聽花酒反向“打假”硬剛央視！

作者丨燕無雙

每年的315，不知多少品牌在瑟瑟發抖。

除非自己的確仰不愧於天，俯不怍於人。否則，再牛叉的品牌，被315這面照妖鏡一照，也得現出原形，跌落神壇。

哪怕，你是太上老君的坐騎……

今年，一瓶要價58600元的白酒——聽花酒，就在315晚會上現了原形，央視點評其幾宗罪，第一標價嚴重超出本身價值。第二是專利裡所說的涼味劑不是什麼高科技物質，而是我們常見的薄荷提取物。

最重要的一點是：自我標榜的“回春壯陽”等攻效，完全靠吹。

想想也是，能有多神奇，敢標價5萬多一瓶？除非你能讓八十老太太重回十八，讓快嚥氣的人鯉魚打挺！

不誇張的說，58600裡面，58000是智商稅。

3.15被曝光後，本以爲聽花酒就此偃旗息鼓，敗走市場。出乎預料的是，這一次央視遇上了鐵頭，聽花酒，竟然選擇了——硬剛！

先是3.16日凌晨，聽花酒某城市代理店店員在朋友圈表示：聽花酒，不是誰都能打壓的！

本以爲是無知小店員打打嘴炮，沒想到幾小時後，很多人還在睡夢中時，聽花酒公司的合作律師事務所就發佈了說明，闡述了聽花酒涼味劑的專利問題，表示專利在2022年2月份就已經授權公告，聲稱央視記者斷章取義，報道不實。其中一項專利也已經進入國際專利公示階段。

歷年來，被央視3.15曝光的企業，最好的做法無不是“主動認錯”，被處罰整改後，再“另謀生路”。像這樣硬剛央視，反向“打假”，說3.15記者報道不實的，聽花酒實屬首例！

難不成，背後真有太上老君撐腰？

聽花酒是真有奇效，還是全靠吹？沿着它的成名路看一看，答案不言自明。

在中國人的印象中，茅臺便是白酒界的天花板了。但，這款“聽花酒”的精品裝竟然標價58600元，可以買39瓶茅臺飛天。

不提廣告效應，這價格就夠吸睛的？這酒爲啥這麼貴，難道是傳說中的“宮廷玉液酒”？

爲了更好的解答這個問題，我們先來複習一下聽花酒董事長張雪峰的“一個夢”。

張雪峰，是青海春天藥用資源科技股份有限公司的董事長。2015以前，青海春天的主營產品是一款以冬蟲夏草純粉爲原料的“極草5X”含片。

董事長張雪峰的“大忽悠”本領，在那個時候就嶄露頭角了！靠一個“用冬蟲夏草救活西藏活佛一匹瀕死的寶馬”的故事，他愣是把這款售價在3876元/盒-29888元/盒的的天價保健品，做成了爆款，把青海春天做成了上市公司。

多麼熟悉的套路？事實上，今天的聽花酒不就是的歷史重演嗎？就連結局都是再現。

2016年，青海春天剛上市不久，原國家食品藥品監督管理總局，就發佈了關於冬蟲夏重金屬砷嚴重超標(4~10倍)的提示。

砷是啥？砒霜的主要成分，就是潘金蓮給武大郎喝的那一碗。也就是說，冬蟲夏草不僅不救命，常吃還可能要命。

剛要大肆收割，就折戟沉沙，大忽悠怎麼能甘心？當然是換個馬甲再登錄！

事實上，張老闆的極草5X從沒有徹底死掉。

2016年3月底，青海春天冬蟲夏草純粉片在國內停產後，將相關生產技術、專利對進行授權並提供技術支持後，換了個包裝在澳門等市場登堂入室，明晃晃地繼續割着一波又一波富貴韭菜。

只是，只有港澳、海外市場顯然非資本所願，大陸十幾億綠油油的小韭菜，不割怎麼對得起天地祖宗？

於是，苦思冥想了兩年，一個更加神奇的故事出爐：話說，2016年某天，張雪峰偶爾一夢，竟入太了虛幻境，竟夢到了上仙界太上老君，只見仙人飄飄然來到張雪峰面前，揮起拂塵，在他手心裡寫下一個五彩斑斕的“活”字，便翩然而去。

張雪峰醒來，反覆琢磨仙人深意，“水在舌邊即爲活”，舌邊之水，那不就是唾液嗎？唾液是傳統養生至寶，需要靠酒激活啊！

一通神邏輯後，“聽花酒”就這樣誕生了。爲了銘記仙人的指點，張雪峰還把“活”字刻在了聽花酒瓶上。

那麼，聽花酒爲什麼那麼貴泥？

首先，當然是因爲吹的天花亂墜的功能。

央視記者在暗訪聽花酒專賣店時，店員是這麼介紹它的功效的： 抗腫瘤，提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調節生理紊亂、抗衰老。

