體操王子在罵聲中退役,轉戰商海虧31億,今6

【前言】1982 年那會兒,李寧在第六屆世界盃體操大賽上那可是一下

子就出了名啦。他一個人就拿到了 6 枚金牌呢,所有的體操項目在他手裡就跟小菜一碟似的,可就在他那光芒特別耀眼的時候。李寧只因“失誤”就急流勇退啦,隨後他開闢了新的賽道,跑去商海闖蕩。在這期間,他經歷了好多起伏,最艱難的時候連續好幾年都在虧損呢。在那危急的時刻,他到底是怎樣實現扭虧爲盈的呀?【六邊形戰士】1984 年那會兒,李寧在洛杉磯奧運會上收穫了三金兩銀一銅呢。他可是中國首個在奧運會上獲得獎牌最多的運動員呀,那時候的李寧就跟個六邊形戰士似的,只要電視上一出現他的身影,電視機前的咱中國人那一個個都激動得不行。因爲李寧一露面,就意味着我們國家要拿獎牌啦,所以大家給李寧起了個稱呼叫“體操王子”。不過呢,這種輝煌沒持續多久,隨着年齡慢慢變

大,李寧的體力就下降啦。1988 年吶,李寧是 25 歲啦。雖說這個年紀瞧着挺年輕的,不過對體操運動員來講,這都算“年紀大”啦。就在這一年呀,李寧得面臨他體育生涯裡的重大挫折呢。在漢城奧運會那陣子,因爲常年訓練留下的舊傷,李寧接連出現“失誤”啦,那時候,李寧以前的輝煌在那瞬間好像都破碎掉啦。不過那運動員的驕傲可不答應讓李寧露出沮喪的表情,他咧着嘴走出了賽場。在回國的路上,李寧心裡那滋味啊,別提多複雜了,其實他心裡也有點接受不了自己的失敗,就想着得再好好拼一把。在回國的航班上,李寧瞅着自己手中的報告單,陷入了沉寂。之前訓練積攢的病痛又發作了,即便把這些傷都治好,李寧的身體素質也很難再恢復到當初的模樣啦。要是李寧再次回到賽場,那他可就是有心無力啦。與此同時,李寧還在遭受着網友們的冷嘲熱諷呢。之前李寧參加比賽哪回不是大獎拿到停不下來,可這次卻出了這麼嚴重的差錯。經過各種思量之後,李寧決定離開體壇。可離開了體壇的李寧

,卻對自己往後的人生方向感到迷茫了。李寧不想直接去做國家隊教練的工作。就在這個時期,廣東健力寶集團公司的創始人李經緯給李寧指明瞭一條道路,【前言】1982 年那會兒,李寧在第六屆世界盃體操大賽上那可是一下子就出了名啦。他一個人就拿到了 6 枚金牌呢,所有的體操項目在他手裡就跟小菜一碟似的,可就在他那光芒特別耀眼的時候。李寧只因“失誤”就急流勇退啦,隨後他開闢了新的賽道,跑去商海闖蕩。在這期間,他經歷了好多起伏,最艱難的時候連續好幾年都在虧損呢。在那危急的時刻,他到底是怎樣實現扭虧爲盈的呀?【六邊形戰士】1984 年那會兒,李寧在洛杉磯奧運會上收穫了三金兩銀一銅呢。他可是中國首個在奧運會上獲得獎牌最多的運動員呀,那時候的李寧就跟個六邊形戰士似的,只要電視上一出現他的身影,電視機前的咱中國人那一個個都激

動得不行。因爲李寧一露面,就意味着我們國家要拿獎牌啦,所以大家給李寧起了個稱呼叫“體操王子”。不過呢,這種輝煌沒持續多久,隨着年齡慢慢變大,李寧的體力就下降啦。1988 年吶,李寧是 25 歲啦。雖說這個年紀瞧着挺年輕的,不過對體操運動員來講,這都算“年紀大”啦。就在這一年呀,李寧得面臨他體育生涯裡的重大挫折呢。在漢城奧運會那陣子,因爲常年訓練留下的舊傷,李寧接連出現“失誤”啦,那時候,李寧以前的輝煌在那瞬間好像都破碎掉啦。不過那運動員的驕傲可不答應讓李寧露出沮喪的表情,他咧着嘴走出了賽場。在回國的路上,李寧心裡那滋味啊,別提多複雜了,其實他心裡也有點接受不了自己的失敗,就想着得再好好拼一把。在回國的航班上,李寧瞅着自己手中的報告單,陷入了沉寂。之前訓練積攢的病痛又發作了,即便把這些傷都治好,李寧的身體素質也很難再

