TikTok或將大幅裁員 解散全球用戶運營團隊 是美國壓力還是字節跳動危

​​5月22日，TikTok被曝本週大規模裁員，解散全球用戶運營團隊。此外，TikTok近期還面臨來自美國政府的壓力。在此背景下，TikTok此次裁員意欲何爲？

一、傳TikTok計劃大規模裁員 將影響近1000名員工

5月22日，有消息稱TikTok計劃本週進行裁員，TikTok全球用戶運營、內容和行銷方面約1000名員工中將有很大比例被裁減，但目前尚不清楚將解僱多少人。對此，網經社向字節跳動方面進行求證，截止至目前對方暫未迴應。

知情人士透露，TikTok已向其員工發出通知，這次全球性的裁員預計將會影響到負責用戶支持、溝通以及內容和營銷的各個團隊。作爲重組的一部分，TikTok將解散其現有的全球用戶運營團隊，而剩餘的員工則會被重新分配到公司的信任與安全、營銷、內容和產品團隊中。受影響的員工將在週三晚上或週四早上收到通知。

據網經社跨境電商臺獲悉，此次並非TikTok今年的首次裁員，早在今年1月，就有TikTok員工透露，TikTok正在裁員以降低成本。大約有60名員工被解僱，其中大部分是公司銷售和廣告部門的員工。被淘汰的職位包括洛杉磯、紐約、奧斯汀和美國之外的工人。

TikTok作爲一家全球知名的社交媒體平臺，擁有龐大的全球用戶基礎，尤其在美國市場備受歡迎。其在美國擁有約7000名員工，其位於中國的母公司字節跳動在全球擁有超過15萬名員工。數據顯示，TikTok在美國有着獨特的定位，83%（相對於YouTube 75%、Ins 58%、FaceBook 56%、Snapchat 55% ）的美國用戶認爲TikTok在其他平臺中脫穎而出。

二、美國市場年營收達160億美元 裁員 封禁危機不斷

TikTok電商的歷史並不長，在海外擴張時，TikTok從一開始就沒有把美國市場作爲主要的目標，而是將重心放在了印尼市場和英國市場。2017年8月，TikTok才進入美國市場，字節跳動以10億美金價格收購了本土短視頻網站musical.ly，次年推出TikTok。

TikTok一直是很重視美國市場的發展，在電商方面也做過多次探索和嘗試。期間，TikTok在美國推出的電商“半閉環”，Shopify店家可以在TikTok主頁創建產品頁。同時嘗試的還有“英美融合車”，美國消費者可以進入英國TikTok賬號直播間或主頁，點擊小黃車，進入到獨立站完成購買。

日前，有知情人士消息稱，在TikTok爆炸式增長的推動下，字節跳動2023年的收入將達到1200億美元，同比增長約40%，儘管中國佔該公司銷售額的很大一部分。其中，TikTok去年在美國的營收達到約160億美元（當前約1152億元人民幣）創下新高，全年約有1.7億美國人使用。

不過TikTok的崛起並非一帆風順。近年來，隨着TikTok在全球範圍內的迅速崛起，美國政府對其的監管和打壓也愈發嚴重。美國政府多次以國家安全爲由，對TikTok進行審查和調查，甚至威脅要封禁其在美業務。

5月7日，TikTok和字節跳動向哥倫比亞特區聯邦巡迴上訴法院提起訴訟，尋求阻止美國總統拜登簽署的涉TikTok法案。根據這項法案，字節跳動必須在九個月內對美國公司出售TikTok、徹底剝離對TikTok的控制權，否則美國官方會全面封禁TikTok應用程序。如果後續拜登引入90天的延期，那麼這個期限將會延長到一年。

網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，**如果TikTok被美國聯邦立法封禁，其在美國的業務將遭受直接打擊。不僅用戶羣可能迅速縮減，而且廣告收入和品牌合作也會受到嚴重影響。對於後續戰略調整而言，TikTok可能會考慮轉移重心至其他未受限制的地區，或者尋找合作伙伴以繼續間接運營美國市場。**同時，TikTok也可能加大在其他商業模式上的投入，比如電子商務等，以彌補潛在的市場損失。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，目前TikTok Shop美區起量最快的是Amazon品牌大賣和出海品牌，有內容平臺營銷經驗，前期願意投入廣告費用賺聲量，如安克創新、泡泡瑪特和科沃斯等，如果一旦TikTok被美國聯邦立法封禁，預計上述賣家會將廣告投放至其他流量平臺。

三、是美國壓力 還是字節跳動危機？

在此背景下，TikTok面臨了巨大的政治壓力，其在美國市場的運營也受到了嚴重影響。因此，有人猜測，此次裁員和解散團隊可能是TikTok爲了應對美國政府的壓力而採取的應對措施。

然而，另一方面，我們也不能忽視字節跳動自身可能面臨的危機。作爲全球知名的科技公司，字節跳動近年來取得了爆炸性的成長，但同時也面臨着來自各方面的挑戰和困境。首先，隨着全球科技行業的競爭加劇，字節跳動需要不斷投入大量的資金和人力資源來保持其市場地位。但這種高投入也帶來了高昂的成本壓力，使得字節跳動在運營上需要更加謹慎和精細。

其次，字節跳動也面臨着來自中國政府的監管和限制，這也在一定程度上影響了其在全球市場的運營和發展。因此，有人認爲，此次裁員和解散團隊可能是字節跳動爲了降低運營成本、優化公司結構而採取的主動調整措施。

那麼，究竟是美國壓力還是字節跳動危機導致了這次裁員和解散團隊呢？事實上，這很難給出一個明確的答案。因爲這兩種因素都可能對TikTok的決策產生影響，而且它們之間也可能存在相互關聯和相互影響的情況。但無論如何，我們都應該看到，這次裁員和解散團隊對TikTok來說無疑是一次巨大的挑戰和考驗。

對於TikTok來說，如何平衡好美國市場和全球市場的利益，如何處理好與政府、用戶、合作伙伴之間的關係，將是一個長期而複雜的任務。同時，對於字節跳動來說，如何在保持快速成長的同時，有效控制成本和風險，也將是一個需要持續思考和努力的問題。