別的猶可，就說這一條“保障男性勃起功能”，迎合了多少中年男人的痛點？

內卷時代，人到中年的大叔們，上有老下有小。生活工作壓力無比巨大，想當年迎風尿三丈，現如今順風呲一鞋；想當年硬着等，現如今等着硬……

歲月不饒人，力不從心啊！突然間有人告訴你，喝喝酒就能讓你重振雄風，試問哪位大叔不心動？能不買來試試？

5萬貴嗎？對窮人來說那是天價，對那些富豪，哪怕只是中產，如果能換來妻子嬌羞的笑容，50萬都不貴！

何況，按店員的介紹，聽花酒，不僅是男人的加油站，還是女人的“美容院”。（六味地黃不告它侵權麼？）

當時這位女店員，現場拿手機給記者看一位女顧客喝完聽花酒的反饋：我又來月經了！

四十五歲以後的女性停了經，就意味着步入老年。“又來月經了”，對一箇中年女性來說，比男性“精滿自溢”的誘惑力，還要大出幾倍不止。

這樣的介紹，也完美契合了聽花酒的宣傳賣點：“裝在瓶子裡的春天”。

聽花酒的貴，還來源於它的營銷方式。

大忽悠張雪峰有沒有真才實學我不知道，我只知道他算得上營銷界的天才之一。

他當然知道僅有老君給託夢不足以服衆，爲了增加說服力，大忽悠還請來了三位諾貝爾獎獲得者，來爲他的聽花酒“背書”：

一位是美國生物醫學家，“偉哥之父”弗裡德·穆拉德博士。一位是以色列、美國雙重國籍的化學物理雙博士亞利耶·瓦謝爾教授。一位是以色列生物化學家阿夫拉姆·赫什科博士。

咱不知道他是用什麼方式“打動”的幾位科學界的巨擘，只知道那段時間，無論是官網、印刷品、廣告，大忽悠與三位科學家同框的畫面，鋪天蓋地。

講故事、科學家站臺是給有文化的人看的，土豪們看的是廣告。大忽悠的第三步曲，是砸重金打廣告。

一時間，樓宇、電梯廣告屏、戶外廣告屏、航空雜誌，央視……哪哪都有“聽花酒”的身影。

這麼兇猛的營銷攻勢之下，聽花酒自然就打出了名氣。

當然，下了血本的宣傳方式，如果不賣個大價錢，怎麼配得上託夢“仙人”的身份，諾獎得主的出場費、央視黃金時段的廣告費從哪裡出？

既然這麼貴，怎麼還賣的那麼火爆？

再明智的人，也有智商卡殼的一刻。誰讓“大忽悠”抓住了人們的痛點。

只是，在介紹功能這一步，它就已經違法了：

《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，很明顯，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

稍有點理智的人就應該明白，聽花酒的功能都誇大到啥地步了？醫療科技如此發達的時代，都沒有一款藥敢說自己能治療男性性功能減退。

而女性到一定年齡停經，是卵巢衰老，是不可逆的！如果有哪款藥告訴你能讓例假重來，那不僅是來收割智商稅的，還是來害你的，因爲一般都是藥裡添加了激素，來一兩次例假，卻刺激的卵巢衰老速度更快！

你聽花酒，怎麼就敢這麼忽悠？

有人開玩笑說：我挺聽花，好歹它不坑窮人！

我只能說：朋友，你膚淺了。你沒看到聽花有一點很奇怪嗎：如此火爆、高端定位的一款聽花酒，但是他們公司的業績卻是連續4年虧損？

換句話說，就是 酒卻越賣越好，廣告費也一點不少花，還在大力宣傳，五萬股民們卻年年虧錢！

你說這到底是哪裡出了問題？你還說他不坑窮人嗎？

事實上，張雪峰就是個商人，故事也好，科學家也好，都不過是他驅動的推磨的鬼。而不論是當年的“極草5X”含片，還是今天的聽花酒，都是資本無往而不利的鐮刀！

只是，頭頂三尺有神明，不畏人知畏己知。真得假不了，假的真不了！如今總算被央視揭開了那層完美畫皮！

3·15晚會曝光後，“聽花酒”被多個平臺下架。

京東手機版已無法檢索出其內容，京東網頁版能打開聽花酒官方旗艦店，但顯示商品已全部下架。

在聽花的硬剛下，目前，證券會已經進場對他們展開調查，很快就有結果。

夜路走多了，總會撞倒鬼，這鬼是鍾馗！

End -

一個溫良有愛的良心鋪子！

每天都有好物推送，良心滿滿

售後微信：19852639612