網飛推插播廣告方案 廣告商歡迎

訂戶數不增反減，令網飛20日股價大跌逾35％，21日盤中再跌3.65％，每股報217.93美元。

網飛董事長兼共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）週二表示，他們對近期推出支援廣告的低價方案抱持開放態度。這與他兩年前堅持網飛不受廣告侵擾的立場呈現極大落差。

網飛放棄多年堅持、仿效對手插播廣告，希望能逆轉訂戶下滑趨勢。今年首季財報顯示，網飛全球訂戶流失20萬，此爲十多年來首見萎縮。網飛預測，第二季訂戶恐再減少200萬。

信評機構TransUnion媒體與娛樂部門資深副總裁斯旺斯頓（Andre Swanston）表示：「廣告商急切地想接觸網飛訂戶，特別是年輕人與較富裕家庭，他們是電視廣告難以鎖定的對象。」

研調機構MoffettNathanson數據顯示，自2013年以來，美國傳統付費電視已流失近3千萬名用戶，減幅高達30％。顯示越來越多人加入減線行列，改從網路串流平臺接受資訊與觀看影片。

事實上，許多串流業者早已推出支援廣告方案，包括Hulu、HBO Max與Peacock等，Disney+則預計今年底提供類似方案。但網飛訂戶接近2.22億，廣告能觸及的受衆比起同業更多。

顧問公司January Digital客戶服務部門主管德拉比基（Nick Drabicky）表示：「網飛擁有推薦影片的精準演算法，這對於廣告業者極具吸引力，因爲後者可利用這套系統投放廣告給特定受衆。」

摩根士丹利週三公佈報告預測，插播廣告方案長期下來可望替網飛帶來數十億美元的廣告營收。以Hulu爲例，儘管該平臺訂戶數量不如網飛，但類似方案爲其貢獻逾30億美元收入。