恢復到當初的模樣啦。要是李寧再次回到賽場,那他可就是有心無力啦。與此同時,李寧還在遭受着網友們的冷嘲熱諷呢。之前李寧參加比賽哪回不是大獎拿到停不下來,可這次卻出了這麼嚴重的差錯。經過各種思量之後,李寧決定離開體壇。可離開了體壇的李寧,卻對自己往後的人生方向感到迷茫了。李寧不想直接去做國家隊教練的工作。就在這個時期,廣東健力寶集團公司的創始人李經緯給李寧指明瞭一條道路,文yixiny.Cn那就是去經商。【轉戰商海】其實李經偉很早之前就留意到李寧啦,從 84 年的洛杉磯奧運會那會兒他就看到李寧啦,李經緯特別欣賞李寧呢,等李寧宣佈退役以後,李經緯就覺得機文age2.Cn會到啦。

這李經緯可不一般吶,在他的一番操作下,健力寶成了在國內外都很流行的運動飲料呢。早在洛杉磯奧運會那會兒,健力寶就給咱國家的國家隊提供贊助啦,李寧和李經緯的緣分呀文774599.Cn,就是從那時候開始的。1989 年呀,健力寶集團正式聘用了李寧,他在這集團裡的職位是總經理助理呢。在這個職位上,李寧那可是兢兢業業的,可他也是個有想法的人喲。當看到文dwrzx.Cn咱國家的運動員參加奧運會,身上穿的是別的國家生產的品牌運動服時,李寧心裡有點“不痛快”,看到這情形的他萌生了要創立中國品牌運動服的念頭,然後他把這個想法跟李經緯說了。文adriennelandau.Cn李經偉聽了李寧的建議後,覺着這想法挺不錯,於是任命李寧當公司的總經理,隨後開了一家服裝公司,其品牌名字叫李

寧,毫無疑問,這家公司是隸屬於健力寶的。服裝公司已經創立啦,文wtstore.Cn不過得把品牌的名氣給打響呀,那接下來得怎麼做才能把品牌打響呢?正好在這個時候,李寧接到了第 11 屆亞運會的邀請,亞運會打算讓李寧參與聖火傳遞,這絕對是個超級棒的機會文bjt1.Cn呀。在傳遞聖火的那一天,李寧穿着一身白色的運動裝。人們知道這個服裝品牌後,都挺樂意買一件李寧的。健力寶公司瞅準了商機,投入 1600 萬去拓展業務呢,他們生產出來的不文tyhoogroup.Cn只是服裝,還有其他體育用品。才過了一年呢,李寧品牌就已經開設了三家分公司啦,不過這只是剛開始的發展階段哦。關鍵的轉折點出現在 1992 年的巴塞羅那奧運會上,當年奧運文hb1258.Cn會上運動健兒們穿的服裝就是“李寧”牌的。那天呀,所有的中國健兒都身着李寧牌運動服呢,那時候的李寧可激動啦,畢竟中國本土運動服的身影終於在世界舞臺上亮相啦。在李寧品牌文52473856.Cn發展得越來越好的時候,出現了個

關鍵問題,這可不是經營方面的問題,而是李寧和李經偉在意見上有了分歧,李經偉不想讓公司上市,可李寧卻希望上市。雙方好多次交談都沒啥好結果,文ucmmxiu.Cn沒招兒的李寧打算跟李經偉商量,把李寧品牌從健力寶公司給分出來,李經緯沒咋糾結,直接就答應了李寧的這個決定。得清楚以前的李寧品牌每年都在掙錢呢,李經偉做出這樣的決定,不文ipotv.Cn管對健力寶還是對他自己而言,都算不上是個好決定,可他依舊決定讓李寧獨立出去。當初創建寶投資花的 1600 萬,李經緯沒跟李寧要增值那部分,就只讓李寧把這 1600 萬文qqmeinv123.Cn分三次還回來就行。1994 年呀,那時候李寧品牌正式從健力寶脫離出來啦。往後的兩年呢,“李寧”這個品牌發展得那叫一個越來越迅猛呀。到了 1996 年,“李寧”的發展直文fujiaxing.Cn接就達到了頂峰啦,人們一說起運動裝,第一時間想到的那絕對都是“李寧”。可別覺得做生意就那麼好做呀,公司做的每一個決定都有可能

