完蛋！歐美人民被霸總包圍了！

作者：柳展雄

最近，有些海外留學工作的朋友說，國內土味短劇已經輸出到洋人那裡，美國小年輕們看得入迷，非常上頭。

我查了下，目前美國iOS娛樂榜第1名的APP叫Reelshort，背後是海外華人團隊運營。

根據第三方數據，ReelShort 10月份的下載量達225萬次，流水約350萬美元。連帶母公司中文在線水漲船高，他家在A股市場本月以來漲幅已超100%。

來看下 Reelshort首頁上的視頻，都是些啥。

翻譯過來，就是：

這不就是翻版的霸道總裁文學？

中國的抖音、快手等視頻平臺，做短劇，國內短劇市場已經達到200多億的規模，然後在海外投放試水。

沒想到，一炮而紅，老外也好這口，喜歡“豪門恩怨”“先婚後愛”“霸道總裁愛上我”，索性出海，拍專供歐美觀衆的短劇。用的白人演員，金髮碧眼大長腿，純正的英語口音，專門做短劇App的公司“中文在線”，在海外大殺特殺，勁頭不輸Tik Tok。

本來，國內產業出海，是件好事。一些自媒體非要端着一副面孔，說霸總追妻的短劇，“短平快”，“短劇又俗又俗，低級趣味”，復讀機一樣復讀《娛樂至死》。

我不整這些虛頭巴腦的，用商業邏輯，實打實地告訴大家，霸總短劇爲啥爆紅。

短劇能贏，核心邏輯是成本低，任何生意都離不開錢。

我帶大家回想一下，前些年愛奇藝阿里騰訊請流量明星，重金拍電視劇，熒屏上鋪天蓋地，X洋，X亦凡，小鮮肉明星。

結果，錢燒了，超難看，劇情注水，節奏稀爛，演員連臺詞都念不好。

那些年網友天天罵“資本選的明星”，“資本禍害”。

其實，資本比誰都靈活，大公司們一看局勢不好，就開始換個腦筋了。

深耕pugc（Professional user-generated Content，網友上傳形式產出的相對接近PGC的專業內容）的抖音，發現自家平臺上的素人，拍的短視頻不錯，於是伸出橄欖枝，合作。

抖音召集短視頻達人來玩，上架後，平臺以1集只收製作方1塊錢。快手也在入手這個領域，前兩年建了小劇場，平臺鼓勵創作者去做五分鐘以上的視頻，花真金白銀砸的。

快抖上面，小成本的劇組太多了。前些年，傳統電視劇行業寒冬，大批三四五六線的演員沒工作。互聯網短劇來了，你在橫店這樣的專門影視基地，你要拍個劇往橫店立個牌子，一堆羣演湊過來，他們要價一天才一兩百塊。

短劇擔當主角的小網紅、小演員，片酬少的一天一兩千，多的也不過幾萬。現在大投資的古偶（古裝偶像劇）裡，一大批磨皮，靠濾鏡的流量明星，還有濾鏡都救不了的醜男，短劇演員長相符合審美，完全吊打這些醜男。

劇本方面，也有專業的。曾經的公衆號女王，經常能出百萬加的作者咪蒙，在被封殺後轉戰短劇市場，成立了銀色大地MCN機構，旗下共有21位藝人。其中，姜十七、浩傑來了、喬七月這三位量身定製的短視頻，90天的收入就在4600多萬。

天時地利人和，短劇爆發式增長，短短兩三年內，到現在日活超過2.1億，用戶觀看總時達到了3500萬小時。

有些博主說，中國的霸總短劇輸出到歐美，是反向輸出文化渣滓，精神鴉片。

這就挺搞笑的，美國自己就是霸總文學產出大國，《五十度灰》是哪個國家拍的，這些博主不知道嗎？

尤其，這些年歐美娛樂圈拍政治正確的影視劇，不好好做劇情，全靠族裔，膚色，性別，主義，疊buff來刷分。他們用黑人來演歐洲傳統白人故事背景的小美人魚、白雪公主、仙女，強行搞多元化。

如果觀衆不滿意，白左們就嚷嚷受到種族主義迫害了。之前迪士尼用了個黑人來演《小美人魚》，YouTube網友不服，迪士尼官方下場，在評論區刪除差評，還有劇版《指環王》，也是這種操作，劇組成員一臉正氣地把反對聲音稱爲種族主義。

說實在的，老百姓不討厭黑人演員，討厭的是強詞奪理，用促進社會公平、反對種族歧視的冠冕堂皇名義，強行塞入黑人面孔，整些幺蛾子。

以前的丹澤爾·華盛頓，威爾•史密斯這些黑人大牌演員，他們拍犯罪片喜劇片，深受人民羣衆的喜愛，現在美國的影視業都搞些啥東西，非要在不是黑人文化背景的故事裡，硬加黑人角色。

