透視陸2024年旅遊業亮點 情緒旅遊新動力 跨境遊升溫

透視陸2024年旅遊業亮點，情緒旅遊成新動力，跨境遊升溫。（大陸央視）

大陸《第一財經》28日報導，2024年即將過去，大陸今年旅遊市場保持穩健增長，旅遊熱點持續涌現。世界旅遊及旅行理事會（WTTC）預測，2024年中國國內旅遊收入將較2019年增長11％，創下歷史新高。2024年旅遊市場有新的變局和機遇。從供需結構看，旅遊產品供給高速增長，帶動旅店等價格回檔，進一步釋放旅遊消費潛力。同時，跨境遊、銀髮人羣、情緒旅遊成爲驅動市場增長的新動力，推動行業提質增效。

攜程數據顯示，2024年機酒供給增長明顯。旅店方面，2023年年底，大陸國內旅店客房總數已超過2019年，今年前三季又新開3.7萬家旅店，存量規模加大。供給提升、價格回落有利於調整市場供需關係，進一步促進旅遊市場可持續發展。使得2024年遊客不再急於「特種兵式旅行」，開始追求不計劃、不扎堆、不打卡的「慢充式旅遊」「臨時預訂」「說走就走」重新迴歸，旅遊也逐步迴歸休閒度假的初衷。

2024年，攜程寵物友好型旅店的訂單同比增長23％。旅店不再只是住的場所，也是吃、玩、運動、遊戲的綜合空間。今年，攜程電競主題房的訂單量同比增長近3成，其中70％訂單來自90後和00後，8月大陸國產3A遊戲風靡更讓電競旅店訂單供不應求。

同時，爲了一頓美食去一個城市、爲了一場演唱會去一個目的地，已成爲「旅遊＋」新模式。

攜程數據顯示，2024年，展演類門票增長414％，其中95後客羣佔比近7成。值得一提的是，更多年輕人開始打「飛的」出國看演唱會，今年攜程出國觀演訂單同比增長達193％。

租車自駕已成爲大衆休閒旅遊主流選項。新時代文旅研究院發佈的《2024中國自駕遊報告》顯示，2024年全年大陸國內自駕遊人次將超過46億，其中租車自駕遊與私家車自駕遊比例接近3：7，租車自駕遊正成爲自駕遊行業的主要增量市場。該報告預測，到2030年大陸國內租車市場規模將達到3000億元，年複合增長率約爲15％。

中國旅遊研究院數據指出，中國中老年使用者年出遊總次數近12億人次，佔大陸國內旅遊客源市場36.81％，旅遊消費年均增速達23％，推動中老年旅遊市場總規模超兆元。

攜程數據顯示，2024年，銀髮人羣出遊訂單同比2023年增長超22％，顯著高於大盤。31％銀髮人羣出遊頻次是2019年2倍。退休後有錢有閒銀髮人羣，更偏向高星級旅店和乘坐飛機出行，消費力更旺盛。

旅店爲銀髮人羣推出「住宿＋餐飲」、旅拍、目的地特色體驗等產品套餐。帶動今年銀髮人羣旅店訂單同比增長超10％，銀髮人羣郵輪、租車等訂單分別同比增長超3倍、超20％。

春秋入境部負責人鄭學達表示，不久前，他剛送走一對來自墨西哥夫婦。夫婦兩人在上海行程中，除了經典的陸家嘴、外灘、豫園之外，還特別去參觀了位於嘉定的汽車博物館，在導遊的幫助下，體驗了無人駕駛蘿蔔租車。遊客對此感到無比興奮，他們說自己從來沒有見過這樣的汽車。

隨着簽證政策進一步放寬，免籤「朋友圈」擴容，2024年的跨境遊熱度飆升。

2024年入境遊門檻持續放寬，外國旅客過境免籤可停留時間延長至240小時，帶動「China Travel」持續走紅，爲旅遊市場帶來實實在在的增量。

出境遊火爆是中國旅遊高速恢復的側寫。一二線城市旅客出境遊走得更遠、花得更多、出行頻次更高，歐洲等長線目的地更受歡迎。三四線城市旅客出境以短線目的地爲主，攜程統計的TOP20出境遊目的地國家中，有17個爲短線。其中，韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、日本爲三四線城市旅客最喜歡的TOP5出境目的地。

出境遊給全球旅遊業復甦帶來動力的同時，也對大陸國內住宿形成一定分流，影響到大陸國內旅店OCC（入住率）、ADR（平均每日房價）等運營指標，這也將推動國內旅店進行品質化升級，提升運營效率。