網紅企業家風雲榜：雷軍成頂流，俞敏洪反超董明珠

本文來源：時代週報 作者：樑爭譽

流量時代，明星企業家也下場和頭部主播爭搶眼球。

7月23日，胡潤研究院在深圳發佈《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》《2024胡潤達人社會影響力百強》《2024胡潤達人商業價值百強》等榜單，列出中國最具價值的流量新勢力機構和個人。

瘋狂小楊哥、劉耕宏、李佳琦、賈乃亮、陶白白Sensei等頂流主播的MCN機構三隻羊、無憂傳媒、美ONE、遙望科技、蜂羣文化位列《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》TOP 5。

整體來看，《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》上榜機構平均司齡7歲，平均佈局3個具有影響力的平臺，平均擁有3.7億粉絲，平均簽約達人超3300人，超六成機構位於北京、杭州、廣州、深圳和上海。

此外，在《商界影響力達人榜》上，雷軍、俞敏洪、王石、周鴻禕、董明珠、尹燁等知名企業家上榜。

頭部主播獨大格局未改

根據《2024胡潤中國流量新勢力百強榜》，上榜機構可以分爲兩類，一類以直播帶貨業務爲主，比如美ONE、三隻羊、遙望科技；另一類營收貢獻以廣告商單爲主，比如蜂羣文化、神狼文化、小燦燦新媒體等。

流量新勢力TOP 10，圖源：胡潤研究院

排名第一的三隻羊，旗下擁有近20名千萬級達人，1萬人以上內容分發，累計服務4700多個品牌。三隻羊旗下最具代表性的達人瘋狂小楊哥是目前全網擁有粉絲數量最多的達人，也是由達人到創立機構併成爲最具價值機構的代表。瘋狂小楊哥的抖音粉絲接近1億，視頻點贊量多在百萬級，累計獲贊逾10億。

無憂傳媒排名第二，旗下籤約主播達人超過10萬人，全平臺粉絲總量超20億，服務品牌超過4000個。無憂傳媒是擁有達人數量最多的機構之一，最具代表性達人有劉畊宏、廣東夫婦鄭建鵬和言真、搞笑達人多餘和毛毛姐。

美ONE排名第三。自2014年成立以來，美ONE成功孵化運營了“李佳琦直播間”等衆多自有IP，覆蓋全網1.7億用戶。李佳琦主要在淘寶直播，粉絲超過8500萬，在抖音、微博的粉絲量分別爲3700多萬、2700多萬。

值得注意的是，雖然電商直播行業已進入多元化發展時代，但頭部主播獨大的格局未改。

粉絲向頭部主播集中，圖源：胡潤研究院

百強機構中，有17家機構TOP 3達人在全網擁有總粉絲量爲機構貢獻比例超過50%，有14家機構頭牌達人的全網粉絲量爲機構貢獻比例超過30%。其中，李佳琦貢獻比例達95%，美ONE是唯一一個機構總粉絲量幾乎由當家達人貢獻的機構，三隻羊的瘋狂小楊哥、銀色大地的姜十七、東方甄選，都爲機構貢獻超過50%的粉絲量。

“李佳琦對於這個行業的貢獻非常大，特別是美妝領域。根據公開信息，李佳琦一年的GMV達到300億。他在2016年通過淘寶直播項目比賽成爲帶貨主播，2020年雙十一首場預售直播間打破直播帶貨觀看人次歷史記錄，達1.6億人次，隨後2021年雙十一的‘定金之夜’，李佳琦直播間的預售額成績突破100億。除他以外，目前達到百億GMV的應該只有蛋蛋和辛巴。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示。

企業家“下海”當網紅

MCN機構賺得盆滿鉢滿，企業家也或主動、或被迫“下海”當起了網紅。

根據胡潤研究院發佈的《商界影響力達人榜》，小米創始人雷軍、東方甄選董事長俞敏洪、萬科創始人王石、360集團創始人周鴻禕、格力電器董事長董明珠、華大集團CEO尹燁等“網紅”企業家在列。

“榜一大哥”雷軍不僅是銷冠主播，更是“古希臘掌管流量的神”。截至目前，雷軍在抖音坐擁粉絲超2700萬，累計獲贊1億，《怎麼完成一次帥氣的“起漂”》《吐魯番的大西瓜大家一起分享》等視頻獲贊超百萬。

雷軍也積極在抖音開直播宣傳小米的產品，今年已累計直播9場。7月19日，以“勇氣”爲主題的2024雷軍年度演講同步在抖音直播，3小時觀看量逾4000萬。

潑天的流量實打實地轉化成潑天的富貴。截至4月30日，小米首款電動SUV車型SU7鎖單量達88063臺。雷軍在年度演講上透露，小米SU7今年交付目標調整爲保底10萬輛、力爭12萬輛。

雷軍曾這樣調侃自己的新身份——“做了網紅，腰不酸了，腿不疼了，胃口都好多了”。

雷軍和小米SU7，圖源：雷軍微博

雷軍主動擁抱流量，俞敏洪則是被裹挾着向前。

“雙減”政策落地後，俞敏洪決定開闢新賽道，新東方轉型直播帶貨，進入助農直播賽道。東方甄選2023財年（2022年6月1日至2023年5月31日）業績顯示，其直播電商業務GMV達到100億元，來自抖音的GMV佔絕大部分，第三方產品及自營產品的已付訂單總數爲1.36億單。

截至2023年11月30日，東方甄選自營產品及直播電商團隊總人數達到1587人。東方甄選稱，其品牌已獲得數百萬的忠實觀衆、粉絲和回頭客。

周鴻禕也向俞敏洪“取經”。在今年年初舉辦的亞布力中國企業家論壇第24屆年會上，周鴻禕表示，“如今已是網紅時代，我現在已經拜了俞敏洪爲師，在學習如何當網紅，每天勤奮地發短視頻。”

周鴻禕還發微博稱，“宇宙的盡頭也不止直播帶貨。我研究網紅經濟是因爲用戶接收信息的方式變了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的產品。很多企業家已經邁出第一步了，小米的雷軍、華爲的餘承東都是神級網紅，我要向他們學習，爲360發聲，給公司節省廣告費。”

有人星夜趕科場，有人辭官歸故里。

雷軍、俞敏洪當起了帶貨主播，位列達人榜第三名的王石則是分享自己的創業經驗和人生思考。

王石的微博一邊宣傳賽艇、登山等運動，一邊號召網友一起做公益，期間穿插心靈雞湯和節日祝福。他在微博擁有2223萬粉絲，視頻累計播放量達1.41億。不過，王石已設置僅展示半年內的微博。