退一步說，如果黑人演員形象端正，也不是不可以。像漫威雷神裡的守門神，北歐神話背景設定，冒出一個黑皮膚的神，有些違和感，不過，守門神這個演員本身威武莊嚴有氣質，也能接受得了。

後來的製片人導演們，用一羣顏值不在線的黑人，來演歐洲奇幻和童話裡的人物，這不是噁心觀衆嗎。

劇版《指環王》，搞了個黑人女矮人，這都啥歪瓜裂棗。

人民羣衆喜歡俊男靚女，好萊塢巨頭不拍，那低成本小製作的短劇APP團體來拍。

歐美人苦政治正確劇久矣，大家看電視劇是圖個開心，而不是來上思政課的，現在好萊塢獲獎電影都是些啥，什麼跨性別青少年苦於身份認同，黑人抗爭，反對種族歧視，白人大反派作惡多端。

老百姓看個劇，都看出個苦大仇深。

海外短劇平臺，就給人民服務，給大家經典款，霸道總裁愛上契約嬌妻，灰姑娘愛上高富帥之類的。說白了，這些東西都是十幾二十年前國外肥皂劇的經典戲碼，也不是啥稀奇東西，只是重新迴歸到熒幕上。

再說了，霸道總裁愛上我的短劇，土歸土，至少這些演員的顏值在線，多年被壓抑的審美又迴歸正常了。

國內的短劇團隊，到了歐美，還進行本土化。

通常的都市愛情劇70-90集的總成本在13-15萬美金，但有個類型比較特殊，狼人題材的2100-2300美金一集，稍微貴一些。reelshort第一部爆款劇《Fated To My Forbidden Alpha》講的就是，英俊狼人愛上凡人小姑娘。

之前大火的電影暮光之城系列，也是這個題材。做個大家能懂的類比，今天歐美年輕人看英俊狼人，就相當於咱們這，看聊齋電視劇裡，風情萬種的、小妖精。

中式霸道總裁劇出海，第一階段，把快抖上面中國人自己的短劇譯製，生硬推廣過去。

第二階段，請些常住國內的外籍模特，翻拍劇本，由於中國國內的白人模特大部分是來自於烏克蘭、俄羅斯等東歐國家，長相氣質和英語口語都一股子毛子味，在美國那邊還是有些水土不服。

第三階段，在國外拍攝，用美國本地演員，劇本也本土化，爲國外觀衆量身定製。

結果就是大殺特殺，華人搞的短劇平臺Reelshort，在美國年輕人羣體裡廣受喜愛。

近些年，國內的互聯網大廠，在國內搞內卷，卷累了，轉而出海，到西方國家擴展業務，開疆拓土。

除了短劇外，也有做傳統影視劇的，視頻網站巨頭愛奇藝。它現在開拓全球市場的氣勢很猛，到處攻城略地。

目前越南影視類App下載量第一的是愛奇藝，還有泰國、馬來西亞，愛奇藝App也是第一，他家還投資過韓劇拍攝。

根據App Annie公佈的2021年中國非遊戲廠商出海收入排行榜，愛奇藝位居榜單前十。

在海外混得風生水起的還有TikTok ，三年裡，Tik Tok在美國的下載量漲了三倍。《紐約時報》多次發文介紹過版抖音如何迅速成爲年輕人最愛的app，在美國的校園裡，TikTok的熱度不比Facebook，Ins低。

美國的年輕人在TikTok上分享自己的美容美妝小竅門，高顏值的小姐姐小哥哥秀顏藝。還有學霸通過互聯網來深度學習，西奧蘭治學校的學生Kaylani Heisler說:“除了搞笑視頻，Tik Tok上還有很多有趣的東西。我看到了無數的記筆記、整理筆記的方法，對我的化學學習很有幫助。”

當然，也有撲街的產品，快手面向海外做了三個短視頻產品，其中主打產品是Zynn（面向北美），公司在Zynn項目上猛烈砸錢，2021年第一季度2.5億美元，第二季度5.5億美元（加起來共佔近公司預算的80%），砸了這麼多真金白銀，快手的海外用戶淨增不過3000萬，這個效率屬於很低的。

國內互聯網企業出海，既有成功的，也有失敗的，其實也就這三四年的事情，未來的路還很長。中國不缺乏做文化娛樂的人才，海外市場是個龐大的市場，潛藏無數的掘金機會，廣闊天地，大有作爲。

相信中國互聯網人的智慧和能力。