TikTok Shop“黑五”銷售額增長兩倍 突破1億美元

12月5日消息，在“黑色星期五”，TikTok Shop在美國的購物銷售額實現了兩倍增長，成功突破1億美元大關。這一顯著增長表明，儘管面臨被封禁的風險，TikTok的應用受歡迎程度仍在持續攀升。

TikTok透露，在“黑色星期五”與“網絡星期一”之間的短短兩天內，其電子商務板塊TikTok Shop的購物者數量也實現了165%的同比增長。此外，帶有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday標籤的帖子數量更是超過了70億條。

此前，由於美國總統喬·拜登（Joe Biden）簽署的一項新法律，這款應用可能將在明年1月面臨被關閉的命運。

儘管如此，假日期間銷售額的飆升依然彰顯了用戶對TikTok的熱情，且這種熱情並未因嚴格的監管而減退。TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，而那些認爲在該平臺上營銷產品具有價值的賣家也並未因此退縮。

TikTok於2023年9月在美國正式推出了應用內購物功能，因此，一年後TikTok Shop的吸引力顯著增強也就不足爲奇了。當然，銷售額實現兩倍增長也是TikTok全力拓展其在美國電商業務所取得的成果。

據彭博社今年1月的報道，字節跳動計劃將TikTok在美國的電子商務業務銷售額在今年提升至175億美元，實現10倍的增長。然而，拜登總統於今年4月簽署的一項法律卻迫使字節跳動將其美國TikTok業務出售給一家美國公司，否則將面臨全國範圍內的禁令。

此後，字節跳動加大了在美國市場的努力。爲了更專注於擴大在美國的業務並鞏固其在美國經濟中的地位，字節跳動暫停了TikTok Shop在歐洲的擴張計劃。然而，這一策略的實施並非毫無阻礙。在拜登簽署禁令後，一些平臺商家發現他們的店鋪銷售額出現了顯著的下滑。

儘管如此，隨着公衆輿論的轉變，夏季期間一些最初的擔憂開始消散。根據皮尤研究中心在7月和8月進行的數據調查，美國成年人對TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人對禁令是否能真正實施表示懷疑。

與此同時，一些領先的美國品牌，如亞馬遜和美國國家橄欖球聯盟（NFL），紛紛宣佈與TikTok建立新的或延長現有的合作關係。這一舉動向外界傳遞了一個明確的信號：他們認爲TikTok是一個值得押注的平臺，且禁令實施的可能性不大。

本週，華盛頓的一家最高法院預計將就“不賣就禁”的法案做出裁決。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要賭注和增長引擎。作爲公司增長最快的部門之一，TikTok Shop持續獲得大量的投資。

TikTok表示，在11月13日至12月2日期間，雖然TikTok Shop上三分之一的購買行爲來自中小型企業，但諸如卡洛馳、Fenty Beauty和雅詩蘭黛等知名品牌卻依然是最暢銷的。

值得注意的是，儘管視頻直播購物在中國取得了巨大的成功，但在美國卻未能獲得同樣的吸引力。據TikTok透露，一些創作者和名人在TikTok live上主持實時購物活動，這些活動推動了銷售額的急速增長。（小小）