對公司往後的發展產生影響呢。【提升自我】文abcabc315.Cn1997 年亞洲金融危機爆發之後,李寧集團受到了一定影響,在這個時候,李寧集團想要去尋找其他的出路。打鐵得靠自己硬呀,爲把自己的公司經營好,李寧就決定去深造。他跑去文ditansh.Cn北大開始學法律,過了兩年後,又進入了北大光華管理學院的碩士研究生班,這時候的李寧都 35 歲啦。在提升自我的過程中,李寧也沒把公司管理給落下呀。他能看出別人的長處,善文897st.Cn於用人,還提拔了新人呢,給公司帶來了新鮮的活力。在李寧搞的這一系列改革下,李寧集團又重新有了往日的那股生機啦。到 2001 年那會兒,李寧集團總的盈利都已經超過 10文hyshua.Cn 億啦,不過呢,李寧集團面臨的挑戰可不只這些喲。2008 年的北京奧運會期間,李寧集團原本是打算成爲奧運贊助商的,可就在這個時候,突然冒出了一個阻礙,那就是阿迪達斯,文mvpbbs.Cn

它搶先一步把奧運贊助商的頭銜拿下了。這會兒李寧處在兩難的境地啦,這可咋整呢?沒多久李寧就有主意啦,既然阿迪達斯把奧運贊助商的身份給拿下啦,那他就去贊助奧運的主持人和記文0mote.Cn者唄,這法子還真管用。奧運會開幕那一天呀,所有的記者和主持人胸前都掛着“李寧”品牌的標識呢,這一做法出來後,效果超級棒,李寧他自己也特別給力哦,雖然身上穿着阿迪達斯的文anmokaier.Cn衣服,不過李寧的運動鞋可是他們自家的呀。從那之後,李寧的銷量是越來越棒啦,不過呢,花哪有一直紅呀,“李寧”除了得跟國外的品牌較量較量,還得應對本土品牌的崛起呢,情況挺文9958765.Cn緊急的,可“李寧”集團卻沒拿出相應的辦法,就只是一個勁地把自己的商業版圖給擴大。【錯誤定位用戶羣體】察覺到企業萎靡後,李寧開始進行調整,把消費羣體定位在了 90 後文sxszgy.Cn。然而,90 後覺得“李寧”的設計太土了,不太願意買它的東

西。70 後和 80 後呢,因爲被“李寧”給放棄了,也都不想再去光顧李寧啦。在 2011 年往後的那三年當中文qbvs.Cn,“李寧”連續虧損,這三年加起來,虧損的額度能有 31 億呢。與此同時,安踏快速地發展起來,一下子就成爲了中國本土行業的龍頭啦。李寧可坐不住啦,他親自上陣,着手對“李文yangok.Cn寧”集團展開改革。既然覺得“李寧”的產品土氣,那就從研發開始,讓“李寧”更貼合大衆的口味。與此同時,李寧也把自己的企業文化給宣揚出去啦,這文化就是“一切皆有可能”!光文ainovate.Cn這樣可不行呀,李寧還建起了自家的生產工廠呢,這就保障了服裝的生產質量啦!那會兒的李寧也察覺到互聯網在崛起,他立馬抓住了這個機會,接着就讓“李寧”進行轉型,之後的“李寧”文gsbpc.Cn慢慢向時尚的方向靠近啦。不過“李寧”壓根沒徹底捨棄 70、80 和 90 呀,在巴黎時裝週上

,“李寧”又把以往的經典給展現出來了。另外,李寧還和其他品牌搞聯合呢,這一文jw6d.Cn行動就使得“李寧”順利在國外把知名度給打開啦。經過一系列改革後,“李寧”實現了扭虧爲盈,又重新踏上了征程。到了 2022 年,“李寧”再次回到了行業龍頭的位置。不過,文ssc1710.Cn李寧一直都很清醒,沒有自滿,因爲企業得一直向前走。到現在,李寧個人的財富已經達到 140 億人民幣啦。他能有現在的身家,跟他自己的拼搏那是緊密相連的。現在李寧的“李寧文200303.Cn”依舊緊跟時代的步伐,持續向前邁進。2023 年,李寧出現在大家眼前的時候,他的兩鬢已然斑白啦。就像他自己講的那樣:“人的身體各種機能或許會老去,然而只要心態保持年輕,那就會‘永遠年輕’!”