線電影的掣肘，選題方向多種多樣。
例如，《目中無人：以眼還眼》是一部武俠動作電影，這是當下院線基本不會考慮的題材，卻取得了票房和口碑的雙豐收。而院線電影上一次取得好票房的武俠電影，還要追溯到2016年的《繡春刀》。
目前《目中無人：以眼還眼》豆瓣評分7.1，在網大領域屬於非常優秀的等級。
除了它之外，在剛剛上映的16部網大中，還有《擋馬奪刀》《緝惡》《陌路狂刀》等多動作類型電影，包含武俠、動作、犯罪、戲曲等多元素，這都是院線電影只會在冷門檔期纔會上映的題材。
沉迷在喜劇、閤家歡的院線春節檔，遠遠沒有網大的包容性。
第二個原因，就是網大在製作團隊取得質的突破。
《黑白潛行》由曾志偉領銜一衆香港電影人，製作班底有深厚的港片基因。再加上其多年操盤港片內容經驗也賦予了《黑白潛行》內容宣發能力，成功刺激到原本草臺班子橫行的網大市場。
此外，網大的明星陣容也開始進一步提升。由張一白監製的《來都來了》，演員陣容包括了廖凡、佟麗婭、喬杉、範偉、杜江、包貝爾、魏大勳等一衆明星，讓人感覺隨時都能登上院線，這在之前的網大市場可以說是絕無僅有。
16部電影撐起來的網大春節檔，讓觀衆在院線電影之外，有了第二種選擇。
一掃多年市場寒氣
從2014年愛奇藝首次提出"網絡大電影"的概念後，網大已經走過了第七個年頭。
但提起網大，觀衆們對其的印象一直停留在"草臺班子"的負面評價：大量四五線撲街演員充當主役、粗製濫造的特效和畫面背景、尬的摳腳的劇情和對白橫行，和院線電影完全沒辦法媲美。
限制網大發育的最重要原因，就是分賬制度不明朗。早期的網大市場魚龍混雜，光知道請了什麼明星、花了多少萬的製作成本，對於如何賺錢兩眼一抹黑。
直到2016年，愛優騰三大長視頻平臺正式採用"前6分鐘有效觀看"分賬模式，並公開分賬票房數據，並在次年將日票房分賬正式接入貓眼專業版。
所謂的"前6分鐘有效觀看"分賬模式，其實就是用戶付費觀看一部網大，只要觀看時長高於6分鐘，那麼網大背後的製作方就能獲得分成獎勵。
這個規則有大量漏洞可鑽，很多網絡電影在前6分鐘大招頻出，各種鬼怪驚悚、軟色情、槍戰動作戲齊齊上陣。只要是能讓觀衆堅持過6分鐘，就是勝利。但是6分鐘之後，影片水準急速下滑。
前6分鐘放大招，後80分鐘灌水，這樣的"卡BUG"極其影響網大電影質量，非常不利於平臺生態的健康發展。
觀衆只要上過一次當，基本就不會再觀看第二部網大。
於是愛優騰爲首的長視頻平臺在2022年4月和2024年1月先後進行兩次分賬模式新規改革，把"前6分鐘有效觀看"改爲"按時長分賬"和"按時長階梯分賬"。
以愛奇藝最新分賬模式爲例，會員觀看時長超1000萬、超600萬和低於600萬小時，對應萬小時階梯分賬單價分別爲3元、2元和1元，最終總分賬票房爲各階梯收益的總和。
總之，分賬制度一直影響網大的發展，不論是"前6分鐘有效觀看"還是"按時長分賬""按時長階梯分賬"，都讓製作公司承擔了更大虧損風險的可能。
最近三年，網大一直陷入了漫長的低谷期。
據貓眼專業版統計，2023年全年僅29部網絡電影分賬突破千萬，而2022年有49部，2021年有50部。
2024年的開年網大春節檔，無疑是一掃市場寒氣的關鍵。
檔期拉長，精細排播
爲什麼網大能快速找到新的爆發點，擺脫連續三年之久的市場寒冬？原因就是長視頻平臺更精細的排播，來回應節假日的用戶需求。
網絡電影比起院線電影有非常明顯的優勢，就是隨時隨地就能拿起手機觀看。同時，也不受院線電影檔期的影響。
可以說，一部網大的檔期，單純就是平臺和製作公司的推廣週期。
騰訊視頻的"2024鵝家線上春節檔"活動，把網大的檔期拉長，從2月1日到2月25日節前節後全覆蓋，讓整個檔期能夠容納更多內容與更多不同用戶羣體。
例如，除夕初一前後四天上映閤家歡喜劇；情人節時間節點愛情劇；春節檔後半程，犯罪題材和動作片，把題材多元化的優勢拉滿，滿足用戶市場的潛在內容需求。
除了騰訊之外，優酷還推出了"超級首映"，加大自制合制力度，重點推動優酷獨播內容。目前"超級首映"電影已有《黑白潛行》上線，由託尼賈主演的動作爽片《驚天大營救》也已拍攝完成。
網大在長視頻平臺的大力扶持下，精品化成爲觀衆與行業的剛需。從另一個角度說，在短劇的夾擊下，網大迫切需要穩住自己的市場。
經過2023年一整年的市場風口，攢足了勁的短劇同樣也在春節檔期發力，甚至傳出了"800多部短劇在佔賽道"的市場聲量。
據瞭解，在2024年春節期間，抖音上線的10部短劇，累積票房約爲8億元。其中《我在八零年代當後媽》表現突出，單日訂閱超2000萬，在抖音上的話題播放量超過4億，單集點贊量已經突破150萬。
不可否認的是，在當下的節點，短劇依然比不上院線電影的地位，但是對比相似度極高的網大來說，短劇無疑是更有"殺傷力"。
不管是豎屏顯示更利於傳播，劇本節奏爽點更快更符合觀衆口味。對於背後的製作公司來說，短劇製作速度更快、成本更低，匯款週期更快等諸多優勢，已經誘惑不少中低腰部網大製作公司去轉型做短劇。
面對不斷上揚，目前還沒觸及天花板的短劇來說。很可能在2025年，網大在橫店都難以找到有檔期的龍套演員了。